{"id":11771,"date":"2024-05-10T11:10:27","date_gmt":"2024-05-10T16:10:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11771"},"modified":"2024-05-10T15:51:01","modified_gmt":"2024-05-10T20:51:01","slug":"11771-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11771-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h2 class=\"subtitle-cn\">Crear desde el amor (o la herida): \u00bfes el miedo un aliado o un enemigo de la creatividad?<\/h2>\n<p>La creatividad no es solo una cuesti\u00f3n de creativos, as\u00ed lo demuestra la nueva edici\u00f3n de\u00a0<strong>Crealab 2024,<\/strong>\u00a0el evento que m\u00e1s desata ideas de\u00a0<em><strong>MarketingDirecto.com<\/strong><\/em>, junto a\u00a0<strong>Cursiva\u00a0<\/strong>y la editorial\u00a0<strong>Penguin Random House.<\/strong>\u00a0Enfrentarse al folio en blanco es uno de los primeros retos a los que se enfrenta cualquier persona cuando emprende el proceso creativo, es por ello que<strong>\u00a0el primer bloque de Crealab 2024, nuestro evento m\u00e1s literario, se ha basado en la importancia de CREAR.<\/strong><\/p>\n<p>En cualquier buena historia todo comienza con el llamado de la aventura, en este caso, el nacimiento de una nueva historia.\u00a0Es por ello que\u00a0<strong>David Mart\u00ednez \u00c1lvarez<\/strong>, escritor, cantante y productor musical, mejor conocido como Rayden, subi\u00f3 al escenario en una entrevista con la periodista y moderadora del evento,\u00a0<strong>Macarena Berl\u00edn<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"mas-alla-de-la-hiperbole-donde-se-encuentra-la-creatividad\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>M\u00e1s all\u00e1 de la hip\u00e9rbole: d\u00f3nde se encuentra la creatividad<\/h2>\n<p><strong>David Mart\u00ednez \u00c1lvarez<\/strong>\u00a0dej\u00f3 de lado el mundo de la m\u00fasica para adentrarse en el universo literario y con esto ha arrancado la conversaci\u00f3n. \u00abCuando dej\u00e9 aparcada la carrera musical en solitario fue porque llegu\u00e9 a un punto donde ya hab\u00eda alcanzado muchas cosas,\u00a0<strong>y me encontr\u00e9 con m\u00e1s suelos que techos para romper\u00bb<\/strong>, ha comenzado. M\u00e1s all\u00e1 de su aclamada carrera musical, Mart\u00ednez en su faceta como escritor es autor de libros como\u00a0<em>Herido diario<\/em>\u00a0(2015) o\u00a0<em>TErminAMOs y otros poemas sin terminar<\/em>\u00a0(2016).<\/p>\n<p>La necesidad de crear puede venir del amor o del dolor, y para \u00e9l la creatividad viene \u00abde la herida\u00bb. \u00ab<strong>Yo de ni\u00f1o era muy introvertido, la creatividad era una forma de ser extrovertido<\/strong>. Para mi ese monstruo de la creatividad viene de una gran necesidad de comunicar\u00bb, ha se\u00f1alado.<\/p>\n<p>La conversaci\u00f3n de Berl\u00edn y Mart\u00ednez resalt\u00f3\u00a0<strong>el dolor, la est\u00e9tica y los extremos<\/strong>, que nos ha llevado a dejar de lado las historias de \u00absalas de espera\u00bb, pero precisamente \u00aben esos momentos de aparente simpleza pueden ser un escenario donde encontrar un nicho para la creatividad\u00bb, tal y como indica el autor.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1788589806089335211&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fcrealab%2Fcrealab-2024-creatividad&amp;sessionId=4cfc35d4eb52231d43129223b1ff31d35dd4c777&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1788589806089335211\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Avisperos y comparaciones: los enemigos de la creatividad<\/h3>\n<p>David Mart\u00ednez es conocido por su capacidad para\u00a0<strong>\u00absacudir avisperos\u00bb,\u00a0<\/strong>pero para \u00e9l, la autocensura de hoy en d\u00eda es algo que va m\u00e1s all\u00e1 de lo pol\u00edticamente correcto, y puede ser incluso un l\u00edmite para la creatividad: \u00abEl p\u00fablico no es tonto y sabe que hay algo que no est\u00e1s contando\u00bb.<\/p>\n<p><strong>\u00abSi te comparas tienes las de perder<\/strong>. La vara de medir es rara, porque en nuestra sociedad todos nos medimos con todos. Ya alguien lo dec\u00eda antes \u2018hay una generaci\u00f3n triste con fotos felices\u2019, y creo que con las redes hay que tener cuidado. Esa necesidad de compararnos es una barrera\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n<p>Por el contrario, habla sobre la \u00abenvidia buena\u00bb, esas personas que tienen ideas que te gustar\u00eda que se te hubiesen ocurrido a ti, pues aquello que te inspira a tener buenas ideas es el mejor espejo en el que mirarse.<\/p>\n<p>Otro elefante en la sala de Crealab 2024 fue\u00a0<strong>la\u00a0inteligencia artificial\u00a0en el mundo de la creatividad.\u00a0<\/strong>\u00abCreamos desde el amor o de la herida, y es algo que la inteligencia artificial nunca va a poder hacer, porque no tiene dolor. Creo que le queda bastante para que llegue al germen de la creatividad, y el d\u00eda que tenga creatividad ser\u00e1 el d\u00eda que le tenga miedo\u00bb, ha apuntado.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El caos organizado y la diferencia entre los libros y las canciones<\/h4>\n<p>David tambi\u00e9n comparti\u00f3 con los asistentes su proceso creativo, basado en el caos organizado, y siempre tomando inspiraci\u00f3n de lo real. \u00abHay una frase que me encanta que dice que \u2018cualquier coincidencia no es un parecido con la realidad\u2019. Porque a veces las cosas m\u00e1s locas de una historia son las ficticias\u00bb, comparte.<\/p>\n<p>Sobre la diferencia entre la m\u00fasica y la literatura, destac\u00f3 que las canciones en el momento en el que alguien las escucha se convierten en historias propias, mientras que las historias siempre son del autor. \u00abLa canci\u00f3n es uno de los casos m\u00e1s curiosos de apropiaci\u00f3n cultural\u00bb, brome\u00f3. Para concluir, David describi\u00f3 que\u00a0<strong>el \u00e9xito es que las historias que cuentes lleguen intactas al receptor.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"el-viaje-del-heroe-creatividad-en-crealab-2024\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>El viaje del h\u00e9roe: creatividad en Crealab 2024<\/h2>\n<p>Seguidamente, ha arrancado la mesa redonda \u00abCrear: el viaje del h\u00e9roe. La obra maestra del storytelling\u00bb, donde\u00a0<strong>David Mart\u00ednez \u00c1lvarez; Claudia Molina<\/strong>, directora creativa en\u00a0<strong>The Hype<\/strong>;\u00a0<strong>Patricia Novillo-Fertrell<\/strong>, Marketing Manager de\u00a0<strong>MINISO<\/strong>\u00a0e<strong>\u00a0Iv\u00e1n Burgos<\/strong>, Connected Car Manager y Social Media Strategist de\u00a0<strong>Porsche Ib\u00e9rica<\/strong>.<\/p>\n<p>Estas voces que se unieron a la conversaci\u00f3n de la creaci\u00f3n creativa tomaron la palabra sobre\u00a0el miedo al fracaso.\u00a0<strong>Iv\u00e1n Burgos<\/strong>, Connected Car Manager y Social Media Strategist de Porsche Ib\u00e9rica, destac\u00f3 que la mejor forma de hacer frente al miedo es entender que \u00abcasi todo el da\u00f1o es reparable\u00bb y lo importante es reaccionar a tiempo para solucionar da\u00f1os. Pero\u00a0<strong>\u00abno se aprende de todos los errores, solo de algunos.\u00a0<\/strong>Hay otros errores que cometes una y otra vez, incluso con las mismas personas\u00bb, subraya.<\/p>\n<p>\u00abEl miedo est\u00e1 presente en toda nuestra vida, no solo en nuestra vida profesional, y no creo que sea algo que haya que extirpar, porque es algo natural\u00bb, comparti\u00f3 el profesional. Sobre esta idea,\u00a0<strong>Patricia Novillo-Fertrell<\/strong>, Marketing Manager de MINISO, destac\u00f3 que el miedo es s\u00edntoma de que algo est\u00e1 funcionando bien, y \u00absi no lo sientes es porque lo tienes todo controlado y que no est\u00e1s arriesgando\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Claudia Molina<\/strong>, directora creativa en The Hype, propuso otro punto de vista, donde destac\u00f3 que el miedo no es lo m\u00e1s importante,\u00a0<strong>pues escuchando a la audiencia y estando seguros de que el trabajo es bueno, el miedo deja de ser algo prioritario.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abHay miedos incapacitantes, miedos asumibles y miedos que son un lugar seguro. Cuando has vivido siempre con miedo puedes incluso ser un referente de seguridad\u00bb, comparti\u00f3 David Mart\u00ednez \u00c1lvarez.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sorprender y arriesgarse en el marketing: una conversaci\u00f3n en Crealab 2024<\/h3>\n<p>Las marcas son m\u00e1s cercanas que nunca, y gracias a las redes sociales hoy en d\u00eda los anunciantes tienen\u00a0<strong>la capacidad de saber si una campa\u00f1a funcionar\u00e1, incluso antes de que esta se estrene.<\/strong>\u00a0Patricia Novillo-Fertrell, se\u00f1al\u00f3 que hoy en d\u00eda se cuentan con tantos datos y tanto feedback por parte de las personas que la respuesta a las acciones por las que deben apostar son las peticiones de sus comunidades.<\/p>\n<p>Las marcas se construyen porque las personas las desean. Iv\u00e1n Burgos, destac\u00f3 as\u00ed que \u00ablos productos son much\u00edsimo m\u00e1s alcanzables que las marcas\u00bb, pues estas van m\u00e1s all\u00e1 de algo que se pueda comprar, pasando a ser aut\u00e9nticas experiencias.\u00a0<strong>\u00abLas marcas m\u00e1s exitosas son las que han logrado ese grado de cercan\u00eda con las personas\u00bb.<\/strong>\u00a0El profesional hizo hincapi\u00e9 en los nuevos campos de juego para las marcas, como lo son las redes sociales, donde un mensaje local que se lanza en un mercado no tiene l\u00edmites y puede generar reacciones en el otro lado del mundo.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/crealab\/crealab-2024-creatividad<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Crear desde el amor (o la herida): \u00bfes el miedo un aliado o un enemigo de la creatividad? 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