{"id":11777,"date":"2024-05-14T11:00:16","date_gmt":"2024-05-14T16:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11777"},"modified":"2024-05-14T11:52:21","modified_gmt":"2024-05-14T16:52:21","slug":"11777-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11777-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h2 class=\"subtitle-cn\">Por qu\u00e9 no hay que temer a la IA, sino a las personas que se llenan los bolsillos con esta tecnolog\u00eda<\/h2>\n<p><strong>\u00abUna de las personas m\u00e1s respetadas y tambi\u00e9n m\u00e1s temidas en Silicon Valley\u00bb. As\u00ed fue presentada la periodista especializada en tecnolog\u00eda Kara Swisher cuando tom\u00f3 parte la semana pasada en el festival Online Marketing Rockstars (OMR<\/strong>), que se celebr\u00f3 el pasado martes y mi\u00e9rcoles en Hamburgo (Alemania). En su intervenci\u00f3n en este evento Swisher habl\u00f3 sin pelos en la lengua sobre la propaganda online, sobre la ausencia de regulaci\u00f3n de la IA y de las redes sociales y de la toxicidad que rezuman por todos los poros algunos de los CEO de las empresas tecnol\u00f3gicas m\u00e1s punteras.<\/p>\n<p><strong>Kara Swisher sabe de lo que habla porque lleva trabajando como periodista m\u00e1s de 30 a\u00f1os en Estados Unidos<\/strong>. Ha estado en n\u00f3mina de prestigiosas cabeceras como\u00a0<em>The New York Times<\/em>\u00a0y\u00a0<em>The Wall Street Journal\u00a0<\/em>y posteriormente fund\u00f3 el blog tecnol\u00f3gico<em>\u00a0Recode<\/em>. M\u00e1s all\u00e1 de por su agudo ingenio y su sentido del humor, Swisher es c\u00e9lebre en la industria tecnol\u00f3gica por no achantarse en modo alguno en la confrontaci\u00f3n con los grandes \u00abplayers\u00bb de la industria tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<p>En el transcurso de la entrevista que mantuvo en OMR con la presentadora Heidi Stamer, Swisher no tuvo purito alguno a la hora de hablar sobre toda una pl\u00e9tora de temas potencialmente sensibles. La periodista se refiri\u00f3, por ejemplo, a la propaganda en la Alemania nazi, que demostr\u00f3 lo pasmosamente f\u00e1cil que era influir en la sociedad y cambiar los puntos de vista de la gente, y\u00a0<strong>cuando internet entr\u00f3 en su escena, Swisher supo de inmediato que este medio de nueva hornada iba a infestarse tarde o temprano de contenido propagand\u00edstico.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><\/div>\n<\/figure>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Kara Swisher\u2019s \u201cBurn Book:\u201d 30 Years Chronicling and Challenging Tech\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ikyd4E1yqkQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>La propaganda circula particularmente a sus anchas en las redes sociales, donde nadie asume la responsabilidad sobre el t\u00f3xico contenido que all\u00ed se abre paso<\/strong>, denunci\u00f3 Swisher. La periodista explic\u00f3 que en los \u00faltimos a\u00f1os hab\u00eda entrevistado en varias ocasiones a pesos pesados de las redes sociales como Mark Zuckerberg, a quien ech\u00f3 en cara hace cinco a\u00f1os que permitiera que los negacionistas del Holocausto diseminaran libremente sus teor\u00edas en las plataformas de Meta. A Zuckerberg le llev\u00f3 al dos a\u00f1os y medio admitir que ella ten\u00eda efectivamente raz\u00f3n con sus cr\u00edticas, asever\u00f3 la periodista.<\/p>\n<p><strong>Swisher tuvo tambi\u00e9n palabras para la ley aprobada recientemente al otro lado del charco para forzar el cambio de manos de\u00a0TikTok<\/strong>, a la que defini\u00f3 como una red social perfectamente establecida desde hace tiempo en el mercado. La periodista se lament\u00f3 de que 30 a\u00f1os despu\u00e9s del nacimiento de las primeras redes sociales en Estados Unidos, no hab\u00eda a\u00fan leyes suficientemente claras relativas a la transparencia y el poder de mercado de estas plataformas para tener un mayor control sobre ellas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Seg\u00fan Swisher, las redes sociales no invierten dinero en las cosas verdaderamente importantes<\/strong><\/h3>\n<p>En relaci\u00f3n con el rol, presumiblemente de primer\u00edsimo orden, que las redes sociales desempe\u00f1ar\u00e1n en las pr\u00f3ximas elecciones presidenciales en Estados Unidos, Swisher subray\u00f3 que el principal problema de las plataformas 2.0<strong>\u00a0\u00abes que se esfuerzan demasiado en no invertir dinero en las cosas verdaderamente importantes\u00bb<\/strong>. A juicio de la periodista, los pr\u00f3ximos comicios en Estados Unidos son \u00abun \u2018d\u00e9j\u00e0 vu\u2019 de una elecci\u00f3n que nadie quiere en realidad hacer\u00bb, y expres\u00f3 simult\u00e1neamente su preocupaci\u00f3n por lo dif\u00edcil que lo tienen las voces pol\u00edticas de nueva hornada para hacerse o\u00edr actualmente en el pa\u00eds norteamericano.<\/p>\n<p><strong>Swisher habl\u00f3 asimismo en OMR sobre su libro\u00a0<em>Burn Book: A Tech Love Story<\/em>, donde tiene la osad\u00eda de puntuar a los grandes gerifaltes de Silicon Valley en base a lo que ella denomina \u00abprick to productivity ratio\u00bb<\/strong>. El ranking recogido por la periodista en ese libro valora a los CEO de las empresas tecnol\u00f3gicas contraponiendo su nivel de idiotez (que es en algunos casos extraordinariamente exacerbado) y su contribuci\u00f3n a la sociedad. Forma, por ejemplo, parte de este singular ranking el que fuera CEO de Apple\u00a0Steve Jobs, que, seg\u00fan Swisher, no fue siempre exactamente amable (aparcaba mal su autom\u00f3vil y gritaba tambi\u00e9n de vez en cuando), pero que fue tambi\u00e9n extraordinariamente productivo.<strong>\u00a0\u00abComparado con algunos CEO de hoy en d\u00eda, Steve Jobs parece un osito de peluche\u00bb<\/strong>, apunt\u00f3 Swisher. La influencia de Jobs en la industria tecnol\u00f3gica es innegable y por eso el que fuera gur\u00fa de Apple es uno de los CEO favoritos de Swisher.<\/p>\n<p><strong>Menos fan es Swisher de\u00a0Elon Musk, el actual propietario de X (antes Twitter).\u00a0<\/strong>Desde su punto de vista, X es actualmente una red social mucho m\u00e1s t\u00f3xica y menos relevante que antes y ha terminado degenerando en una herramienta de propaganda pura y dura. No sorprende, en este sentido, que los ingresos publicitarios de\u00a0X\u00a0se hayan hundido desde que Musk tomara las riendas de la red social. Swisher defini\u00f3 a Elon Musk como \u00abuna persona severamente lastrada por problemas que opta por sacar a relucir todos sus traumas en X\u00bb. \u00abEs evidente que Musk deber\u00eda acudir a terapia\u00bb, recalc\u00f3 la periodista.<\/p>\n<p>En cuanto a la ubicua inteligencia artificial (IA), Swisher se muestra ambivalente con la tecnolog\u00eda de moda. Desde su punto de vista,<strong>\u00a0la IA es una caja de Pandora que alberga muchos riesgos en sus entra\u00f1as, pero tambi\u00e9n toda una pl\u00e9tora de oportunidades.<\/strong>\u00a0Y para garantizar que la IA haga m\u00e1s bien que mal hay que apostar por una regulaci\u00f3n global de esta tecnolog\u00eda, destac\u00f3.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A quienes hay que temer es a quienes se lucran con la IA, no a la tecnolog\u00eda\u00a0<em>per se<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Swisher contempla los peligros emanados del mal uso de la IA para prop\u00f3sitos potencialmente nefarios como un problema de naturaleza global, similar en importancia a la energ\u00eda nuclear o la guerra. Es terrible, no obstante, que ni siquiera haya una regulaci\u00f3n de internet, aun cuando estamos a las puertas de un desarrollo tecnol\u00f3gico absolutamente explosivo que lo cambiar\u00e1 todo, enfatiz\u00f3 la periodista.<\/p>\n<p>A Swisher le genera zozobra que empresas como Microsoft, Meta y Google est\u00e9n invirtiendo miles de millones de d\u00f3lares para tomar decisiones por todos nosotros (y sin ning\u00fan control por parte del gobierno ni asumiendo tampoco ninguna responsabilidad). \u00abAlgunos es estos decisores son locos a los que jam\u00e1s confiar\u00edas tus decisiones.\u00a0<strong>No tengo miedo de la\u00a0IA, tengo miedo de las personas que utilizan la IA. Los humanos son casi siempre el problema<\/strong>\u00ab, recalc\u00f3 la periodista.<\/p>\n<p>En el mundo hay reglas para todo tipo de cosas potencialmente peligrosas y lo mismo deber\u00eda suceder con la IA, recalc\u00f3 la periodista. Seg\u00fan Swisher,<strong>\u00a0est\u00e1 fuera de toda duda que una herramienta tan poderosa como la IA terminar\u00e1 siendo utilizada para subyugar a las personas debido a la codicia sin l\u00edmites de los multimillonarios que est\u00e1n detr\u00e1s de esta tecnolog\u00eda.<\/strong>\u00a0Pese a descolgarse con tan funestos y dist\u00f3picos presagios OMR, Swisher no pierde, no obstante, la esperanza y se define como una \u00abpesimista optimista\u00bb.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/mayor-peligro-no-es-ia-gente-lucra-ella<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por qu\u00e9 no hay que temer a la IA, sino a las personas que se llenan los bolsillos con esta tecnolog\u00eda \u00abUna de las personas m\u00e1s respetadas y tambi\u00e9n m\u00e1s temidas en Silicon Valley\u00bb. 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