{"id":12089,"date":"2024-07-02T11:30:57","date_gmt":"2024-07-02T16:30:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12089"},"modified":"2024-07-08T09:34:50","modified_gmt":"2024-07-08T14:34:50","slug":"atencion-proposito-y-formatos-las-tendencias-del-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/atencion-proposito-y-formatos-las-tendencias-del-branded-content\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h1>Atenci\u00f3n, prop\u00f3sito y formatos, las tendencias del branded content<\/h1>\n<p>El branded content es una disciplina de comunicaci\u00f3n que est\u00e1 aportando grandes resultados a las marcas gracias a su capacidad para captar la atenci\u00f3n del consumidor. En este contexto, IPSOS y BCMA presentan las conclusiones del<strong>\u00a0Estudio de Tendencias en\u00a0Branded Content<\/strong>, con las claves que est\u00e1n marcando el desarrollo de los proyectos de entretenimiento que se realizan para las marcas.<\/p>\n<p>A la vez que el branded content gana adeptos en la industria, Ipsos y BCMA presentan al mercado las conclusiones del informe de tendencias de 2024, donde, tras analizar los 67 casos inscritos en\u00a0la \u00faltima edici\u00f3n de Premios BCMA,\u00a0se demuestra con contundencia que,\u00a0<strong>con calidad de pensamiento y eligiendo el formato adecuado a la idea y a la audiencia<\/strong>, el efecto en las marcas es muy alto.<\/p>\n<p>Para la elaboraci\u00f3n de este informe, Ipsos analiz\u00f3 los casos premiados para desentra\u00f1ar el cambio de paradigma es que<strong>\u00a0la audiencia busque el contenido y no al rev\u00e9s.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Entre los principales hallazgos destacan:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>El branded content ayuda a comunicar\u00a0<strong>autenticidad\u00a0<\/strong>de marca. Un s\u00edmbolo que perdura en el tiempo y que es la antesala del compromiso del consumidor con la marca.<\/li>\n<li>Sirve tanto para el\u00a0<strong>p\u00fablico general\u00a0<\/strong>como para uno m\u00e1s\u00a0<strong>espec\u00edfico<\/strong>.<\/li>\n<li>Es efectivo para comunicar<strong>\u00a0prop\u00f3sito de marca,<\/strong>\u00a0en especial si son valores de diversidad e inclusi\u00f3n los que trabaja.<\/li>\n<li><strong>Podcasts, experienciales e interactivos<\/strong>\u00a0son formatos interesantes por su impacto, al igual que las estrategias de medios multicanal o en TV (conectada o en abierto)<\/li>\n<li>Los<strong>\u00a0influencers y celebrities,<\/strong>\u00a0funcionan muy bien. Disparando su efecto en la marca.<\/li>\n<li>Y, sobre todo, que el buen trabajo es fruto de la\u00a0<strong>colaboraci\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"X Post\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?creatorScreenName=MkDirecto&amp;dnt=true&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=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%3D%3D&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1805886589811212442&amp;lang=es&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fmarketing-general%2Fpublicidad%2Ftendencias-marcando-branded-content&amp;sessionId=757535d478ebe281ac259882d84446a0ba3651ca&amp;siteScreenName=MkDirecto&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&amp;width=500px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1805886589811212442\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las claves del \u00e9xito del Branded Content<\/h2>\n<p>En palabras de\u00a0<strong>Pablo Mu\u00f1oz,\u00a0<\/strong>director general de BCMA, \u00abse cumplen 7 a\u00f1os desde que Ipsos y BCMA iniciamos nuestra colaboraci\u00f3n que est\u00e1 siendo enriquecedora para ambos y un gran apoyo para la industria, con hitos tan se\u00f1alados como el lanzamiento de Branded Content Suite, que es, fuera de toda duda, la mejor herramienta para evaluar y medir los proyectos; el Benchmark\u201923 que presentamos con m\u00e1s de 50 casos testados y\u00a0<strong>ahora este Informe que se\u00f1ala, adem\u00e1s de las tendencias, las buenas pr\u00e1cticas.<\/strong>\u00a0Estamos convencidos de que la industria apreciar\u00e1 el conocimiento que nos da y supondr\u00e1 otro empuj\u00f3n hacia delante para el Branded Content en Espa\u00f1a e Hispanoam\u00e9rica, presente tambi\u00e9n en el Informe\u00bb, afirma.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El reto de captar la atenci\u00f3n<\/h4>\n<p>Uno de los grandes retos de la comunicaci\u00f3n moderna es capturar la atenci\u00f3n de la audiencia en una era donde el contenido parece ser infinito Creadores, marcas e incluso medios se encuentran inmersos en una batalla por la atenci\u00f3n de los usuarios. Pero, como recuerda<strong>\u00a0Toni Seijo<\/strong>, Creative Excellence &amp; Audience Measurement Services Lines Leader en Ipsos, para ganar esa lucha se exige que sea la audiencia quien busque el contenido (de las marcas) y no al rev\u00e9s. Para lograrlo, informaci\u00f3n, entretenimiento e inspiraci\u00f3n se conjugan alternando sus pesos seg\u00fan el proyecto.<\/p>\n<p>Existe evidencia cient\u00edfica del efecto del Branded Content, con impacto entre otros, en la facilidad cognitiva, en el estado mental que nos condiciona la atenci\u00f3n (cuanto m\u00e1s integrado est\u00e9 en la plataforma mayor ser\u00e1 el efecto). Pero, para los anunciantes el mayor beneficio, sin embargo, est\u00e1 en la imagen de marca, engagement y diferenciaci\u00f3n con la competencia. Y \u00bfc\u00f3mo llegar a ser percibido con autenticidad?, pues\u00a0<strong>con continuidad, credibilidad, integridad y simbolismo.<\/strong><\/p>\n<p>Y as\u00ed lo mostr\u00f3, por ejemplo,\u00a0<strong>\u00abEl camino\u00bb<\/strong>, premio al mejor Branded Content audiovisual en BCMA creado por\u00a0<strong>PHD Media y Ramen para\u00a0Johnnie Walker.\u00a0<\/strong>Un gran proyecto, explica Toni Seijo, de c\u00f3mo una marca trabaja la credibilidad, transmite su legado y la audiencia le devuelve la confianza.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Keep Walking El Camino | Cap\u00edtulo 1 - Sara Socas\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tZN7nQxxoIs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">El papel del prop\u00f3sito<\/h4>\n<p>Por su parte, el informe revela que el prop\u00f3sito ocupa un lugar muy relevante en los casos premiados de branded content:\u00a0<strong>1 de cada 2 proyectos premiados utilizan el prop\u00f3sito.<\/strong>\u00a0Este formato es m\u00e1s atractivo y emotivo, y logra conectar con las audiencias emocionalmente.<\/p>\n<p>As\u00ed, el aprendizaje que ofrece Ipsos es que el Branded Content con prop\u00f3sito social presenta retos de encaje con la marca y apropiaci\u00f3n del territorio, para que el consumidor entienda y asuma que la marca est\u00e1 en posici\u00f3n de hablar de ello con credibilidad. Con todo, mueve m\u00e1s a la acci\u00f3n y tiene m\u00e1s impacto en la marca. Si conseguimos apropiarnos del territorio se logra en un 18% que se piense en ella de forma diferente, adem\u00e1s que sube de compra al 22%<\/p>\n<p>Lo importante, como indic\u00f3 Seijo, es\u00a0<strong>\u00abTener una comprensi\u00f3n de las reglas del juego\u00bb<\/strong>, y con ese objetivo crear un marco de an\u00e1lisis para analizar marca y contenido en base a tres campos: Atenci\u00f3n, Engagement e Impacto.\u00a0<strong>\u00abOrgullo de pueblo\u00bb<\/strong>, el proyecto m\u00e1s premiado en la edici\u00f3n de BCMA Awards, con un insight muy potente y que logra hablar de la verdad de la marca y de la verdad de la sociedad.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"J&amp;B - Hay Ganas de Orgullo de Pueblo (&quot;We like Rural Pride&quot;, Diageo, 2022)\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/N8LehzfaPys?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Los formatos m\u00e1s populares<\/h4>\n<p>El informe tambi\u00e9n revela que<strong>\u00a0el podcast tiene un tir\u00f3n sensacional.\u00a0<\/strong>Ejemplo de ello es\u00a0<strong>\u00abTitania\u00bb<\/strong>,\u00a0un podcast de ficci\u00f3n, que demuestra c\u00f3mo una marca puede tomar partido en un tema controversial como es la ciberseguridad.<\/p>\n<p>En este sentido Seijo afirma: \u00absi logra el contenido que la audiencia part\u00edcipe y se sienta parte el efecto se incrementa. Y es que el Branded Content participativo gusta m\u00e1s, se comparte m\u00e1s y moviliza m\u00e1s, produciendo en un 110% que busquen m\u00e1s contenido. Es lo que la audiencia quiere\u00bb.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"INICIO de SESI\u00d3N | TITANIA 1X01\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HxgQ4AKaVVs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En cuanto a los medios, en promedio se usan 3,6 por campa\u00f1a y los ganadores 4. Un ejemplo es\u00a0<strong>\u00abSamsung, Lock\u00bb,\u00a0<\/strong>serie de terror nativa de Tik Tok, creada por BE A LION y Starcom, que supera los 331 millones de visualizaciones y se ha convertido en la campa\u00f1a de mayor engagement de la historia de Samsung.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-tiktok wp-block-embed-tiktok\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote id=\"v32337412119432396\" class=\"tiktok-embed\" cite=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@samsungespana\/video\/7237460616263257371\" data-video-id=\"7237460616263257371\" data-embed-from=\"oembed\"><p><iframe src=\"https:\/\/www.tiktok.com\/embed\/v2\/7237460616263257371?lang=es-ES&amp;referrer=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com%2Fmarketing-general%2Fpublicidad%2Ftendencias-marcando-branded-content&amp;embedFrom=oembed\" name=\"__tt_embed__v32337412119432396\" sandbox=\"allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-scripts allow-top-navigation allow-same-origin\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/figure>\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Influencers y celebrities: un tema revelaci\u00f3n<\/h4>\n<p>Otra de las tendencias analizadas en el informe es\u00a0<strong>el efecto de los influencers y celebrities.\u00a0<\/strong>El 40% de los casos inscritos los usan, est\u00e1n muy presentes en la industria del Branded Content en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Pero \u00bfimpactan en los KPIs de marca? El 44% afecta a la preferencia de marca, el 98% provoca mayor cercan\u00eda y el 170% genera intenci\u00f3n de compra. Un ejemplo es\u00a0<strong>\u00abInvasi\u00f3n Skrull\u00bb<\/strong>\u00a0para Disney con un retorno de inversi\u00f3n del 470%.<\/p>\n<p><iframe id=\"instagram-embed-0\" class=\"instagram-media instagram-media-rendered\" src=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CzLytMVKUQ_\/embed\/captioned\/?cr=1&amp;v=14&amp;wp=405&amp;rd=https%3A%2F%2Fwww.marketingdirecto.com&amp;rp=%2Fmarketing-general%2Fpublicidad%2Ftendencias-marcando-branded-content#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A655.6000000238419%2C%22ls%22%3A424%2C%22le%22%3A424%7D\" height=\"888\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-instgrm-payload-id=\"instagram-media-payload-0\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/tendencias-marcando-branded-content<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Atenci\u00f3n, prop\u00f3sito y formatos, las tendencias del branded content El branded content es una disciplina de comunicaci\u00f3n que est\u00e1 aportando grandes resultados a las marcas gracias a su capacidad para captar la atenci\u00f3n del consumidor. 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