{"id":11973,"date":"2024-06-14T12:00:09","date_gmt":"2024-06-14T17:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=11973"},"modified":"2024-06-14T11:43:57","modified_gmt":"2024-06-14T16:43:57","slug":"el-impacto-publicitario-de-instagram-y-tiktok-tan-minusculo-que-apenas-deja-rastro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-impacto-publicitario-de-instagram-y-tiktok-tan-minusculo-que-apenas-deja-rastro\/","title":{"rendered":"El impacto publicitario de Instagram y TikTok, tan min\u00fasculo que apenas deja rastro"},"content":{"rendered":"<p>Tanto\u00a0Instagram\u00a0como\u00a0TikTok\u00a0atraen much\u00edsima inversi\u00f3n por parte de los anunciantes, que parecen estar absolutamente convencidos de las bondades de estos dos canales desde el punto de vista de la eficacia publicitaria. Sin embargo,\u00a0<strong>esa eficacia es puesta en duda en un controvertido estudio emprendido en Alemania por Screenforce<\/strong>, que no es en todo caso neutral, pues se trata de una organizaci\u00f3n que re\u00fane a \u00abplayers\u00bb del ramo de la televisi\u00f3n y el v\u00eddeo online (a quienes les interesa, a fin y al cabo, poner en valor el impacto de estos canales en contraposici\u00f3n con el impacto publicitario, m\u00e1s bien \u00ednfimo, de las redes sociales).<\/p>\n<p>En ese informe\u00a0<strong>se compara la eficacia publicitaria del v\u00eddeo online de manera global<\/strong>\u00a0(incluyendo la televisi\u00f3n y las plataformas de v\u00eddeo en streaming),\u00a0<strong>de YouTube y de las redes sociales<\/strong>\u00a0(de TikTok y de Instagram espec\u00edficamente).<\/p>\n<p>\u00abInto the Wild\u00bb (as\u00ed se llama la investigaci\u00f3n de Screenforce) analiz\u00f3 en colaboraci\u00f3n con el instituto de investigaci\u00f3n de mercados Eyesquare\u00a0<strong>en qu\u00e9 medida est\u00e1 atento el espectador a la publicidad en el v\u00eddeo online, en YouTube y en las redes sociales<\/strong>\u00a0y con cu\u00e1nto frecuencia evita los anuncios en estos canales.<\/p>\n<p><strong>El estudio se llev\u00f3 a cabo en un entorno no controlado<\/strong>\u00a0y quienes tomaron parte en \u00e9l no estuvieron expuestos a programas preproducidos o a anuncios espec\u00edficos. A los participantes se les permiti\u00f3 cambiar de canal, hacer \u00abscroll\u00bb, utilizar segundas pantallas y emprender otras actividades de naturaleza secundaria durante la investigaci\u00f3n. En Instagram a los participantes se les autoriz\u00f3 asimismo a utilizar su propio \u00abfeed\u00bb y no tuvieron que utilizar, por lo tanto, servicios de naturaleza experimental. En este sentido, y como la investigaci\u00f3n tuvo lugar en un entorno no controlado, a los participantes se les facilit\u00f3 el equipo t\u00e9cnico y las instrucciones necesarias para tomar parte en la investigaci\u00f3n desde casa o desde cualquier otro lugar en el caso de utilizar su tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/p>\n<p>En cada una de las sesiones se analiz\u00f3 toda una pl\u00e9tora de KPI como la atenci\u00f3n y la activaci\u00f3n y variables t\u00e9cnicas como el volumen.\u00a0<strong>El contenido y los anuncios visualizados por el espectador fueron grabados en todo momento para su posterior evaluaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>En Instagram y en TikTok hay much\u00edsimos anuncios, pero su impacto publicitario es de apenas un 1%<\/strong><\/h3>\n<p>Del informe se infiere que el contenido visualizado en los tres canales analizados (el v\u00eddeo,\u00a0YouTube\u00a0y las redes sociales) var\u00eda ostensiblemente de una plataforma a otra. El espectador ve, por ejemplo, la televisi\u00f3n sobre todo y ante todo para contemplar los informativos y los programas en horario de \u00abprime time\u00bb. En cambio,\u00a0<strong>en las redes sociales el consumo de contenido no es tan espec\u00edfico, no est\u00e1 a merced de ning\u00fan horario y el espectador se queda tan absorto en lo que all\u00ed contempla que le cuesta a menudo salir de la burbuja.<\/strong><\/p>\n<p>El estudio concluye asimismo que\u00a0<strong>el volumen de anuncios es particularmente elevado en TikTok e Instagram.<\/strong>\u00a0De media los participantes fueron confrontados con 41 contactos publicitarios cada hora en ambos canales. En cambio, en el v\u00eddeo online la media fue de 19 contactos y en YouTube de 12 contactos.<\/p>\n<p>Que en TikTok e Instagram haya m\u00e1s anuncios no se traduce, no obstante, en una mayor eficacia publicitaria.\u00a0<strong>En t\u00e9rminos de impacto publicitario, solo el 1% de los contactos publicitarios nacidos al calor de TikTok e Instagram son recordados correctamente por el espectador.<\/strong>\u00a0Esta proporci\u00f3n escala, por el contrario, hasta el 15% en el\u00a0v\u00eddeo online\u00a0y hasta el 11% en YouTube.<\/p>\n<p>Johanna Teichmann, que lidera el departamento de investigaci\u00f3n de Screeenfarce, enfatiza que\u00a0<strong>el min\u00fasculo impacto publicitario de TikTok e Instagram, convenientemente amalgamado con el elevado volumen de anuncios en estos canales, llama poderosamente la atenci\u00f3n<\/strong>. \u00abEs cierto que esper\u00e1bamos que el impacto publicitario fuera menor en estas dos plataformas debido a lo vol\u00e1til que resulta el consumo de contenido en TikTok y en Instagram. Pero lo cierto que en estos dos canales el recuerdo espont\u00e1neo de la publicidad es pr\u00e1cticamente nulo\u00bb, recalca Teichmann.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/impacto-publicitario-instagram-tiktok-es-casi-nulo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tanto\u00a0Instagram\u00a0como\u00a0TikTok\u00a0atraen much\u00edsima inversi\u00f3n por parte de los anunciantes, que parecen estar absolutamente convencidos de las bondades de estos dos canales desde el punto de vista de la eficacia publicitaria. 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