{"id":11744,"date":"2024-05-07T10:34:51","date_gmt":"2024-05-07T15:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11744"},"modified":"2024-05-07T10:34:51","modified_gmt":"2024-05-07T15:34:51","slug":"11744-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11744-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h2 class=\"subtitle-cn\">Los aprendizajes de la Eficacia: mensajes emocionales, convertir a clientes en fans y la creatividad<\/h2>\n<p>Creatividad y eficacia son los dos t\u00e9rminos sobre los que se rige la excelencia creativa. Prueba de ello son los trabajos que a\u00f1o a a\u00f1o reciben galardones en los\u00a0<strong>Premios Eficacia\u00a0<\/strong>de la\u00a0<strong>Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea)<\/strong>. En su edici\u00f3n de 2023, estos premios\u00a0dejaron en su paso numerosos aprendizajes, demostrando que cuando una marca y una agencia se unen con la ambici\u00f3n compartida del \u00e9xito, no existen los l\u00edmites.<\/p>\n<p>Para calentar motores a la gala de los Premios Eficacia 2024, que tendr\u00e1 lugar el jueves 24 de octubre de 2024 en el Teatro Real de Madrid, la organizaci\u00f3n celebr\u00f3 el Seminario Eficacia 2024, un encuentro donde profesionales del sector se subieron al escenario del Teatro Marquina para destacar l<strong>as claves del \u00e9xito de algunas de las campa\u00f1as ganadoras en los Premios Eficacia 2023.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1787749475076730946&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fpremios-eficacia%2Fpremios-eficacia-aprendizajes-publicitaria&amp;sessionId=aa7501d9c8b5967b4af9f1971d19c20cb9d32a19&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1787749475076730946\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Medici\u00f3n, data y nuevos retos<\/h3>\n<p>Tras una bienvenida al encuentro de la mano de\u00a0<strong>Silvia Bajo<\/strong>, directora general de la aea, el profesional\u00a0<strong>Jes\u00fas Carrera<\/strong>, Chief Digital &amp; Revenue Officer de Vocento Medios, tom\u00f3 la palabra para hablar la data desde la perspectiva de los medios.<\/p>\n<p>En la ponencia\u00a0<strong>\u00abSegmentaci\u00f3n Versus Addressability<\/strong>\u00a0<strong>en un mundo sin identificadores de terceros. La visi\u00f3n de un medio\u00bb,<\/strong>\u00a0Carrera destac\u00f3 la importancia de adoptar soluciones para poder conectar con los usuarios, a la vez que se desarrollan ecosistemas de \u00abmonedas comunes\u00bb con los anunciantes para hacer frente a la segmentaci\u00f3n de forma exitosa.<\/p>\n<p>\u00ab\u00bfSi tenemos un algoritmo tomando decisiones sobre a qui\u00e9n y c\u00f3mo impactar, c\u00f3mo encuentro una buena informaci\u00f3n sobre la rentabilidad de las campa\u00f1as que estoy lanzando?\u00bb, pregunt\u00f3 el profesional a los asistentes. En este sentido, comparti\u00f3 tres claves de la estrategia actual de Vocento: conocer la navegaci\u00f3n del usuario, relacionar las cookies con las direcciones de correo electr\u00f3nico y conectar sus datos de los usuarios con los de los anunciantes para poder generar se\u00f1ales de calidad.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-1\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-1&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1787756121966436522&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fpremios-eficacia%2Fpremios-eficacia-aprendizajes-publicitaria&amp;sessionId=aa7501d9c8b5967b4af9f1971d19c20cb9d32a19&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1787756121966436522\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CUPRA: las claves del \u00e9xito del Gran Premio a la Eficacia 2023<\/h3>\n<p>Seguidamente,\u00a0<strong>Daniele Cicini<\/strong>, Managing Director de &amp;Ros\u00e0s y\u00a0<strong>Maru Aparcedo<\/strong>, Global Business Lead de<br \/>\nPHD Media explicaron las claves del trabajo en CUPRA, marca que se llev\u00f3 el Gran Premio a la Eficacia 2023 y un oro en la categor\u00eda de Construcci\u00f3n de marca de estos galardones.<\/p>\n<p>Como explicaron los profesionales en 2018 se lanz\u00f3 la marca CUPRA como una propuesta disruptiva, situada entre el segmento premium y de volumen, con la aspiraci\u00f3n de ser\u00a0<strong>la alternativa ideal para la nueva generaci\u00f3n de los amantes de los coches.<\/strong>\u00a0Todo ello con un prop\u00f3sito en mente: que la gente siga sintiendo emoci\u00f3n detr\u00e1s del volante.<\/p>\n<p>Es por ello que el reto era generar una marca global que pudiese \u00absacar el pecho\u00bb frente a otras marcas ya asentadas en el sector de la automoci\u00f3n. El resultado de esta apuesta es claro, pues actualmente CUPRA presume de ser la marca que m\u00e1s crece frente a sus competidores, casi triplicando su valor de marca desde 2020, y se posiciona con fuerza como una marca \u00abdigital\u00bb y \u00abestilosa\u00bb. Adem\u00e1s, CUPRA ha conseguido una importante comunidad digital, solo superada por Tesla.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Las claves de la estrategia de CUPRA se centra en:<\/h4>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-2\" class=\"\" title=\"X Post\" 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target<\/strong><\/li>\n<li><strong>Implementar la estrategia tambi\u00e9n a nivel experiencial\u00a0<\/strong>en activaciones on site, eventos o dealerships.<\/li>\n<\/ol>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">McDonalds: convertir al cliente en un fan<\/h3>\n<p>Por su parte,\u00a0<strong>Jes\u00fas Fuertes<\/strong>\u00a0(TBWA),<strong>\u00a0Sagrario Carrasco<\/strong>\u00a0(OMD) y\u00a0<strong>Elsa Fern\u00e1ndez\u00a0<\/strong>(Globant Create) presentaron el caso de \u00e9xito de MyMcDonald\u2019s de McDonald\u2019s en el Seminario Eficacia 2024, una apuesta que se llev\u00f3 una plata gracias a su Construcci\u00f3n de Comunidad y Audiencia Propia en 2023.<\/p>\n<p>Como explicaron los profesionales, si bien la campa\u00f1a inici\u00f3 como una forma de aumentar el n\u00famero de descargas de la app de MyMcDonald\u2019s,\u00a0<strong>el \u00e9xito de esta estrategia se basa en la capacidad de convertir a los clientes en fans.<\/strong>\u00a0\u00bfPero como se puede lograr esto?<\/p>\n<p>Como bien se\u00f1alaron los profesionales, es necesario generar verdaderas experiencias de valor y tratar a los consumidores como aut\u00e9nticos fans de la marca, alcanzando nuevos l\u00edmites y conectando con ellos a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-3\" class=\"\" title=\"X Post\" 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El profesional subray\u00f3 que\u00a0actualmente las marcas viven el fen\u00f3meno del \u00abblanding\u00bb, y<strong>\u00a0es el miedo creativo lo que est\u00e1 matando la eficacia en la industria publicitaria.<\/strong><\/p>\n<p>Garc\u00eda destac\u00f3 que la creatividad no puede percibirse como un riesgo, y por el contrario, es un factor que supone el \u00e9xito de cualquier acci\u00f3n, pues la creatividad es capaz de multiplicar hasta 12 veces la eficacia de una campa\u00f1a<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Los tres errores del miedo creativo<\/h4>\n<ul>\n<li><strong>Temer al humor,\u00a0<\/strong>ya sea por el miedo a ofender o la mala interpretaci\u00f3n de los mensajes.<\/li>\n<li><strong>No usar la emoci\u00f3n\u00a0<\/strong>y solo expresar los mensajes de forma racional. Los mensajes emocionales generan recuerdo en las audiencias y apego a las marcas.<\/li>\n<li><strong>El miedo a la diferencia (porque queremos encajar)<\/strong>. En la era del \u00abblanding\u00bb solo las marcas diferenciadas destacan.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00abNo se trata de arriesgar o de ser valientes, sino de entender que la creatividad es imprescindible\u00bb, concluy\u00f3 Sergio Garc\u00eda.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-4\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-4&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1787775936236020043&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fpremios-eficacia%2Fpremios-eficacia-aprendizajes-publicitaria&amp;sessionId=aa7501d9c8b5967b4af9f1971d19c20cb9d32a19&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1787775936236020043\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<div>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/premios-eficacia\/premios-eficacia-aprendizajes-publicitaria<\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los aprendizajes de la Eficacia: mensajes emocionales, convertir a clientes en fans y la creatividad Creatividad y eficacia son los dos t\u00e9rminos sobre los que se rige la excelencia creativa. 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