{"id":12030,"date":"2024-06-21T09:46:56","date_gmt":"2024-06-21T14:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12030"},"modified":"2024-06-21T14:05:16","modified_gmt":"2024-06-21T19:05:16","slug":"la-crisis-climatica-se-pega-como-un-chicle-a-las-decisiones-de-compra-de-los-centennials-y-los-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-crisis-climatica-se-pega-como-un-chicle-a-las-decisiones-de-compra-de-los-centennials-y-los-millennials\/","title":{"rendered":"La crisis clim\u00e1tica se pega como una lapa a las decisiones de compra de los centennials y los millennials"},"content":{"rendered":"<p>La\u00a0crisis clim\u00e1tica\u00a0es una realidad que horada con sa\u00f1a nuestra cotidianeidad (cada vez m\u00e1s abrasadora) y hace del que es nuestro h\u00e1bitat natural, el baqueteado planeta Tierra, un lugar cada vez m\u00e1s inhabitable. La lucha contra el cambio clim\u00e1tico nos compete a todos, a los pol\u00edticos (que a menudo miran tristemente hacia otro lado), y tambi\u00e9n a los ciudadanos de a pie. Adoptar pr\u00e1cticas de consumo m\u00e1s responsables (aunque ello implique rascarse m\u00e1s el bolsillo) es una buena forma de poner palos en las ruedas a la crisis clim\u00e1tica (o al menos contener sus corrosivos efectos). Y\u00a0<strong>tanto los centennials como los\u00a0millennials\u00a0parecen particularmente prestos a enarbolar la bandera del consumo consciente.<\/strong><\/p>\n<p>De acuerdo con\u00a0un reciente estudio global de Deloitte,\u00a0<strong>casi dos terceras partes de los centennials (64%) y de los millennials (63%) est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por productos y servicios de naturaleza sostenible y respetuosos con el medio ambiente.<\/strong>\u00a0El compromiso de ambas generaciones con la lucha contra la crisis clim\u00e1tica se est\u00e1 trocando tambi\u00e9n en acciones emprendidas espec\u00edficamente contra las marcas. Al fin y al cabo, una cuarta parte de los centennials y los millennials ha dejado de comprar una marca (o ha menguado al menos su consumo) tras identificar<strong>\u00a0pr\u00e1cticas poco sostenibles en su cadena de suministro.<\/strong><\/p>\n<p>El consumo consciente parece estar firmemente imbricado en el ADN de los consumidores adscritos a la\u00a0Generaci\u00f3n Z\u00a0y a la Generaci\u00f3n del Milenio. No en vano,\u00a0<strong>el 35% de los centennials y el 39% de los millennials evitan de manera deliberada caer en las adictivas redes de la\u00a0\u00abfast fashion\u00bb.<\/strong>\u00a0Y adicionalmente otra cuarta parte planea cortar amarras con la \u00abfast fashion\u00bb en el futuro.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Una tercera parte de los cenntennials y los millennials investiga las pol\u00edticas sostenibles de las empresas antes de comprar sus productos y sus servicios<\/strong><\/h3>\n<p>Otro dato que evidencia que la crisis clim\u00e1tica se cuela cada vez m\u00e1s en las decisiones de consumo de los centennials y los millennials es que<strong>\u00a0el 30% y el 32% respectivamente han tomado ya la determinaci\u00f3n de reducir el transporte en avi\u00f3n.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, el 23% de los centennials y el 22% de los millennials prev\u00e9 recurrir menos al transporte a\u00e9reo en el futuro.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-929855\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-millennials-sostenibilidad-deloitte-1280x328.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-millennials-sostenibilidad-deloitte-1280x328.jpg 1280w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-millennials-sostenibilidad-deloitte-850x218.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-millennials-sostenibilidad-deloitte-768x197.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-millennials-sostenibilidad-deloitte-280x72.jpg 280w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/centennials-millennials-sostenibilidad-deloitte.jpg 1434w\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"328\" \/><\/figure>\n<p>En esta misma l\u00ednea,\u00a0<strong>el 26% de los centennials y el 28% de los millennials han adoptado una dieta vegana o han abrazado en su defecto el veganismo.<\/strong>\u00a0Y aproximadamente una cuarta parte de los consumidores adscritos a ambas generaciones tiene intenci\u00f3n de renunciar a la carne y al pescado en su dieta a largo plazo.<\/p>\n<p>Por otra parte,\u00a0<strong>casi el 20% de los centennials y los millennials ha comprado un coche el\u00e9ctrico con el \u00faltimo objetivo de reducir su huella de carbono<\/strong>, mientras que aproximadamente el 40% tiene intenci\u00f3n de hacerlo en el futuro.<\/p>\n<p>Conviene asimismo hacer notar que\u00a0<strong>una tercera parte de los centennials y los millennials (el 30% y el 29% respectivamente) investigan deliberadamente el impacto medioambiental y las pol\u00edticas en pro del medio ambiente de las marcas antes de comprar sus productos y servicios.\u00a0<\/strong>Y una proporci\u00f3n muy similar (33% y 31% respectivamente) tiene intenci\u00f3n emprender este tipo de investigaciones como paso previo a sus decisiones de compra en el futuro.<\/p>\n<p>Aun cuando la Generaci\u00f3n Z y la Generaci\u00f3n del Milenio est\u00e1n particularmente inclinadas a abrazar la sostenibilidad en sus decisiones de compra, lo cierto es que\u00a0<strong>el consumo consciente afecta de manera transversal a los consumidores de todas las edades.\u00a0<\/strong>Seg\u00fan el informe \u201cWho Cares? Who Does?\u201d de Kantar, el 22% de los consumidores a nivel global se declaran \u00abecoactivos\u00bb y el 40% tiene asimismo en consideraci\u00f3n la sostenibilidad a la hora de tomar sus decisiones de compra.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/trasformacion-sostenible-mut\/crisis-climatica-cuela-decisiones-compra-centennials-millennials<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La\u00a0crisis clim\u00e1tica\u00a0es una realidad que horada con sa\u00f1a nuestra cotidianeidad (cada vez m\u00e1s abrasadora) y hace del que es nuestro h\u00e1bitat natural, el baqueteado planeta Tierra, un lugar cada vez m\u00e1s inhabitable. 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