La publicidad es en los tiempos que corren probablemente m\u00e1s deudora que nunca de la tecnolog\u00eda, con la que ha forjado un apasionado idilio en los \u00faltimos a\u00f1os.\u00a0Los datos, las anal\u00edticas, la compra program\u00e1tica y desde hace un a\u00f1o y medio tambi\u00e9n la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) han colocado en primer\u00edsimo plano la tecnolog\u00eda en una disciplina, la creatividad, cuyo gran baluarte era otrora una cualidad profundamente humana: la creatividad.<\/strong><\/p>\n Sin embargo, y pese a que la tecnolog\u00eda (aparentemente omnipotente) est\u00e1 robando muchos focos a la creatividad en la industria publicitaria,\u00a0ello no significa en modo alguno que la publicidad pueda prescindir de su ingrediente m\u00e1s primigenio: la humanidad.<\/strong><\/p>\n De acuerdo con un reciente estudio emprendido por Meta, Kantar y CreativeX,\u00a0la humanidad sigue siendo la palanca m\u00e1s importante de la eficacia publicitaria<\/strong>. De este informe se colige que la conexi\u00f3n humana, el dinamismo visual y elementos como la m\u00fasica y el color tienen un efecto desproporcionadamente positivo en la\u00a0eficacia de la publicidad.<\/p>\n En su estudio, del que se hace eco\u00a0AdAge<\/em>, Meta, Kantar y CreativeX identificaron cuatro \u00abpalancas creativas\u00bb que dan especialmente fuelle a la eficacia publicitaria:<\/p>\n La investigaci\u00f3n pone, por ende, de manifiesto que la creatividad en su vertiente m\u00e1s humana es la que a la hora de la verdad da alas a la eficacia publicitaria.<\/p>\n \u00abEl cerebro de los humanos est\u00e1 cableado de forma que busca de manera instintiva la conexi\u00f3n con otros seres humanos y los algoritmos de las redes sociales son plenamente conscientes de esta realidad\u00bb<\/strong>, explic\u00f3 Jimmie Stone, VP and global head of creative shop de Meta en una mesa redonda organizada por\u00a0AdAge<\/em>\u00a0y celebrada en Cannes Lions para discutir sobre las conclusiones de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n De acuerdo con Stone, comprender adecuadamente los ingredientes que se dan cita en la\u00a0creatividad\u00a0y saber qu\u00e9 ingredientes tienen m\u00e1s peso a ojos del consumidor es lo que la postre ayuda al algoritmo a funcionar mejor. A juicio,\u00a0\u00abla creatividad se est\u00e1 convirtiendo en el nuevo targeting\u00bb<\/strong>\u00a0en la industria publicitaria.<\/p>\n \u00abLa humanidad es parad\u00f3jicamente m\u00e1s importante que nunca en la era de la IA\u00bb<\/strong>, subray\u00f3, por su parte, Rebecca Dykema, senior VP of partnerships and creative transformation de CreativeX.<\/p>\n \u00abForjar una conexi\u00f3n con el espectador y hacerle sentir emociones es absolutamente crucial en la publicidad, tanto si su \u00faltimo objetivo es espolear las ventas como dar fuelle al \u2018brand building’\u00bb<\/strong>, indic\u00f3 Jane Ostler, executive VP of global thought leadership de Kantar.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/era-ia-humanidad-es-palanca-eficacia-publicitaria<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En la era de la IA la humanidad saca pecho como la principal palanca de la eficacia publicitaria La publicidad es en los tiempos que corren probablemente m\u00e1s deudora que nunca de la tecnolog\u00eda, con la que ha forjado un apasionado idilio en los \u00faltimos a\u00f1os.\u00a0Los datos, las anal\u00edticas, la compra program\u00e1tica y desde hace […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":12150,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12146","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\n\n
Cuando la tecnolog\u00eda tiene m\u00e1s protagonismo en la publicidad, la humanidad se alza como la principal palanca de la eficacia<\/strong><\/h3>\n