La Generaci\u00f3n Z, la\u00a0inteligencia artificial, nuevas tecnolog\u00edas punteras y un sinf\u00edn de plataformas y herramientas que nacen en la nueva era del marketing\u00a0dibujan el panorama de lo que puede ser el futuro de la publicidad:\u00a0<\/strong>una industria que depende tanto de los resultados de negocio, como de las capacidades de la creatividad humana para alcanzar el \u00e9xito. Es por ello que profesionales del sector toman la palabra sobre los desaf\u00edos, oportunidades y los errores m\u00e1s comunes a la hora de enfrentarse a la nueva era del marketing en el escenario de\u00a0FOA Barcelona 2024.<\/p>\n En la mesa redonda\u00a0\u00abViaje al futuro: de los jingles al FOOH\u00bb<\/strong>,\u00a0Pablo Lax<\/strong>, Brand Marketing Manager Espa\u00f1a de FINI Company;\u00a0Gabriel Ladaria<\/strong>\u00a0director de Marketing & insights de IKEA Espa\u00f1a;\u00a0Benito Mar\u00edn<\/strong>, Director Customer Success, Spain de Integral Ad Science;\u00a0Lorenzo Remohi,\u00a0<\/strong>CEO de Glowfilter; y\u00a0Ruben Navarro<\/strong>, Vice President Brand de Wallapop, revelan las tendencias del futuro de la publicidad.<\/p>\n Con la hiperfragmentaci\u00f3n por bandera,\u00a0\u00bfse ha difuminado la l\u00ednea entre contenido y negocio?<\/strong>\u00a0De ah\u00ed ha partido este debate, que ha servido para analizar la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n para conectar con las audiencias, y c\u00f3mo las marcas pueden adaptarse a las nuevas necesidades de los consumidores.<\/p>\n \u00abLos formatos se redirigen a lo que buscan los anunciantes y el negocio en s\u00ed\u00bb, ha se\u00f1alado Benito Mar\u00edn, quien ha recalcado que no es que la televisi\u00f3n o los medios m\u00e1s convencionales se vean menos, sino que \u00abse ve menos seg\u00fan estaba planteado antiguamente\u00bb. \u00abLo que tenemos que hacer es cambiar el chip de lo que estaba montado antes a lo que est\u00e1 ahora<\/strong>, hacia esos nuevos elementos y formatos que permiten otra interacci\u00f3n con el usuario\u00bb, ha insistido, para a\u00f1adir que \u00abla automatizaci\u00f3n de formatos no divide, segmenta\u00bb.<\/p>\n \u00abSe han acortado los pasos y la pelea est\u00e1 en la relevancia de tu marca\u00bb, apunta Ladaria, por parte de IKEA. Desde el lado de Wallapop, Rub\u00e9n subraya que es importante identificar para qu\u00e9 y cu\u00e1ndo.<\/p>\n<\/span>\u00bfSe ha difuminado la l\u00ednea entre contenido y negocio?<\/h2>\n