Puede que la\u00a0IA\u00a0se haya convertido en una firma aliada de la publicidad en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o y medio (y que la relaci\u00f3n entre ambas se haya tornado hasta cierto punto simbi\u00f3tica), pero\u00a0al consumidor el idilio de los anunciantes con la tecnolog\u00eda de moda le sienta en realidad a cuerno quemado<\/strong>. As\u00ed se colige al menos\u00a0un reciente estudio global de YouGov.<\/p>\n Al 51% de los consumidores entrevistados en su informe por YouGov<\/strong>, que se llev\u00f3 a cabo en 17 mercados diferentes,\u00a0les resulta inc\u00f3modo que las marcas se cuelguen del brazo de influencers virtuales en lugar de celebridades de carne y hueso<\/strong>. Y la proporci\u00f3n de quienes se sienten c\u00f3modos con el uso de\u00a0influencers virtuales\u00a0por parte de las marcas es, en cambio, mucho m\u00e1s reducido, del 34%.<\/p>\n En esta misma l\u00ednea, a m\u00e1s consumidores les desagrada la idea (48%) de que\u00a0la IA se utilice para editar im\u00e1genes de producto\u00a0<\/strong>que aquellos que se sienten plenamente c\u00f3modos con esta f\u00f3rmula (39%).<\/p>\n De manera similar, mientras el 47% abjura de las\u00a0im\u00e1genes de producto generadas con IA<\/strong>, solo el 39% da su benepl\u00e1cito a que esta tecnolog\u00eda reemplace a la tradicional fotograf\u00eda de producto.<\/p>\n Hay, no obstante, m\u00e1s paridad en las opiniones del consumidor cuando las marcas se cuelgan del brazo de la IA para alumbrar descripciones y lemas con fines publicitarios.<\/strong>\u00a0Al 42% de los consumidores no le gusta este uso de la IA y el 43% se muestra, en cambio, favorable.<\/p>\n Se produce igualmente casi empate t\u00e9cnico entre quienes est\u00e1n a favor de que la IA decida\u00a0emplazamiento de la publicidad en los medios<\/strong>\u00a0(42%) y quienes est\u00e1n en contra (41%).<\/p>\n Cuando las marcas deciden meter a la IA en la ecuaci\u00f3n en sus campa\u00f1as de publicidad, el consumidor les exige en t\u00e9rminos generales que den cuenta con claridad del empleo de esta tecnolog\u00eda.<\/strong>\u00a0El 68% de los consumidores considera que las marcas deber\u00edan advertir del uso de la IA cuando utilicen, por ejemplo, influencers virtuales, y solo el 25% cree que no deber\u00edan dar esta informaci\u00f3n.<\/p>\n El 67% de los consumidores cree asimismo que las marcas deber\u00edan dejar claro que han usado la IA en im\u00e1genes de producto y apenas el 26% tilda de innecesario este dato.<\/strong>\u00a0Adem\u00e1s, el 59% se muestra asimismo favorable a que los anunciantes indiquen que se han apoyado en la IA para decidir el emplazamiento de su publicidad en los medios.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/consumidor-recela-marcas-abracen-ia-publicidad<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Al consumidor no le gusta\u00a0 que las marcas abracen la IA en su publicidad Puede que la\u00a0IA\u00a0se haya convertido en una firma aliada de la publicidad en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o y medio (y que la relaci\u00f3n entre ambas se haya tornado hasta cierto punto simbi\u00f3tica), pero\u00a0al consumidor el idilio de los anunciantes con […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":12103,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12101","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\nLa mayor parte de los consumidores cree que la marcas deber\u00edan indicar con suficiente claridad que han utilizado la IA en su publicidad<\/strong><\/h2>\n