{"id":12056,"date":"2024-06-26T14:52:43","date_gmt":"2024-06-26T19:52:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12056"},"modified":"2024-06-26T14:52:43","modified_gmt":"2024-06-26T19:52:43","slug":"usos-y-retos-de-la-ia-asi-soplan-los-vientos-huracanados-de-esta-tecnologia-en-las-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/usos-y-retos-de-la-ia-asi-soplan-los-vientos-huracanados-de-esta-tecnologia-en-las-agencias\/","title":{"rendered":"Usos y retos de la IA: as\u00ed soplan los vientos huracanados de esta tecnolog\u00eda en las agencias"},"content":{"rendered":"<p><strong>La\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) ha llegado a las agencias para quedarse y echar all\u00ed profund\u00edsimas ra\u00edces<\/strong>. Pocas agencias se resisten a hincar la rodilla frente al altar de una tecnolog\u00eda que es, al fin y al cabo, pr\u00f3diga en oportunidades para la industria publicitaria.<\/p>\n<p>De acuerdo con\u00a0un reciente estudio emprendido en Estados Unidos por Forrester,\u00a0<strong>el 91% de las agencias radicadas en Estados Unidos est\u00e1n ya usando la IA (61%) o en su defecto explorando el uso de esta tecnolog\u00eda (30%)<\/strong>. Y el grado de aceptaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda est\u00e1 en las agencias sustancialmente por encima de la media de otros \u00e1mbitos de actividad.<\/p>\n<p><strong>Las agencias de mayor tama\u00f1o son las que con m\u00e1s fuerza est\u00e1n apalancando la mirada en la IA<\/strong>. El 78% de las agencias de m\u00e1s de 201 empleados confiesan estar sacando ya todo su jugo a esta tecnolog\u00eda, una proporci\u00f3n que desciende hasta el 53% en el caso de las agencias con una plantilla de menos de 50 trabajadores.<\/p>\n<p><strong>M\u00e1s de la mitad de las agencias consultadas espera que la IA generativa tenga un impacto significativo o muy significativo en aspectos clave del ecosistema de sus organizaciones en el transcurso de los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.\u00a0<\/strong>As\u00ed y todo, problemas de naturaleza legal como el quebrantamiento de las normas \u00abcopyright\u00bb, la privacidad de los datos y la seguridad torpedean potencialmente el ardiente idilio de las agencias con la IA.<\/p>\n<p>El informe de Forrester concluye que<strong>\u00a0m\u00e1s de tres cuartas partes de las agencias califican la IA de tecnolog\u00eda disruptiva para su negocio.<\/strong>\u00a0Y el 29% va m\u00e1s all\u00e1 y se refiere a esta tecnolog\u00eda como una disrupci\u00f3n de primer\u00edsimo orden que cambiar\u00e1 su negocio para siempre.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>El terremoto provocado por la IA se siente m\u00e1s en las agencias creativas que en las agencias de medios<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Donde m\u00e1s profundo est\u00e1 siendo el impacto de la IA es en las agencias creativas<\/strong>. El 69% de las agencias creativas utiliza ya esta tecnolog\u00eda. En las agencias de medios la popularidad de la IA es, en cambio, m\u00e1s moderada. Y solo el 57% de las agencias de medios se ha arrojado ya en los brazos de la IA generativa.<\/p>\n<p>Aquellas \u00e1reas donde m\u00e1s se dejar\u00e1 notar a bote pronto la influencia de la IA en el seno de las agencias ser\u00e1n<strong>\u00a0la manera en que crean los contenidos<\/strong>\u00a0(76%), el mercado publicitario (71%), la interacci\u00f3n del consumidor con el trabajo alumbrado por las agencias (69%) y el tipo de contenido que se produce para el cliente (62%).<\/p>\n<p><strong>Cuando deciden cobijarse bajo la sombra de la IA, muchas agencias tienen la mirada puesta en la productividad<\/strong>. El 55% de las agencias que ya usan la IA y el 46% de aquellas agencias que est\u00e1n explorando el uso de esta tecnolog\u00eda se apoyan en ella para mejorar la velocidad y la cantidad en la creaci\u00f3n y la producci\u00f3n de ideas. De hecho, el 74% de las agencias consultadas coincide en se\u00f1alar que la generaci\u00f3n de ideas y el\u00a0\u00abbrainstorming\u00bb\u00a0son de alta prioridad a la hora de abrazar la IA generativa.<\/p>\n<p><strong>Las agencias se est\u00e1n colgando asimismo del brazo de la IA generativa para resumir \u00abinsights\u00bb de las audiencias y para hacer \u00abmedia reporting\u00bb<\/strong>. El 49% de las agencias utiliza, por ejemplo, la IA generativa para organizar adecuadamente los datos emanados de la audiencia y transformarlos en \u00abinsights\u00bb de valor.<\/p>\n<p>Muchas agencias se apoyan asimismo en esta tecnolog\u00eda para\u00a0<strong>crear flujos internos de trabajo y mejorar la productividad<\/strong>, analizar a los competidores y transcribir y resumir llamadas y presentaciones.<\/p>\n<p>No obstante, y\u00a0<strong>pese a que la adopci\u00f3n de la IA por parte de las agencias es bastante amplia, las barreras persisten y tales barreras son sobre todo de naturaleza legal<\/strong>\u00a0y est\u00e1n directamente emparentadas con el \u00abcopyright\u00bb, la atribuci\u00f3n y el trazado de la responsabilidad en el uso de esta tecnolog\u00eda.. El 94% que las agencias que est\u00e1n actualmente explorando el uso de la IA y el 83% de aquellas agencias que ya utilizan esta tecnolog\u00eda citan este tipo de barreras.<\/p>\n<p><strong>En las agencias cunde asimismo la preocupaci\u00f3n por que la IA pueda comprometer eventualmente la privacidad y la seguridad y pueda exacerbar a la postre los prejuicios.\u00a0<\/strong>Tambi\u00e9n la resistencia de los propios empleados de las agencias a utilizar la IA es contemplada como una barrera y hablamos en este caso de una barrera mucho m\u00e1s imprevisible porque ata\u00f1e a la propia seguridad emocional de la plantilla.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/agencias\/usos-retos-ia-impacto-tecnologia-agencias<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) ha llegado a las agencias para quedarse y echar all\u00ed profund\u00edsimas ra\u00edces. 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