La publicidad y los medios de comunicaci\u00f3n han desarrollado a lo largo de sus a\u00f1os de existencia una relaci\u00f3n simbi\u00f3tica<\/strong>. En este sentido, la CTV permite al medio conectar con la audiencia a trav\u00e9s de sus gustos e intereses, generando resultados interesantes para las campa\u00f1as de los anunciantes en un momento donde las audiencias est\u00e1n m\u00e1s fragmentadas que nunca.<\/p>\n Seg\u00fan datos de InfoAdex,\u00a0la televisi\u00f3n conectada registr\u00f3 en Espa\u00f1a a lo largo de 2023 una inversi\u00f3n de 82,2 millones de euros<\/strong>, esto supone un incremento del 120,9% frente a los 37,2 millones invertidos en el a\u00f1o 2022, hasta alcanzar una cuota de mercado del 4,7% sobre el total de la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n.<\/p>\n Para\u00a0Alfredo Rodr\u00edguez,<\/strong>\u00a0Paid Media Manager para Marketing Solutions en LLYC, la CTV representa una evoluci\u00f3n en la forma de consumir televisi\u00f3n, \u00abcombinando las ventajas tradicionales de la TV offline, como su amplio alcance y elevado consumo, con los beneficios de las campa\u00f1as digitales\u00bb. Esto permite nuevas oportunidades en segmentaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n para las marcas, y lanza un panorama en constante desarrollo.<\/p>\n Como explica Rodr\u00edguez,\u00a0se espera que este medio alcance los 327.000 millones de d\u00f3lares en 2026,<\/strong>\u00a0con un crecimiento anual compuesto del 21,8% entre 2021 y 2026. Potenciado por aspectos como la popularidad del uso del streaming, el mayor n\u00famero de dispositivos conectados como las Smart TV, las consolas de videojuegos y los dispositivos de reproducci\u00f3n.<\/p>\n En un panorama marcado por la fragmentaci\u00f3n del consumo de medios y el aumento de los costes publicitarios, las marcas encuentran cada vez m\u00e1s dif\u00edcil la tarea de alcanzar a las audiencias y conectar con estos usuarios de forma efectiva.\u00a0De acuerdo a WARC, el formato de los v\u00eddeos cortos se ha convertido en uno de los formatos m\u00e1s populares de la actualidad a trav\u00e9s de los que consumidores y marcas de comunican.<\/p>\n Pero,\u00a0\u00bfcu\u00e1les son los formatos de \u00e9xito de la televisi\u00f3n conectada?<\/strong>, como explica\u00a0Enrique Arn\u00e1iz<\/strong>, Head of Research en Smartclip Spain, no hay un formato que sea mejor que otro en este medio, pues \u00abla activaci\u00f3n en CTV nos permite la utilizaci\u00f3n de distintos formatos, que tienen distintas capacidades y que o bien combinados o por separado pueden complementar una estrategia de comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n \u00abLos formatos de video en s\u00ed mismos, tienen la misma capacidad de impacto que conocemos de la TV convencional.\u00a0<\/strong>Al fin y al cabo es el mismo dispositivo y la audiencia no identifica si se le ha servido de manera convencional o digital. En todo caso, el nivel de atenci\u00f3n del espacio publicitario en el que se inserte podr\u00eda estar generando un mayor nivel de atenci\u00f3n o menor\u00bb, explica Arn\u00e1iz. Adem\u00e1s, el profesional se\u00f1ala que los formatos de L o de U invertida tienen la capacidad de complementar las estrategias de video y ayudar a comunicar marca y mensaje de manera mucho m\u00e1s eficaz que con exposiciones s\u00f3lo en video.<\/p>\n La televisi\u00f3n es un medio con m\u00faltiples virtudes: su autoridad, el alto n\u00famero de usuarios o el entorno de \u00abbrand safety\u00bb que genera son algunos de los motivos por los que los anunciantes siguen apostando por el medio rey en una era digital. En el caso de la televisi\u00f3n conectada, una de las principales virtudes de este medios es la mayor personalizaci\u00f3n en los anuncios a los que se ven expuestos los usuarios. De hecho, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Alliance for Video-Level Contextual Advertising (AVCA), la audiencia presta casi 4 veces m\u00e1s atenci\u00f3n a los anuncios de CTV que son relevantes para el contenido que est\u00e1n viendo en determinado momento.<\/strong><\/p>\n Entre los principales retos para la CTV Arn\u00e1iz destaca la importancia de contrastar que el extracoste respecto a la televisi\u00f3n convencional merece la pena por la consecuci\u00f3n de alguno de los objetivos que se buscan con las estrategias de comunicaci\u00f3n que incluyan CTV, as\u00ed como \u00ablograr que las marcas m\u00e1s peque\u00f1as, que no invert\u00edan en TV, entiendan que ahora es accesible para todos, localmente, con menor n\u00famero de impresiones\u00bb.<\/p>\n Mientras que para Alfredo Rodr\u00edguez, el desaf\u00edo al que se enfrenta la Televisi\u00f3n conectada ya exist\u00eda en las campa\u00f1as de branding, y es\u00a0la capacidad de demostrar y atribuir resultados de adquisici\u00f3n en cada una.\u00a0<\/strong>C\u00bbon el crecimiento del comercio electr\u00f3nico y la habilidad de atribuci\u00f3n en las campa\u00f1as digitales de performance, nos encontramos cada d\u00eda con la pregunta esencial: \u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 el retorno de la inversi\u00f3n en publicidad que generar\u00e1 activar este canal? En resumen, este es nuestro principal reto\u00bb, concluye el profesional.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/guias-especiales\/especial-ctv-television-conectada<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Del medio rey a la CTV La televisi\u00f3n es el medio rey, pero en los \u00faltimos a\u00f1os como consecuencia directa del auge de las plataformas sociales y la p\u00e9rdida de la audiencia, el medio se ha tenido que reinventar para seguir reinando en la nueva era del contenido. 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![\"Televisi\u00f3n](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Television-Conectada-LLYC.jpg\")
<\/figure>\n<\/span>El video como formato clave<\/h2>\n
<\/span>Oportunidades de la Televisi\u00f3n Conectada<\/h2>\n
![\"TV](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/TV-Y-CTV-Smartclip.jpg\")
<\/figure>\nEn este sentido, la CTV ofrece beneficios para los anunciantes como:<\/h3>\n
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Y por su parte, a la audiencia ofrece:<\/h3>\n
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<\/span>Los retos de la CTV<\/h2>\n