{"id":11905,"date":"2024-06-05T14:00:30","date_gmt":"2024-06-05T19:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11905"},"modified":"2024-06-05T14:03:00","modified_gmt":"2024-06-05T19:03:00","slug":"11905-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/11905-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"

Las Olimpiadas y las elecciones en EE.UU. \u00abvitaminar\u00e1n\u00bb la inversi\u00f3n publicitaria global en lo que resta de a\u00f1o<\/h2>\n

A la\u00a0inversi\u00f3n publicitaria\u00a0a escala global parecen aguardarle momentos de bonanza en los meses venideros. Dentsu ha revisado al alza sus previsiones de crecimiento del gasto publicitario en todo el mundo para 2024.\u00a0Si ese crecimiento estaba cifrado inicialmente en un 4,6%, ahora escalar\u00e1 ligeramente hasta el 5% (el equivalente a 754.500 millones de d\u00f3lares).<\/strong><\/p>\n

En el transcurso de los pr\u00f3ximos meses\u00a0la inversi\u00f3n publicitaria global ser\u00e1 espoleada por el pujante mercado de la publicidad digital, los Juegos Ol\u00edmpicos y las elecciones presidenciales en Estados Unidos<\/strong>,\u00a0de acuerdo con Dentsu.<\/p>\n

El gasto volcado en la publicidad digital pegar\u00e1 un brinco del 7,4% en 2024 y engullir\u00e1 el 59,6% de toda la inversi\u00f3n publicitaria a escala global.<\/strong>\u00a0El crecimiento de doble d\u00edgito en las categor\u00edas de \u00abretail media\u00bb (+32%) y \u00abpaid social\u00bb (+13,7%) ayudar\u00e1 propulsar el gasto en la publicidad digital en 2024.<\/p>\n

Ajustado a la inflaci\u00f3n, el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria global ser\u00e1 del 2,6% en 2024<\/strong>, en tanto en cuanto los precios seguir\u00e1n al alza, en particular en la televisi\u00f3n y el v\u00eddeo digital, si bien hay ya algunos indicios de que tales precios podr\u00edan contraerse.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Si las previsiones de crecimiento de Dentsu se cumplen y el gasto publicitario global crece efectivamente un 5%,\u00a0la cifra estar\u00eda notablemente por encima de los n\u00fameros de 2023, cuando el incremento de la inversi\u00f3n publicitaria fue del 1,8%.<\/strong><\/p>\n

Las razones que han motivado la revisi\u00f3n al alza de las previsiones de crecimiento Dentsu son que el a\u00f1o comenz\u00f3 m\u00e1s fuerte de lo inicialmente esperado y tambi\u00e9n el segundo semestre de 2024<\/strong>, que ser\u00e1 pr\u00f3digo en acontecimientos (La Eurocopa, las\u00a0Olimpiadas\u00a0y las elecciones presidenciales de Estados Unidos) que dar\u00e1n fuelle a la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Solo los comicios que tendr\u00e1n lugar al otro lado del charco el pr\u00f3ximo mes de noviembre aglutinar\u00e1n casi una tercera parte (11.000 millones) del gasto publicitario incremental en 2024.<\/p>\n

La publicidad digital atrae cada vez m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/h3>\n

Digital ser\u00e1 el canal que m\u00e1s r\u00e1pidamente crecer\u00e1 este a\u00f1o y aglutinar\u00e1 449.300 millones de d\u00f3lares de la inversi\u00f3n publicitaria global.<\/strong>\u00a0El crecimiento de este canal ser\u00e1 convenientemente aguijoneado por el \u00abretail media\u00bb (+32%), el \u00abpaid social\u00bb (+13,7%) y la compra program\u00e1tica (+10,9%). El \u00abpaid serch\u00bb (+7,7%) y el v\u00eddeo online (+6,7%) crecer\u00e1n igualmente a buen ritmo en el ramo de la publicidad digital.<\/p>\n

Mucho m\u00e1s modesto ser\u00e1 el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n (2.6%).<\/strong>\u00a0Y el incremento en esta categor\u00eda estar\u00e1 a buena medida a merced de la\u00a0televisi\u00f3n conectada\u00a0(+24,2%), puesto que cada vez m\u00e1s plataformas de v\u00eddeo en streaming est\u00e1n dando la bienvenida a la publicidad en sus dominios. Por su parte, la inversi\u00f3n publicitaria en la televisi\u00f3n lineal sufrir\u00e1 un prolapso interanual del 0,4%.<\/p>\n

Si nos detenemos en la publicidad exterior y el cine, ambos canales registrar\u00e1n un crecimiento moderado del 4,2% y el 4,8% respectivamente.<\/strong>\u00a0El crecimiento de la categor\u00eda de audio (+0,4%) ser\u00e1 m\u00e1s bien plano en 2024, mientras que la \u00fanica categor\u00eda donde descender\u00e1 la inversi\u00f3n en 2024 ser\u00e1 \u00abprint\u00bb (-2,6%).<\/p>\n

Por regiones,\u00a0Am\u00e9rica es la regi\u00f3n que crecer\u00e1 con m\u00e1s fuerza en 2024 y su inversi\u00f3n publicitaria se disparar\u00e1 hasta el 5,9% (frente al 2,2% de 2024).<\/strong>\u00a0En Asia Pac\u00edfico el crecimiento ser\u00e1, por su parte, del 4,2% gracias al impulso de China (+4,8%) e India (+6,8%). Y en Europa el incremento del gasto publicitario en 2024 ser\u00e1 del 4%.<\/p>\n

Finalmente,\u00a0los viajes y el turismo ser\u00e1n la categor\u00eda cuya inversi\u00f3n publicitaria crecer\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pidamente (+8,1%) en 2024<\/strong>, en tanto en cuanto el mercado tur\u00edstico sigue benefici\u00e1ndose de la recuperaci\u00f3n poscovid. Y el ramo de los medios y el entretenimiento crecer\u00e1 igualmente un 6,5% gracias a la creciente proliferaci\u00f3n de plataformas de contenido y de streaming.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/inversion-publicitaria-global-crecera-2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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