{"id":11861,"date":"2024-05-28T09:43:50","date_gmt":"2024-05-28T14:43:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11861"},"modified":"2024-05-28T10:16:08","modified_gmt":"2024-05-28T15:16:08","slug":"11861-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11861-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h2 class=\"subtitle-cn\">La tiran\u00eda de la m\u00e9trica y c\u00f3mo convencer al usuario: el avance hacia el sol de la atenci\u00f3n<\/h2>\n<p>El Festival Iberoamericano de la Comunicaci\u00f3n Publicitaria,\u00a0<strong>El Sol<\/strong>, calienta motores para su 38\u00ba edici\u00f3n, un encuentro que reunir\u00e1 al mejor talento de la industria el 30 y 31 de mayo en la soleada ciudad de M\u00e1laga, que se convertir\u00e1 una vez m\u00e1s en\u00a0<strong>el epicentro de la creatividad publicitaria.<\/strong><\/p>\n<p>La creatividad y la capacidad para contar historias es lo que nos hace humanos, pero tambi\u00e9n son\u00a0<strong>las claves que han convertido a la publicidad en un referente cultural\u00a0<\/strong>que traspasa fronteras. Pero, \u00bfqu\u00e9 hace diferente a un festival como El Sol? y \u00bfhacia d\u00f3nde apunta la creatividad en una era de m\u00e9tricas?<\/p>\n<p>Los profesionales\u00a0<strong>Gast\u00f3n Bigio,\u00a0<\/strong>fundador de GUT (Argentina)\u00a0y presidente del jurado de El Sol 2024;\u00a0<strong>Miguel Olivares,<\/strong>\u00a0director de El Sol y socio fundador de LA DESPENSA;<strong>\u00a0Alejandro Di Trolio<\/strong>, director creativo ejecutivo en Cheil Worldwide y jurado de El Sol 2023; y\u00a0<strong>Ana Mora<\/strong>, jefa de redacci\u00f3n de\u00a0<em>MarketingDirecto.com,\u00a0<\/em>responden a estas y m\u00e1s preguntas en un encuentro en directo a trav\u00e9s de las redes sociales de este medio, donde debatieron sobre tendencias, claves y los secretos detr\u00e1s de El Sol.<\/p>\n<div class=\"video-cn\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;LA NUEVA ERA DE LA CREATIVIDAD&quot; #ENAMORAMKD\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1sg3D7ONfX8?autoplay=1&amp;mute=1\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es lo que tiene EL SOL 2024?: un encuentro con\u00a0<em>MarketingDirecto.com<\/em><\/h3>\n<p>\u00abHay una tendencia que siempre est\u00e1 muy en auge, y es que las piezas a las que les va bien son aquellas que rompen algo\u00bb, fue la reflexi\u00f3n con la que rompi\u00f3 el hielo del encuentro\u00a0<strong>Miguel Olivares<\/strong>, director de El Sol y socio fundador de LA DESPENSA. \u00abQuiz\u00e1s por el adjetivo de la valent\u00eda, porque cuando est\u00e1s detr\u00e1s de un palmar\u00e9s, aquellas ideas que van m\u00e1s all\u00e1 son las que consiguen llevarse el premio. Ese toque de valent\u00eda es lo que siempre est\u00e1 en tendencia. Adem\u00e1s, el profesional hizo hincapi\u00e9 a lo largo de la conversaci\u00f3n en que la capacidad de asombro es el terreno m\u00e1s f\u00e9rtil para las ideas.<strong>\u00a0\u00abLa creatividad se da a trav\u00e9s de tener ganas de saber m\u00e1s y de no conformarse\u00bb<\/strong>.<\/p>\n<p>Por su parte,\u00a0<strong>Gast\u00f3n Bigio<\/strong>, fundador de GUT (Argentina) y presidente del jurado de El Sol 2024, coment\u00f3 que la capacidad de ser diferentes es lo que lleva a una campa\u00f1a a convertirse en un oro, y el elemento que protagonizar\u00e1 esta edici\u00f3n de El Sol ser\u00e1 la capacidad de \u00abmostrar cosas que nunca antes se hayan visto\u00bb. Para el profesional,\u00a0<strong>la clave para generar buenas ideas se encuentra en la capacidad de detectar<\/strong>, de unir a profesionales de dilatada experiencia, con personas \u00abm\u00e1s frescas\u00bb en su carrera para que juntos generen espacios donde nazcan nuevas ideas y perspectivas. \u00abEs algo que te da la experiencia, es saber mirar y ver que hay algo diferente\u00bb.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El potencial del mundo de la creatividad<\/h3>\n<p>Para\u00a0<strong>Alejandro Di Trolio<\/strong>, director creativo ejecutivo en Cheil Worldwide, lo que necesita una campa\u00f1a para ganar en El Sol 2024 es contar con buenas ideas en una era de tendencias. Para el profesional es necesario<strong>\u00a0recuperar el brillo creativo y cultivar la paciencia, porque en la actualidad hay miles de contenidos en un solo scroll de TikTok.<\/strong>\u00a0\u00abTodo es de la noche a la ma\u00f1ana. En los \u00faltimos 20 a\u00f1os todo parece salido de un huevo Kinder\u00bb, por lo que su consejo para los j\u00f3venes creativos es cultivar el arte de la paciencia: \u00abporque todo llega, pero tambi\u00e9n tarda\u00bb.<\/p>\n<p>Desde las grandes ideas, hasta los peque\u00f1os banners, la clave de la industria es sacar brillo al potencial de todas las ideas y despertar la paciencia. En este sentido,\u00a0<strong>Di Trolio<\/strong>\u00a0destac\u00f3 la importancia de generar ideas que perduren en el tiempo y que no sean un estallido fugaz que desaparezca, \u00abno es solamente una pieza de 20 segundos, sino que puede convertirse en algo que puede ser parte de mi vida. Ese es el objetivo que tenemos como agencia: dar esa utilidad de largo recorrido a todo lo que hacemos\u00bb.<\/p>\n<p>Gast\u00f3n Bigio comparti\u00f3 que su consejo para los j\u00f3venes talentos es estudiar m\u00e1s. \u00abNo todo es estar conectado a las redes de hoy y tener el contacto con la tecnolog\u00eda, con lo nuevo y con la fugacidad. Se olvida que esto es una profesi\u00f3n con un mont\u00f3n de estudio. Que si quieres ser publicitario en Espa\u00f1a tienes que saber qu\u00e9 fue S,C,P,F; qui\u00e9n es Toni Segarra, qu\u00e9 fue Shackleton\u2026 porque si no conoces eso, es imposible.\u00a0<strong>Es como querer ser piloto y no saber qui\u00e9n fue Senna\u00bb.<\/strong><\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Miedo vs humor: una realidad cultural<\/h4>\n<p>Seg\u00fan un reciente ranking de WARC,\u00a0las mejores campa\u00f1as publicitarias de la regi\u00f3n destacan gracias a su apuesta por resolver problemas del mundo real\u00a0a trav\u00e9s de sus mensajes, pero cada vez son m\u00e1s las peticiones de volver al humor y a la \u2018ligereza\u2019 en los mensajes publicitarios. \u00abYo creo que los dos mundos son bienvenidos. No puede ser que seamos demasiado serios, ni tampoco que todo sea un festival del humor. Porque los tiempos piden que las marcas hagan cosas, pero que tambi\u00e9n entretengan\u00bb, coment\u00f3\u00a0<strong>Alejandro Di Trolio<\/strong>. El profesional se\u00f1al\u00f3 que actualmente lo que se necesita es una publicidad que sirva para mejorar el \u00e1nimo de la gente, pero tambi\u00e9n la percepci\u00f3n del mundo.<\/p>\n<p>Sobre esta idea,\u00a0<strong>Bigio a\u00f1adi\u00f3 que actualmente hay m\u00e1s miedo a hacer humor.\u00a0<\/strong>\u00abHoy el humor puede dejarte en una mala posici\u00f3n y las marcas lo saben\u00bb, explic\u00f3. \u00abPorque si te equivocas con emoci\u00f3n, la equivocaci\u00f3n es menor a que si te equivocas con humor. El despiste es mucho m\u00e1s grande\u00bb. De esta forma se\u00f1al\u00f3 que este ciclo donde la apuesta por el humor est\u00e1 en segundo plano, no es solo una tendencia de la industria publicitaria, sino de la cultura en general.<\/p>\n<p>En este sentido\u00a0<strong>Miguel Olivares<\/strong>\u00a0a\u00f1adi\u00f3 que \u00abel humor es un veh\u00edculo que funciona muy bien. Te lleva a la memorabilidad instant\u00e1nea\u00bb. Pero sobre sus riesgos, el profesional destac\u00f3 que \u00abuna patinada en humor, puede pagarse caro. Pero en la industria es necesario encontrar un equilibrio entre el entretenimiento y hacer a la gente pasar un buen rato\u00bb.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La tirar\u00eda del dato y el caballo de Troya de la publicidad<\/h3>\n<p>\u00abEn esa competencia por la atenci\u00f3n, donde nuestro objetivo es que una persona nos deje un espacio mental en su cabeza, necesitamos refrescar las maneras de hacer publicidad\u00bb, destac\u00f3\u00a0<strong>Olivares<\/strong>. \u00abDe que nos d\u00e9 su atenci\u00f3n en vez de d\u00e1rsela a otras cosas con las que competimos, que son la cultura pop, la m\u00fasica y otras cosas que est\u00e1n pasando a la vez.<strong>\u00a0Vivimos en una sociedad donde todo est\u00e1 explotando a la vez: el cine, los contenidos, Taylor Swift\u2026 y tenemos que encontrar la manera de armar una especie de caballo de Troya para calarnos en sus cabezas\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>Alejandro Di Trolio a\u00f1adi\u00f3 que la industria no solo se enfrenta a esa \u00abtiran\u00eda\u00bb del dato o de los medios, sino a muchas. \u00abEst\u00e1 pasando todo tan r\u00e1pido que nos estamos obsesionando con que la gente d\u00e9 clic, sin saber qu\u00e9 estamos poniendo, y eso es lo m\u00e1s peligroso\u00bb, concluy\u00f3. El poder para conectar y para servir como puente entre marcas, mensajes y consumidores es sin lugar a dudas el pilar de la industria publicitaria, y es un valor que no abandonar\u00e1 nunca a los profesionales que conforman el sector.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/el-sol\/el-sol-2024-humor-creatividad-ideas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tiran\u00eda de la m\u00e9trica y c\u00f3mo convencer al usuario: el avance hacia el sol de la atenci\u00f3n El Festival Iberoamericano de la Comunicaci\u00f3n Publicitaria,\u00a0El Sol, calienta motores para su 38\u00ba edici\u00f3n, un encuentro que reunir\u00e1 al mejor talento de la industria el 30 y 31 de mayo en la soleada ciudad de M\u00e1laga, que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":11866,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11861","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - 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