La publicidad es un ingrediente absolutamente ineludible en los grandes eventos deportivos, que ser\u00edan probablemente mucho menos espectaculares sin los anunciantes a su vera.\u00a0<\/strong>As\u00ed queda demostrado sin ir m\u00e1s lejos en la\u00a0Eurocopa\u00a0que se disputa actualmente en Alemania, donde las acciones de publicidad y patrocinio constituyen la segunda fuente de ingresos para la UEFA tras la venta de los derechos televisivos para la retransmisi\u00f3n de los partidos del torneo.<\/p>\n Adidas, Coca-Cola, BYD y otros patrocinadores oficiales del Campeonato Europeo de la UEFA pone mucho dinero sobre la mesa para abrirse paso en los espacios publicitarios de esta competici\u00f3n<\/strong>\u00a0(que en vista de su fenomenal tir\u00f3n se pagan a precio de oro).<\/p>\n Los partidos disputados al calor del Campeonato Europeo de la UEFA disfrutan, no en vano, de audiencias millonarias.<\/strong>\u00a0M\u00e1s de 9 millones de personas\u00a0presenciaron sin ir m\u00e1s lejos el 4-1 de Espa\u00f1a a Georgia en La 1 de TVE durante los octavos de la Eurocopa.<\/p>\n Consciente de que la Eurocopa es una competici\u00f3n que atrae a millones de espectadores a lo largo y ancho de todo el globo,\u00a0la UEFA ha decidido exprimir hasta la \u00faltima gota las posibilidades publicitarias de este torneo apoy\u00e1ndose por primera vez vallas virtuales (y propulsadas por la\u00a0IA) en los estadios.\u00a0<\/strong>\u00bfEl objetivo? Segmentar en la medida de lo posible los mensajes publicitarios que llegan al espectador a trav\u00e9s de la peque\u00f1a pantalla.<\/p>\n En tres mercados diferentes (Estados Unidos, China y Alemania) los espectadores contemplan en las vallas publicitarias de los estadios durante la retransmisi\u00f3n de los partidos de la Eurocopa en la televisi\u00f3n\u00a0anuncios distintos de los que ven los aficionados desde las gradas de los campos de f\u00fatbol.<\/strong><\/p>\n Durante la retransmisi\u00f3n en televisi\u00f3n de los partidos del Campeonato Europeo de la UEFA la IA superpone sobre las vallas con pantallas LED de los estadios anuncios virtuales ajustados a los mercados donde se contemplan esos partidos<\/strong>. \u00abUn espectador que vea el partido desde el estadio contemplar\u00e1, por ejemplo, anuncios en ingl\u00e9s de Coca-Cola en las vallas, mientras que en Alemania los televidentes ver\u00e1n esos mismos anuncios, pero en alem\u00e1n\u00bb, explica la UEFA en declaraciones a\u00a0Frankfurter Allgemeine Zeitung<\/em>.<\/p>\n En este sentido,\u00a0los espectadores de la Eurocopa no son confrontados con anuncios de marcas diferentes a las que se anuncian en los estadios durante los partidos del torneo, sino que ven simplemente esos anuncios en su propio idioma<\/strong>. La UEFA desea as\u00ed poner de relieve su car\u00e1cter de evento deportivo global. Los partners publicitarios del m\u00e1ximo \u00f3rgano rector del f\u00fatbol en el viejo continente no pagan m\u00e1s por abrirse paso en los res\u00famenes de los partidos, por ejemplo. Y solo los anuncios que se muestran en las vallas de los estadios pueden ser personalizados con la ayuda de la IA durante la retransmisi\u00f3n de los partidos del Campeonato Europeo de la UEFA.<\/p>\n La UEFA lleva experimentando con esta tecnolog\u00eda publicitaria desde hace seis a\u00f1os<\/strong>\u00a0y la utiliz\u00f3 por primera vez en 2021 durante la Supercopa disputada en Belfast.<\/p>\n Aim Sport, una empresa radicada en Suiza, es la responsable de la superposici\u00f3n de mensajes sobre los anuncios mostrados en las vallas publicitarias de los estadios.\u00a0<\/strong>Y a continuaci\u00f3n las emisiones espec\u00edficas dirigidas a los mercados estadounidense, chino y alem\u00e1n se hacen llegar al centro de radiodifusi\u00f3n de la UEFA en Leipzig (Alemania).<\/p>\n La pantalla LED instaladas en las vallas publicitarias de los estadios son el punto de referencia para personalizar los mensajes publicitarios all\u00ed proyectados.<\/strong>\u00a0La IA involucrada en la tecnolog\u00eda publicitaria de la UEFA necesita las dimensiones exactas de esas pantallas para poder obrar el milagro y su \u00abmagia\u00bb es tambi\u00e9n perfectamente posible en vallas de naturaleza est\u00e1tica. En algunos partidos de la Eurocopa se han detectado errores en la superposici\u00f3n virtual de mensajes sobre las vallas (que han propiciado, por ejemplo, que los jugadores sean tapados en determinados casos por los anuncios). Sin embargo, la tecnolog\u00eda de superposici\u00f3n de mensajes de la UEFA es cada vez m\u00e1s depurada, tanto que no resulta apenas reconocible por los aficionados de a pie.<\/p>\n Para regatear en la medida de lo posible eventuales errores,\u00a0la IA tiene que ser, por ejemplo, capaz de detectar cu\u00e1ndo hay jugadores posicionados delante de las vallas<\/strong>. Y para ello hay que apoyarse necesariamente en el\u00a0\u00abmachine learning\u00bb, una tecnolog\u00eda que requiere mucho poder de computaci\u00f3n.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/ia-protagonista-vallas-estadios-eurocopa<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La IA marca goles (por toda la escuadra) en las vallas de los estadios durante la Eurocopa La publicidad es un ingrediente absolutamente ineludible en los grandes eventos deportivos, que ser\u00edan probablemente mucho menos espectaculares sin los anunciantes a su vera.\u00a0As\u00ed queda demostrado sin ir m\u00e1s lejos en la\u00a0Eurocopa\u00a0que se disputa actualmente en Alemania, donde […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":12090,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12088","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\nLas vallas cambian los mensajes mostrados al espectador en funci\u00f3n del mercado en el que se emiten los partidos de la Eurocopa<\/strong><\/h3>\n