Aun cuando las agencias tienen a bote pronto mucho que ganar con la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) a su vera, lo cierto que se muestran m\u00e1s bien cicateras a la hora de invertir en la tecnolog\u00eda de moda.\u00a0Cuando les toca abrir la carteara y asignar presupuestos a la IA, a buena parte de las agencias les carcome el miedo a violar el \u00abcopyright\u00bb y las leyes de protecci\u00f3n de datos<\/strong>\u00a0(o creen en su defecto que esta tecnolog\u00eda es simplemente una moda de naturaleza pasajera). As\u00ed se colige de un reciente estudio emprendido en Alemania por la consultora\u00a0M\u00fcllers Garage\u00a0y la Universidad de Ciencias Aplicadas Macromedia.<\/p>\n El informe pone de manifiesto que\u00a0el 44,3% de las agencias invierten menos del 0,1% de su facturaci\u00f3n en formaci\u00f3n, software y hardware con el foco puesto en la IA<\/strong>. Y hoy por hoy solo el 5,3% de las agencias de tama\u00f1o peque\u00f1o y medio (de menos de 49 empleados) y el 15,4% de las agencias grandes dedican m\u00e1s de 5% de su facturaci\u00f3n a la inversi\u00f3n en sistemas de IA.<\/p>\n Parad\u00f3jicamente el 80% de los ejecutivos de agencias consultados en su investigaci\u00f3n por M\u00fcllers Garage y la Universidad de Ciencias Aplicadas Macromedia admite que\u00a0sus clientes les exigir\u00e1n cierto nivel de \u00abexpertise\u00bb en el \u00e1mbito de la IA en el futuro m\u00e1s cercano.\u00a0<\/strong>Adem\u00e1s, aproximadamente el 60% de los consultados presagia que el r\u00e1pido desarrollo de la IA se traducir\u00e1 tarde o temprano en una mayor presi\u00f3n sobre los precios que los anunciantes abonan a las agencias (con el \u00faltimo objetivo de restarles valor).<\/p>\n Si las\u00a0agencias\u00a0se muestran tan renuentes a la hora de invertir en IA es en buena media porque la mayor\u00eda aventura que esta tecnolog\u00eda no ser\u00e1 adoptada de manera generalizada por la industria publicitaria hasta despu\u00e9s de 2028<\/strong>. De esta fecha en adelante la familiaridad con la IA ser\u00e1 presumiblemente un criterio de primer\u00edsimo orden a la hora de reclutar personal y buena parte del trabajo creativo asumido hoy por hoy por las agencias ser\u00e1 previsiblemente automatizado.<\/p>\n Quienes no disfrutan de cargos de responsabilidad en las agencias creen, por su parte, que\u00a0la IA no provocar\u00e1 de verdad un punto de inflexi\u00f3n en el sector en el que se desenvuelven profesionalmente hasta mediados de la d\u00e9cada de 2030.<\/strong><\/p>\n \u00abBuena parte de la industria est\u00e1 imbuida de un falso sentido de seguridad<\/strong>. Muchas agencias no reconocen la inmediata necesidad de acci\u00f3n o se muestran dubitativas a la hora de integrar la IA en muchas tareas en las que de verdad tendr\u00eda sentido imbricar esta tecnolog\u00eda debido a una serie de \u2018obst\u00e1culos\u2019 percibidos. En otros contextos observamos adem\u00e1s un deseo de aferrarse al \u2018statu quo\u2019, en parte por puro escepticismo hacia lo nuevo y en parte tambi\u00e9n por cierto exceso de confianza\u00bb, explica Castulus Kolo, profesor de Universidad de Ciencias Aplicadas Macromedia.<\/p>\n Los ejecutivos citan las eventuales violaciones de las normas de\u00a0protecci\u00f3n de datos\u00a0<\/strong>(en particular en las agencias digitales y de relaciones p\u00fablicas),\u00a0los<\/strong>\u00a0riesgos de seguridad\u00a0<\/strong>(especialmente en las agencias de publicidad y de dise\u00f1o)\u00a0y la ausencia de \u00abexpertise\u00bb en la mayor parte de los empleados<\/strong>\u00a0(particularmente conspicua en las agencias de SEO y redes sociales) como los principales obst\u00e1culos que se interponen en su camino a la hora de implementar soluciones de IA.<\/p>\n Tamara Ranner, que estuvo involucrada asimismo en el estudio, enfatiza, no obstante, que\u00a0los desaf\u00edos puestos sobre la mesa por las agencias pueden ser f\u00e1cilmente solventados con peque\u00f1as inversiones en formaci\u00f3n y en software.<\/strong>\u00a0\u00abSimult\u00e1neamente estamos asistiendo actualmente a toda una pl\u00e9tora de innovaciones en el \u00e1mbito de las aplicaciones de IA.\u00a0Sora, la nueva herramienta para generar v\u00eddeos de OpenAI, es, por ejemplo, una herramienta que promete tener consecuencias de gran alcance en los flujos de trabajo de las agencias\u00bb, enfatiza Ranner.<\/p>\n Las contradicciones de las agencias a la hora de aproximarse a la IA son a\u00fan m\u00e1s notables cuando se les pregunta sobre sus experiencias con esta tecnolog\u00eda.<\/strong>\u00a0El 75% de las agencias da cuenta de una notable mejora en su productividad con el uso de herramientas de IA. Y entre las agencias grandes de m\u00e1s de 49 empleados este porcentaje se dispara incluso hasta el 85%.<\/p>\n \u00abSolo una peque\u00f1a fracci\u00f3n de agencias est\u00e1 invirtiendo suficientemente en la IA, si bien el 75% ha notado ya los efectos positivos de la integraci\u00f3n de\u00a0ChatGPT\u00a0y compa\u00f1\u00eda en su d\u00eda a d\u00eda laboral<\/strong>. Y ello deber\u00eda ser raz\u00f3n suficiente para maximizar la productividad ampliando el gasto volcado en la IA\u00bb, enfatiza David Eicher, managing director de M\u00fcllers Garage.<\/p>\n El informe pone, por otro lado, de manifiesto que\u00a0el 48% de los directivos de agencias asume que sus clientes terminar\u00e1n dando la espalda al contenido generado con IA en el futuro<\/strong>\u00a0para concentrarse de nuevo en el contenido alumbrado por seres humanos de carne y hueso.<\/p>\n A juicio de Eicher, que los m\u00e1ximos responsables de las agencias hagan gala de este punto de vista es potencialmente muy peligroso y puede ser percibido como una suerte de autoprotecci\u00f3n por su parte (una autoprotecci\u00f3n que en el futuro podr\u00eda volverse a todas luces en su contra).<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/agencias\/agencias-duermen-laureles-invertir-ia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las agencias se duermen en los laureles a la hora de invertir en IA Aun cuando las agencias tienen a bote pronto mucho que ganar con la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) a su vera, lo cierto que se muestran m\u00e1s bien cicateras a la hora de invertir en la tecnolog\u00eda de moda.\u00a0Cuando les toca abrir la carteara y […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":11801,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11799","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\nQue las agencias no est\u00e9n prestando actualmente toda la atenci\u00f3n que deber\u00edan a la IA podr\u00eda costarles muy caro en el futuro<\/strong><\/h3>\n