{"id":12057,"date":"2024-06-26T14:32:44","date_gmt":"2024-06-26T19:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12057"},"modified":"2024-06-26T14:32:44","modified_gmt":"2024-06-26T19:32:44","slug":"descifrando-el-jeroglifico-del-boicot-a-las-marcas-como-empieza-y-como-acaba-este-fenomeno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/descifrando-el-jeroglifico-del-boicot-a-las-marcas-como-empieza-y-como-acaba-este-fenomeno\/","title":{"rendered":"Descifrando el jerogl\u00edfico del boicot a las marcas: c\u00f3mo empieza y c\u00f3mo acaba este fen\u00f3meno"},"content":{"rendered":"<p><strong>En los tumultuosos tiempos que corren la alargada sombra del boicot se proyecta eventualmente sobre pr\u00e1cticamente todas las marcas, a las que cualquier traspi\u00e9 (por nimio que sea) puede costarles la desafecci\u00f3n del consumidor.<\/strong>\u00a0Durante los \u00faltimos meses marcas como Starbucks han sido confrontadas, sin ir m\u00e1s lejos, con acciones de boicot por parte de sus clientes como consecuencia de su supuesto apoyo a la ofensiva militar que Israel est\u00e1 perpetrando actualmente en Gaza.<\/p>\n<p>Sin embarg<strong>o, en algunos mercados el consumidor est\u00e1 m\u00e1s presto que en otros a condenar al ostracismo a las marcas<\/strong>. De acuerdo con\u00a0un reciente estudio internacional emprendido por YouGov\u00a0en 17 pa\u00edses diferentes, Emiratos \u00c1rabes Unidos (88%), Indonesia (86%), Hong Kong (85%), Australia (85%), Canad\u00e1 (84%), Dinamarca (83%) y Reino Unido (82%) son los mercados donde existe una mayor proporci\u00f3n de consumidores dispuestos a hacer boicot a las marcas.<\/p>\n<p><strong>Menor es, por el contrario, la inclinaci\u00f3n del consumidor a sumarse a\u00a0campa\u00f1as de boicot\u00a0contra las marcas en Polonia (73%), Estados Unidos (74%), M\u00e9xico (75%), Alemania (75%) y Espa\u00f1a (76%).\u00a0<\/strong>En nuestro pa\u00eds, por ejemplo, el 20% de los consumidores declara que nunca har\u00eda boicot a una marca.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Riesgos para la salud y pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas, los principales desencadenantes del boicot a las marcas<\/strong><\/h3>\n<p>Si nos detenemos en las principales razones que propician que el consumidor tome la determinaci\u00f3n de sumarse a una campa\u00f1a de boicot contra una marca en particular,<strong>\u00a0que los productos de la marca en cuesti\u00f3n constituyan un riesgo para la salud y la compa\u00f1\u00eda incurra en pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas son los principales motivos parapetados tras el boicot en Espa\u00f1a<\/strong>. Influyen asimismo en el boicot del consumidor motivaciones como los da\u00f1os que entra\u00f1a para el medio ambiente la marca en cuesti\u00f3n, sus relaciones con determinados pa\u00edses y la abrupta subida del precio de sus productos.<\/p>\n<p><iframe id=\"datawrapper-chart-dGI2u\" title=\"Top 5 triggers for consumer boycotts across markets\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/dGI2u\/4\/\" height=\"1298\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Table\" data-external=\"1\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>En Espa\u00f1a solo el 37% de los consumidores est\u00e1n dispuestos a hacer boicot a las marcas por razones geopol\u00edticas<\/strong>, o lo es que es lo mismo, por el hecho de estas hagan negocios con pa\u00edses que est\u00e1n en el ojo del hurac\u00e1n por toda una mir\u00edada de motivos (agresi\u00f3n militar, terrorismo o violaci\u00f3n de los derechos humanos). Sin embargo, esta proporci\u00f3n escala hasta el 53% en Indonesia, hasta el 52% en Dinamarca, hasta el 49% en Suecia y hasta el 47% en Reino Unido.<\/p>\n<p>Est\u00e1 claro que hay muchos consumidores dispuestos a dar la espalda a las marcas (y que hay tambi\u00e9n un buen n\u00famero de razones para ellos), pero<strong>\u00a0\u00bfhasta qu\u00e9 punto est\u00e1 inclinado el consumidor a revertir su decisi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p><strong>En Espa\u00f1a el 81% de los consumidores se declaran dispuestos a dejar de hacer boicot a las marcas si se emprenden determinadas acciones, mientras que el 12% asegura de manera tajante que jam\u00e1s volver\u00e1 a comprar los productos y los servicios de la marca boicoteada<\/strong>. Solo en Francia (14%) y Estados Unidos (13%) resulta m\u00e1s elevada que en Espa\u00f1a la proporci\u00f3n de consumidores decididos a mantener de manera irrevocable el boicot al que condenan las marcas.<\/p>\n<p><iframe id=\"datawrapper-chart-2Iii9\" title=\"Proportion of consumers by market who would stop boycotting a brand in response to various actions\" src=\"https:\/\/datawrapper.dwcdn.net\/2Iii9\/3\/\" height=\"604\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" aria-label=\"Dot Plot\" data-external=\"1\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>De los datos puestos sobre la mesa por el informe de YouGov se colige que muchos consumidores est\u00e1n dispuestos a dejar de hacer boicot a las marcas cuando se dan determinadas circunstancias.\u00a0<strong>En Espa\u00f1a en particular el 59% de los consumidores abandonar\u00eda el boicot a una marca si esta trazara un plan para resolver el problema que ha dado el origen al\u00a0boicot.\u00a0<\/strong>Y una proporci\u00f3n similar, el 57%, dejar\u00eda de boicotear a una marca si esta hiciera p\u00fablicos los resultados derivados de sus acciones para solventar el problema que ha propiciado el boicot. En cambio, solo el 25% revertir\u00eda su decisi\u00f3n si la marca boicoteada emitiera una disculpa p\u00fablica y una proporci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s peque\u00f1a, el 18%, abandonar\u00eda el boicot si una entidad externa (el Gobierno, una ONG o una ley) penalizara a la compa\u00f1\u00eda por sus acciones.<\/p>\n<p>En otros mercados (Singapur, India, Emiratos \u00c1rabes Unidos, Australia e Indonesia) basta, no obstante, que la marca afectada por el boicot entone p\u00fablicamente el \u00abmea culpa\u00bb para que el m\u00e1s del 40% de los consumidores se plantee dejar de boicotear a esa empresa.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/descifrando-jeroglifico-boicot-marcas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los tumultuosos tiempos que corren la alargada sombra del boicot se proyecta eventualmente sobre pr\u00e1cticamente todas las marcas, a las que cualquier traspi\u00e9 (por nimio que sea) puede costarles la 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