La simbiosis de la moda y la inteligencia artificial (IA) es tan compleja como pr\u00f3diga en pol\u00e9micas.\u00a0Mango\u00a0ha preferido, no obstante, barrer a escobazos tales pol\u00e9micas y acaba de levantar el tel\u00f3n de su primera campa\u00f1a generada con IA.<\/strong><\/p>\n Aun cuando a algunos les provoca zozobra que la\u00a0IA\u00a0pueda potencialmente\u00a0homogeneizar la industria de la moda<\/strong>, la firma espa\u00f1ola de moda ha preferido dar esquinazo a esas preocupaciones (en modo alguno balad\u00edes) en la nueva campa\u00f1a para su l\u00ednea juvenil \u00abTeen\u00bb.<\/p>\n En el desarrollo de la nueva campa\u00f1a de Mango trabajaron al alim\u00f3n varios equipos internos de la firma. En ella intervinieron los equipos de dise\u00f1o, arte y estilismo de la l\u00ednea \u00abTeen\u00bb de la firma, el estudio fotogr\u00e1fico de Mango y\u00a0un set de datos acompa\u00f1ado de un modelo de entrenamiento con IA.<\/strong><\/p>\n \u00abEsta iniciativa refleja nuestro compromiso con la innovaci\u00f3n en el universo de la moda<\/strong>\u00ab,\u00a0explica Jordi Alex, Chief Information Technology Officer de Mango.\u00bb\u201cLa IA es una revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica con grandes oportunidades que deber\u00eda actuar como copiloto para expandir las capacidades de nuestros empleados\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n El proceso de creaci\u00f3n de la nueva campa\u00f1a de Mango se inici\u00f3 con un \u00abshooting\u00bb con fotos reales de cada una de las prendas de la colecci\u00f3n<\/strong>. Y tomando como base esas instant\u00e1neas, la marca entren\u00f3 a un modelo de IA generativa para que generara im\u00e1genes posicionando las prendas reales sobre modelos virtuales. Esas im\u00e1genes fueron posteriormente retocadas, editadas y masterizadas en el estudio fotogr\u00e1fico de Mango.<\/p>\n A muchos les preocupa, no obstante, que los datos con los que se entrenan los modelos de IA pueden perpetuar prejuicios,\u00a0reforzar est\u00e1ndares de belleza poco realistas<\/strong>\u00a0y cortar asimismo las alas a la diversidad en la industria de la moda.<\/p>\n Hace unas semanas\u00a0Collina Strada y Baggu se vieron sin ir m\u00e1s lejos en el ojo del hurac\u00e1n\u00a0allende los mares porque una colecci\u00f3n alumbrada por ambas marcas inclu\u00eda varios dise\u00f1os generados con IA<\/strong>. A muchos les pareci\u00f3 un contrasentido que una firma tan comprometida con el defensa del medio ambiente como Collina Strada se hubiera utilizado una tecnolog\u00eda, la IA, que consume muchos recursos energ\u00e9ticos y que no respeta siempre adecuadamente el \u00abcopyright\u00bb.<\/p>\n En su nueva campa\u00f1a Mango informa en todo momento a sus clientes de que en su desarrollo ha estado directamente involucrada la IA.\u00a0<\/strong>Con todo, algunos consumidores no pueden evitar sentirse confundidos y se lamentan de no poder distinguir la campa\u00f1as tradicionales de las campa\u00f1as generadas con IA.<\/p>\n Esta tecnolog\u00eda no en todo caso nueva en el seno de Mango, que lleva integrando la IA en sus operaciones desde 2018.<\/strong>\u00a0La marca, que se precia de ser \u00abearly adopter\u00bb de esta tecnolog\u00eda, utiliza la IA en varias secciones de su cadena de valor: para dar forma a estrategias de \u00abpricing\u00bb o para personalizar la experiencia del cliente, por ejemplo.<\/p>\n Una de las implementaciones m\u00e1s notables de Mango en el ramo de la IA es una plataforma conversacional de naturaleza interna dise\u00f1ada espec\u00edficamente para atender a las necesidades de sus empleados y de sus partners.\u00a0<\/strong>Con este sistema la firma ha logrado hacer fluida la comunicaci\u00f3n interna y dar fuelle a la eficiencia operacional en el seno de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n Mango ha introducido asimismo una plataforma de generaci\u00f3n de im\u00e1genes con IA que pretende servir de fuente de inspiraci\u00f3n para sus equipos de dise\u00f1o y de producto<\/strong>. Esta plataforma es un poderoso asistente para la creaci\u00f3n de estampados, telas y complementos y pone asimismo sobre la mesa ideas especialmente enfocadas al escaparatismo, la arquitectura y el dise\u00f1o de interiores.<\/p>\n La marca espa\u00f1ola utiliza asimismo la IA para optimizar sus estrategias de \u00abpricing\u00bb, tanto en su tienda online como en su red de tiendas f\u00edsicas<\/strong>. Adem\u00e1s, se apoya tambi\u00e9n en el an\u00e1lisis de datos (como sus rivales chinos\u00a0Shein\u00a0y Temu) para confrontar con sugerencias personalizadas a sus clientes.<\/p>\n En enero de este a\u00f1o Mango debut\u00f3 tambi\u00e9n en el metaverso de la mano de Roblox<\/strong>, donde inaugur\u00f3 su primera tienda virtual, donde los usuarios pueden comprar versiones digitales de las prendas de su l\u00ednea \u00abTeen\u00bb para vestir a sus avatares.<\/p>\n Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/mango-presenta-primera-campana-ia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mango presenta su primera campa\u00f1a con IA (que est\u00e1 cada vez m\u00e1s en tela de juicio en la moda) La simbiosis de la moda y la inteligencia artificial (IA) es tan compleja como pr\u00f3diga en pol\u00e9micas.\u00a0Mango\u00a0ha preferido, no obstante, barrer a escobazos tales pol\u00e9micas y acaba de levantar el tel\u00f3n de su primera campa\u00f1a generada […]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":12177,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\nLa IA es una vieja conocida para Mango, que utiliza esta tecnolog\u00eda desde 2018<\/strong><\/h3>\n