{"id":12041,"date":"2024-06-24T13:00:32","date_gmt":"2024-06-24T18:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12041"},"modified":"2024-06-24T13:47:01","modified_gmt":"2024-06-24T18:47:01","slug":"heineken-lanza-un-seguro-que-protege-a-los-fans-de-las-cervezas-derramadas-en-la-eurocopa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/heineken-lanza-un-seguro-que-protege-a-los-fans-de-las-cervezas-derramadas-en-la-eurocopa\/","title":{"rendered":"Heineken lanza un seguro que protege a los fans de las cervezas derramadas en la Eurocopa"},"content":{"rendered":"

Durante la celebraci\u00f3n de la\u00a0Eurocopa, donde las emociones est\u00e1n a flor de piel y hay tanto que celebrar (y tambi\u00e9n tanto por lo que llorar amargamente si el equipo de nuestros amores resulta eliminado), derramar accidentalmente cervezas, que para colmo de males no son precisamente baratas, est\u00e1 a la orden del d\u00eda. Por esta raz\u00f3n,\u00a0Heineken\u00a0y la agencia Publicis Londres se han aliado para alumbrar una curiosa p\u00f3liza de seguro que cubre a los forofos del f\u00fatbol cuando derraman por accidente sus pintas de cerveza durante los momentos m\u00e1s pre\u00f1ados de emoci\u00f3n del Campeonato Europeo de la UEFA.<\/strong><\/p>\n

\u00abHeineCare\u00bb\u00a0<\/strong>(as\u00ed se llama la p\u00f3liza en cuesti\u00f3n) permitir\u00e1 a los fans que vean los partidos de la Eurocopa en los cinco pubs brit\u00e1nicos que toman parte en esta singular iniciativa pedir otra pinta si derraman previamente otra (ya sea fruto de la emoci\u00f3n o de la decepci\u00f3n).<\/p>\n

Cuando viertan por descuido el contenido de su pinta sobre el suelo,\u00a0los fans podr\u00e1n escanear un c\u00f3digo QR impreso sobre posavasos dise\u00f1ados\u00a0ad hoc<\/em>\u00a0e introducir sus datos personales\u00a0en la web de \u00abHeineCare\u00bb<\/strong>, donde ser\u00e1n agasajados con un vale que podr\u00e1n presentar al personal de los pubs involucrados en esta campa\u00f1a para beneficiarse de una nueva pinta de Heineken o Heineken 0.0 de manera totalmente gratuita.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Para promocionar esta p\u00f3liza de seguro tan especial, Heineken ha implementado toda una mir\u00edada de activaciones con el foco puesto en la publicidad exterior, las redes sociales y las relaciones p\u00fablicas. En esas activaciones la marca de cerveza reinventa el proverbio ingl\u00e9s\u00a0\u00abDon\u2019t cry over spilt milk\u00bb<\/strong>\u00a0reemplazando la palabra \u00abmilk\u00bb por \u00abbeer\u00bb.<\/p>\n

En las redes sociales, y como parte de la campa\u00f1a,\u00a0Heineken reaccionar\u00e1 a los momentos en los que los forofos est\u00e1n a bote pronto m\u00e1s prestos a derramar la cerveza<\/strong>\u00a0(cuando hay, por ejemplo, una decisi\u00f3n controvertida por parte del VAR).<\/p>\n

En la p\u00f3liza de seguro \u00abHeineCare\u00bb toman parte cinco pubs diseminados por toda la geograf\u00eda brit\u00e1nica<\/strong>: The Faltering Fallback (Londres), The Einstein (Liverpool), The Wonder Bar (Newcastle), The Brotherhood (M\u00e1nchester) y The Brotherhood (Leeds).<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Heineken ha forjado adem\u00e1s una colaboraci\u00f3n con la marca neerlandesa de ropa impermeable Rainkiss para alumbrar el denominado \u00abPint-cho\u00bb<\/strong>, un poncho ultraligero que protege a los fans de las cervezas derramadas durante la Eurocopa. Los pubs que participan en la campa\u00f1a distribuir\u00e1n gratuitamente estos ponchos tan especiales entre su clientela, aunque existir\u00e1 asimismo la posibilidad de ganar estas prendas mediante concursos en las redes sociales.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Para dar fuelle a su nueva campa\u00f1a en tierras brit\u00e1nicas Heineken ha reclutado a celebridades, grandes nombres del universo del f\u00fatbol e\u00a0influencers\u00a0con el \u00faltimo objetivo de dar a conocer el programa \u00abHeineCare\u00bb.<\/p>\n

\u00abEn Heineken sabemos que ser un verdadero fan nada tiene que ver con tu aspecto sino con la manera en que te comportas y expresas tu amor por el f\u00fatbol\u00bb<\/strong>, explica Stephanie Dexter, marketing manager de Heineken. Sin embargo, \u00absomos perfectamente conscientes de que en Reino Unido expresar tu amor por el f\u00fatbol puede resultar tambi\u00e9n peligroso para la cerveza. Y por esta raz\u00f3n este verano nos hemos comprometido a proteger las pintas de los fans del f\u00fatbol\u00bb, a\u00f1ade Dexter.<\/p>\n

La nueva campa\u00f1a de Heineken en Reino Unido echa anclas en un \u00abinsight\u00bb seg\u00fan el cual\u00a011 millones de pintas se derraman cada a\u00f1o durante la celebraci\u00f3n de grandes eventos deportivos.<\/strong><\/p>\n

\u00abUna p\u00f3liza de seguro para la cerveza es exactamente aquello que los fans del f\u00fatbol nunca supieron que necesitaban hasta ahora<\/strong>. Quer\u00edamos que la campa\u00f1a apelara directamente a los fans, que saben de primera mano lo f\u00e1cil que resulta derramar la cerveza durante los partidos de f\u00fatbol y hacerles saber que pueden solventar f\u00e1cilmente el problema con la p\u00f3liza de Heineken\u00bb, enfatiza Noel Bunting, chief creative officer de Publicis Londres.<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/h3>\n

Agencia: Publicis London
\nCCO: Noel Bunting
\nCreative director: Chris Bruney
\nSenior creative: Andy Thirsk
\nSenior creative: Conor Barry
\nHead of design: Ryan Connolly
\nHead of effectiveness: Diego Chicharro
\nSenior strategist: Joe Percy
\nCOO: Trent Patterson
\nGroup business director: Josh Norris
\nAccount director: Philippa Rayner
\nTV producer: Sid Daffarn
\nProject manager: Reshma Prygiel<\/p>\n

Anunciante: Heineken
\nHead of global Heineken and Amstel brands: Nabil Nasser
\nHeineken global strategy and communication director: Daniela Iebba
\nHeineken global communication manager: Alexander Drake
\nHeineken brand global PR lead: Jonathan O\u2019Lone<\/p>\n

Agencia: LePub
\nGlobal CEO LePub, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
\nGlobal CCO: Mihnea Gheorghiu
\nGroup strategy director: James Moore
\nCreative director: Guy Lewis
\nAssociate creative director: Livio Gerosa
\nGlobal business director: Francesca Baldrighi
\nGlobal account director: Alice Galline<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/creacion\/campanas-de-marketing\/seguro-heineken-protege-cervezas-derramadas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Durante la celebraci\u00f3n de la\u00a0Eurocopa, donde las emociones est\u00e1n a flor de piel y hay tanto que celebrar (y tambi\u00e9n tanto por lo que llorar amargamente si el equipo de nuestros amores resulta eliminado), derramar accidentalmente cervezas, que para colmo de males no son precisamente baratas, est\u00e1 a la orden del d\u00eda. 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