{"id":12048,"date":"2024-06-25T10:41:30","date_gmt":"2024-06-25T15:41:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12048"},"modified":"2024-06-25T10:41:30","modified_gmt":"2024-06-25T15:41:30","slug":"como-subirse-al-podio-del-marketing-deportivo-la-segmentacion-de-los-contenidos-como-clave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/como-subirse-al-podio-del-marketing-deportivo-la-segmentacion-de-los-contenidos-como-clave\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo subirse al podio del marketing deportivo? La segmentaci\u00f3n de los contenidos como clave"},"content":{"rendered":"<p>El marketing deportivo es una\u00a0<strong>estrategia que utiliza el deporte como plataforma para promocionar productos y servicios.<\/strong>\u00a0Este tipo de marketing aprovecha la pasi\u00f3n y el alcance masivo de los eventos deportivos para conectar emocionalmente con las audiencias, y, conforme avanzan los tiempos,<strong>\u00a0las marcas deben adaptarse a nuevas tendencias y tecnolog\u00edas<\/strong>. Es por ello que profesionales del sector tomaron la palabra sobre el marketing deportivo y c\u00f3mo las marcas deben reinventarse para llegar a todas las audiencias en el escenario de\u00a0<strong>FOA Barcelona 2024<\/strong>.<\/p>\n<p>En la mesa redonda\u00a0<strong>\u00abGanar la medalla del marketing deportivo\u00bb<\/strong>, moderada por\u00a0<strong>Ana Mora<\/strong>, jefa de Redacci\u00f3n de\u00a0<em><strong>MarketingDirecto.com<\/strong><\/em>,\u00a0<strong>B\u00e1rbara Puyol,<\/strong>\u00a0Brand Manager de\u00a0<strong>Fotocasa<\/strong>;<strong>\u00a0Adelfo Fern\u00e1ndez,<\/strong>\u00a0Responsable de Comunicaci\u00f3n Corporativa y Patrocinios en\u00a0<strong>Cofidis<\/strong>;\u00a0<strong>Carlos Fern\u00e1ndez,\u00a0<\/strong>Director Digital &amp; Social Media en\u00a0<strong>Iberdrola<\/strong>;\u00a0<strong>Ximena Guzm\u00e1n,<\/strong>\u00a0Brand Director de\u00a0<strong>Hawkers Group<\/strong>, y\u00a0<strong>Rai Recorder,<\/strong>\u00a0Cofundador &amp; Managing Director en\u00a0<strong>Deleito<\/strong>, revelan las claves del marketing deportivo y la reinvenci\u00f3n de las marcas.<\/p>\n<div class=\"video-cn\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;LA NUEVA ERA DE LA CREATIVIDAD&quot; #ENAMORAMKD\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nDRY_9I-3Eo?autoplay=1&amp;mute=1\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"%c2%bfcomo-se-esta-reinventando-la-publicidad-y-el-marketing-deportivo-en-la-era-de-las-audiencias-hiperfragmentadas\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 reinventando la publicidad y el marketing deportivo en la era de las audiencias hiperfragmentadas?<\/h2>\n<p>En la actualidad, las marcas participan en su propia competici\u00f3n por conseguir ocupar los lugares m\u00e1s vistosos, el evento m\u00e1s llamativo o la franja horaria m\u00e1s concurrida. Una competici\u00f3n que es m\u00e1s dura que nunca, pues\u00a0<strong>las audiencias sufren una hiperfragmentaci\u00f3n<\/strong>\u00a0que obliga a los equipos de marketing a recurrir a todo tipo de segmentos para conseguir resultados.<\/p>\n<p><strong>Carlos Fern\u00e1ndez, Director Digital &amp; Social Media en Iberdrola,<\/strong>\u00a0destac\u00f3 la importancia de las redes sociales en todo el proceso. \u00abLas redes sociales cada vez tienen m\u00e1s relevancia, sobre todo porque podemos hablar de Eurocopa y Juegos Ol\u00edmpicos pero hay muchas m\u00e1s competiciones y equipos patrocinados. Es muy importante la oportunidad que se encuentra a trav\u00e9s de las redes sociales. En ellas hay una audiencia, una oportunidad para vincular marcas, visibilizar para que el patrocinio sume y todos los implicados ganen, creando un\u00a0<em>win to win<\/em>. Es fundamental que tambi\u00e9n gane la audiencia\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n<p>Para\u00a0<strong>B\u00e1rbara Puyol, Brand Manager en Fotocasa<\/strong>, es necesario \u00abatacar\u00bb a todos los segmentos posibles para que las marcas consigan ser m\u00e1s eficaces. \u00abHace solo 5 o 6 a\u00f1os \u00e9ramos televisi\u00f3n-dependientes. Nos comunic\u00e1bamos solo a trav\u00e9s de la TV con nuestra audiencia. Pero esta se ha disgregado tanto que desde los departamentos de marketing\u00a0<strong>estamos intentando llegar a todos los segmentos a trav\u00e9s de todos los canales: redes sociales, influencers, mundo digital, OTTs, etc.<\/strong>\u00ab, coment\u00f3 B\u00e1rbara.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"creacion-de-contenidos-y-marketing-deportivo\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Creaci\u00f3n de contenidos y marketing deportivo<\/h2>\n<p>\u00abEl auge de otras\u00a0<strong>plataformas en redes sociales y creadores de contenido son parte de la base de nuestra estrategia de marketing<\/strong>. En anteriores etapas apost\u00e1bamos solamente por la televisi\u00f3n, pero con el paso del tiempo nos dimos cuenta de que si eso no lo apoy\u00e1bamos a trav\u00e9s otros canales que pudieran generar algo m\u00e1s, movi\u00e9ndonos hacia el entretenimiento y creaci\u00f3n de contenido r\u00e1pida y masiva en redes,\u00a0<strong>la estrategia no acababa de funcionar<\/strong>. Si entendemos el patrocinio a nivel deportivo desde el prisma de la gente m\u00e1s joven, concluimos que debemos inclinarnos hacia campa\u00f1as creativas con distintos formatos y deportes\u00bb, se\u00f1al\u00f3, por su parte,\u00a0<strong>Rai Recorder, cofundador &amp; Managing Director en Deleito.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Adelfo Fern\u00e1ndez, responsable de Comunicaci\u00f3n Corporativa y Patrocinios en Cofidis<\/strong>, destac\u00f3 la importancia de crear contenido adaptado a cada segmento: \u00abNuestro p\u00fablico es m\u00e1s diversificado, pues el deporte no discrimina en temas de edad. Nuestra segmentaci\u00f3n consiste en entender c\u00f3mo hablamos con cada uno de estos p\u00fablicos. Tambi\u00e9n tenemos en cuenta que\u00a0<strong>no solo existe la Generaci\u00f3n Z en el patrocinio deportivo.<\/strong>\u00a0Por eso buscamos el \u00e1ngulo para cada uno de esos p\u00fablicos, generando 5, 6 o 7 piezas diferentes de un mismo tema\u00bb.<\/p>\n<p>Respecto al tipo de publicidad adecuada para redes, desde Hawkers piensan que debe ser lo m\u00e1s org\u00e1nica posible, como por ejemplo cuando Pierre Gasly aparece con gafas de la marca en el paddock, sin tratar de vender el producto. \u00abLas generaciones m\u00e1s j\u00f3venes huyen de lo que les huele a publi\u00bb, agreg\u00f3\u00a0<strong>Ximena Guzm\u00e1n, Brand Director de Hawkers Group.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=false&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1798717472524447798&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fespeciales%2Fthe-future-of-advertising-especiales%2Fimportancia-segmentacion-contenidos-marketing-deportivo-foa-barcelona-2024&amp;sessionId=ff54de5fdb676639f126ea0055e1f90f1b28ef08&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=550px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1798717472524447798\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"las-tendencias-que-destacan-en-el-mundo-del-sportainment\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>Las tendencias que destacan en el mundo del sportainment<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Carlos Fern\u00e1ndez destac\u00f3 c\u00f3mo desde Iberdrola el entretenimiento, las curiosidades, los retos y los juegos son algunas de las estrategias de comunicaci\u00f3n que se siguen en las redes sociales<\/strong>. Despu\u00e9s del tr\u00e1fico generado en sus redes por el mundial femenino, del que fueron patrocinador principal, los contenidos deben seguir evolucionando y un buen m\u00e9todo es dar visibilidad a las deportistas de una forma\u00a0<strong>entretenida y cercana.<\/strong><\/p>\n<p>\u00abEl gran \u00e9xito es cuando consigues que personas an\u00f3nimas generen contenido de tu marca para ti solo porque has hecho algo que le ha interesado o entretenido. El \u00e9xito llega cuando ese contenido no es generado por un influencer al que has pagado para decir eso. Ese es el reto gran reto del contenido, que alguien ajeno haga una broma o un meme de \u00e9l porque le ha gustado, sin miedo a que le puedan acusar de estar haciendo publicidad\u00bb, a\u00f1adi\u00f3<strong>\u00a0B\u00e1rbara Puyol, Brand Manager en Fotocasa.<\/strong><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"%c2%bfcomo-eligen-las-marcas-por-que-deporte-o-deportista-apostar\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo eligen las marcas por qu\u00e9 deporte o deportista apostar?<\/h2>\n<p><strong>La vida de los deportistas es algo que resulta de lo m\u00e1s interesante<\/strong>, est\u00e1 de moda conocer a las\u00a0<strong>\u2018wags\u2019\u00a0<\/strong>(mujeres y novias de deportistas) y conocer desde dentro todo lo que pasa en la vida personal y profesional de tu deportista favorito. Un ejemplo es el caso de\u00a0<em><strong>Drive to Survive<\/strong><\/em>, la serie de Netflix que cuenta los entresijos y ense\u00f1a los detalles m\u00e1s jugosos de la temporada de F\u00f3rmula 1.<\/p>\n<p>En este sentido, desde Hawkers consideran que de entrar a un patrocinio en el mundo del deporte,\u00a0<strong>elegir\u00edan a un piloto antes que a un equipo<\/strong>. Adem\u00e1s, Ximena quiso hacer hincapi\u00e9 en que muchas veces son ellos mismos quienes buscan los patrocinios y los llevan a cabo de una forma muy org\u00e1nica. \u00abFerrari es RayBan, entonces por ah\u00ed no pod\u00edamos tirar para conseguir el patrocinio de Charles Leclerc. Lo que hicimos fue mandarle nuestras gafas a su novia y ah\u00ed conseguimos esa visibilidad. Como patrocinadores de Pierre Gasly, apostamos por \u00e9l antes de conocer la existencia del documental y logramos un patrocinio s\u00faper econ\u00f3mico\u00bb, apunt\u00f3.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span id=\"la-integracion-de-la-marca-con-el-deporte\" class=\"ez-toc-section\"><\/span>La integraci\u00f3n de la marca con el deporte<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s,\u00a0<strong>B\u00e1rbara Puyol apunt\u00f3 que construir identidad de marca es clave<\/strong>, aportar valor a los patrocinios y a los fans es igual a solidez. Factores que a largo plazo asocian la marca con ese deporte.<\/p>\n<p>En esa l\u00ednea,\u00a0<strong>Adelfo Fern\u00e1ndez (Cofidis)<\/strong>\u00a0explic\u00f3 lo siguiente: \u00absi t\u00fa apuestas por un deporte a largo plazo y est\u00e1s en las buenas y en las malas, consigues el derecho a habar de ese deporte. El p\u00fablico va a ver tu marca s\u00faper integrada y es lo que nos sucede con el ciclismo. Te integras de forma natural, porque, como ha dicho Ximena,\u00a0<strong>huyes del contenido que no se ve org\u00e1nico<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p>Por otro lado,<strong>\u00a0Javier Piedrahita, CEO de MarketingDirecto.com<\/strong>\u00a0quiso hacer hincapi\u00e9 en la\u00a0<strong>saturaci\u00f3n de patrocinadores<\/strong>, sacando a relucir el nivel de efectividad. La postura de Hawkers est\u00e1 clara, no quer\u00edan ser un logo m\u00e1s en el mono de un equipo de\u00a0<em>motorsport<\/em>, por eso la decisi\u00f3n de ir a por el piloto, usando su lado de\u00a0<em>lifestyle<\/em>\u00a0y no su vida deportiva,\u00a0<strong>sin obligaciones.<\/strong><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/importancia-segmentacion-contenidos-marketing-deportivo-foa-barcelona-2024<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing deportivo es una\u00a0estrategia que utiliza el deporte como plataforma para promocionar productos y servicios.\u00a0Este tipo de marketing aprovecha la pasi\u00f3n y el alcance masivo de los eventos deportivos para conectar emocionalmente con las audiencias, y, conforme avanzan los tiempos,\u00a0las marcas deben adaptarse a nuevas tendencias y tecnolog\u00edas. 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