En la crisis clim\u00e1tica en la que est\u00e1 sumido el baqueteado planeta Tierra desde hace a\u00f1os la industria publicitaria juega un rol en modo alguno balad\u00ed.\u00a0<\/strong>De sus entra\u00f1as emergen, no en vano, el ubicuo y corrosivo fen\u00f3meno del\u00a0\u00abgreenwashing\u00bb\u00a0tras el cual se parapetan las empresas de combustibles f\u00f3siles para minimizar su impacto en el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n A la industria publicitaria dio precisamente ayer un fuerte tir\u00f3n de orejas Ant\u00f3nio Guterres, secretario general de Naciones Unidas. En un discurso pronunciado en el Museo Americano de Historia Natural de Nueva York con motivo del D\u00eda Mundial del Medioambiente,\u00a0Guterres inst\u00f3 a las agencias a cortar amarras con los clientes adscritos al ramo de los combustibles f\u00f3siles.<\/strong><\/p>\n El divorcio entre la industria publicitaria y las empresas de combustibles f\u00f3siles es vital, subray\u00f3 Guterres, para mantener el calentamiento global por debajo de los 1,5 grados, un objetivo que hoy por hoy \u00abpende de un hilo\u00bb, asever\u00f3.<\/p>\n Guterres conmin\u00f3 a los gobiernos y a los l\u00edderes empresariales a mermar su dependencia de los combustibles f\u00f3siles y\u00a0por primera vez apel\u00f3 directamente a la industria publicitaria y afe\u00f3 a su \u00abplayers\u00bb su importante rol en la\u00a0crisis clim\u00e1tica\u00a0actual.<\/strong><\/p>\n \u00abMuchos \u2018players\u2019 en la industria de los combustibles f\u00f3siles han practicado desvergonzadamente el \u2018greenwashing\u2019, aun cuando han buscado de manera deliberadamente retrasar la acci\u00f3n en materia clim\u00e1tica mediante el \u2018lobbying\u2019, amenazas legales y grandes campa\u00f1as publicitarias\u00bb, denunci\u00f3 Guterres. \u00abLlamo a todas esas empresas a dejar de actuar como facilitadoras de la destrucci\u00f3n del planeta. Dejad de aceptar clientes de la industria de los combustibles f\u00f3siles desde hoy mismo\u00a0<\/strong>y estableced planes para dejar de trabajar para aquellas empresas que ya son clientes en la actualidad. Los combustibles f\u00f3siles est\u00e1n no solo envenenando el planeta, sino que son tambi\u00e9n t\u00f3xicos para vuestra propia imagen\u00bb, recalc\u00f3 el secretario general de la ONU.<\/p>\n Aunque es la primera vez que Guterres lee la cartilla a la industria publicitaria por su papel en la crisis clim\u00e1tica, otras muchas organizaciones activistas como\u00a0Extinction Rebellion,\u00a0Greenpeace, Creatives for Climate y Clean Creatives llevan a\u00f1os denunciando la relaci\u00f3n entre las agencias y los gigantes de los combustibles f\u00f3siles<\/strong>, a los que Guterres endilg\u00f3 el calificativo de \u00abpadrinos del caos clim\u00e1tico\u00bb. De hecho, desde 2019 estos grupos llevan puntualmente cada a\u00f1o sus protestas a Cannes Lions, que tiene la vitola de ser el festival publicitario m\u00e1s importante sobre la faz de la Tierra y echar\u00e1 a andar en un par de semanas en la Costa Azul francesa.<\/p>\n \u00abEl hecho de que Guterres haya instado a las agencias de publicidad y relaciones p\u00fablicas a cortar lazos con las empresas de combustibles f\u00f3siles es hist\u00f3rico\u00bb<\/strong>, asegura Duncan Meisel, director ejecutivo de Clean Creatives, en declaraciones a\u00a0Adweek<\/em>. \u00abHoy es un punto de inflexi\u00f3n en la relaci\u00f3n de la industria de la publicidad y las relaciones p\u00fablicas con el cambio clim\u00e1tico y los combustibles f\u00f3siles.\u00a0Las agencias se han quedado sin tapadera a la hora de asegurar que est\u00e1n haciendo lo correcto cuando trabajan para empresas altamente contaminantes<\/strong>. Todo el mundo sabe que eso est\u00e1 mal, todo el mundo necesita actuar\u00bb, recalca Meisel.<\/p>\n M\u00e1s de 1.100 agencias de publicidad y relaciones p\u00fablicas ha rubricado la petici\u00f3n de\u00a0Clean Creatives\u00a0para dejar de trabajar para compa\u00f1\u00edas de combustibles f\u00f3siles\u00a0<\/strong>desde que esta iniciativa viera la luz en 2020.<\/p>\n As\u00ed y todo,\u00a0sigue habiendo toda una pl\u00e9tora de agencias que contin\u00faan teniendo relaci\u00f3n contractual con titanes de los combustibles f\u00f3siles como Exxon, Shell, Saudi Aramco y Chevron<\/strong>,\u00a0tal y como denuncia todos los a\u00f1os Clean Creatives en su informe anual \u00abThe F-List\u00bb.<\/p>\n \u00abTodos aquellos que esperaban que el\u00a0\u2018greeenhushing\u2019\u00a0dejara en un segundo plano el impacto de la publicidad en el clima se quedar\u00e1n profundamente decepcionados\u00bb<\/strong>, subraya Solitaire Townsend, cofundador y chief solutionist de la agencia con el foco puesto en la sostenibilidad Futerra. \u00abEst\u00e1 aumentando r\u00e1pidamente la preocupaci\u00f3n de los activistas, los medios de comunicaci\u00f3n denuncian a la industria y lo cierto es que el gran p\u00fablico no va a manifestarse en defensa de las agencias ni de los anunciantes de combustibles f\u00f3siles. Lo que viene a continuaci\u00f3n es obvio: como ya sucedi\u00f3 en su publicidad de tabaco, las campa\u00f1as de combustibles f\u00f3siles est\u00e1n abocadas a caer en el olvido\u00bb, apostilla Townsend.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/onu-conmina-agencias-divorciarse-combustibles-fosiles<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La ONU insta a las agencias a \u00abdivorciarse\u00bb de los combustibles f\u00f3siles En la crisis clim\u00e1tica en la que est\u00e1 sumido el baqueteado planeta Tierra desde hace a\u00f1os la industria publicitaria juega un rol en modo alguno balad\u00ed.\u00a0De sus entra\u00f1as emergen, no en vano, el ubicuo y corrosivo fen\u00f3meno del\u00a0\u00abgreenwashing\u00bb\u00a0tras el cual se parapetan las […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":11920,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11919","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\nAnt\u00f3nio Guterres llama a las agencias a despegarse del t\u00f3xico abrazo de los \u00abpadrinos del caos clim\u00e1tico\u00bb<\/strong><\/h3>\n