Los presupuestos manejados por los\u00a0CMO\u00a0se est\u00e1n hundiendo en un pozo sin fondo y est\u00e1 muy lejos de ponerse a la altura de los niveles procovid. De acuerdo con un reciente estudio emprendido por Gartner en Norteam\u00e9rica y en Europa,\u00a0los presupuestos de marketing representar\u00e1n este a\u00f1o un 7,7% de la facturaci\u00f3n global de las empresas, frente al 9,1% de 2023.\u00a0<\/strong>Se trata de una cifra que est\u00e1 considerablemente por debajo del 11% que se barajaba en los a\u00f1os que precedieron a la pandemia del coronavirus.<\/p>\n Del\u00a0informe de Gartner\u00a0se colige que\u00a0el gasto que los CMO consagran a la tecnolog\u00eda, al empleo y a las agencias est\u00e1 emprendiendo la cuesta hacia abajo<\/strong>, mientras que el dinero que invierten en los medios pagados est\u00e1 pegando, por el contrario, el estir\u00f3n y constituir\u00e1, de hecho, el 27,9% de los presupuestos de marketing en 2024. Dentro de los medios pagados los canales digitales devorar\u00e1n el 57,1% de los presupuestos que all\u00ed estar\u00e1n en juego.<\/p>\n Si nos detenemos espec\u00edficamente en los canales digitales,\u00a0\u00absearch\u00bb (13,6%), las redes sociales (12,2%) y la publicidad display (10,7%) aglutinar\u00e1n buena parte del gasto en esta \u00e1rea en particular.<\/strong>\u00a0Los CMO se refieren al v\u00eddeo y al streaming como al canal digital como m\u00e1s impacto, si bien este formato es relegado al cuarto puesto desde el punto de vista del gasto.<\/p>\n Mientras el gasto volcado en los medios pagados (en los canales digitales en particular) est\u00e1 creciendo, se est\u00e1 contrayendo, en cambio, la inversi\u00f3n que los CMO dedican a la tecnolog\u00eda.<\/strong>\u00a0En 2024 la tecnolog\u00eda engullir\u00e1 el 23,8% de los presupuestos de marketing, que es la cifra m\u00e1s baja de la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n \u00abEl descenso de la inversi\u00f3n en \u2018martech\u2019 no significa que a los directores de marketing se les haya quitado de un plumazo el apetito por la tecnolog\u00eda y pone m\u00e1s bien de manifiesto que\u00a0los CMO tienen un menor control sobre esta \u00e1rea<\/strong>, donde el departamento de IT goza de un rol cada vez m\u00e1s protagonista\u00bb, explica Ewan McIntyre, vicepresidente y chief of research de la divisi\u00f3n de marketing de Gartner.<\/p>\n En un momento en que los directores de marketing disponen de menos recursos y son confrontados parad\u00f3jicamente con m\u00e1s presi\u00f3n que nunca para conquistar el crecimiento la\u00a0inteligencia artificial\u00a0emerge como una herramienta sumamente prometedora.\u00a0La eficiencia desde el punto de vista del tiempo y los costes se cuentan en los principales beneficios citados por una tercera parte de los CMO a la hora de evaluar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) solapado a la IA.<\/strong><\/p>\n As\u00ed y todo, y si bien la IA es contemplada como una tabla de salvaci\u00f3n por muchos directores de marketing, esta tecnolog\u00eda est\u00e1 todav\u00eda se su fase m\u00e1s primigenia de desarrollo y est\u00e1 adem\u00e1s sujeta a toda una pl\u00e9tora de desaf\u00edos de naturaleza \u00e9tica y legal que podr\u00edan templar el furioso \u00abhype\u00bb que orbita en torno a ella desde el lanzamiento de\u00a0ChatGPT\u00a0en noviembre de 2022.<\/p>\n Aunque 2024 ser\u00e1 un a\u00f1o pr\u00f3digo en acontecimientos (los\u00a0Juegos Ol\u00edmpicos\u00a0y la Eurocopa, por ejemplo) que regar\u00e1n generosamente las arcas de la industria publicitaria,\u00a0tales acontecimientos no est\u00e1n teniendo el impacto bals\u00e1mico que se les presum\u00eda a bote pronto en los presupuestos de los CMO.<\/strong><\/p>\n Tales presupuestos se desplomaron hasta su nivel m\u00e1s bajo en 2021<\/strong>, cuando el dinero directamente gestionado por los departamentos de marketing pas\u00f3 a ser de apenas un 6,4% de la facturaci\u00f3n global de las empresas. Los presupuestos de marketing escalaron de nuevo hasta el 9,5% en 2022, pero desde entonces han seguido menguando de tama\u00f1o.<\/p>\n En consecuencia,\u00a0el 64% de los CMO entrevistados por Gartner se lamentan de que no tienen suficientes recursos a su disposici\u00f3n para ejecutar apropiadamente sus estrategias de cara a 2024.<\/strong>\u00a0Para llevar a cabo su estudio, Gartner entrevist\u00f3 entre febrero y marzo de este a\u00f1o a casi 400 directores de marketing que trabajaban para compa\u00f1\u00edas cuya facturaci\u00f3n anual media era de 5.300 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n \u00abLos CMO viven actualmente en la era de la austeridad\u00bb<\/strong>, enfatiza Ewan McIntyre. \u00abEn los cuatro a\u00f1os que precedieron a la pandemia el presupuesto medio de marketing estaba por encima del 11% de la facturaci\u00f3n anual. Y en los cuatro a\u00f1os subsiguientes el presupuesto medio de marketing se ha derrumbado hasta un an\u00e9mico 8,2%\u00bb, a\u00f1ade McIntyre.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/presupuestos-cmo-hunden-debajo-niveles-precovid<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las vacas flacas acechan a los CMO, cuyos presupuestos se hunden por debajo de los niveles precovid Los presupuestos manejados por los\u00a0CMO\u00a0se est\u00e1n hundiendo en un pozo sin fondo y est\u00e1 muy lejos de ponerse a la altura de los niveles procovid. 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