Cada vez m\u00e1s marcas miran al cielo a la hora de emprender sus campa\u00f1as de publicidad.<\/strong>\u00a0Y es que el firmamento se est\u00e1 convirtiendo en una valla publicitaria de hechuras colosales con la inestimable ayuda de los cada vez m\u00e1s omnipresentes \u00abshows\u00bb de\u00a0drones.<\/p>\n Solo durante los \u00faltimos meses\u00a0LEGO<\/strong>\u00a0hizo volar a 400 drones sobre el r\u00edo Hudson de Nueva York para presentar en sociedad sus nuevos \u00absets\u00bb ambientados en el espacio,\u00a0General Electric\u00a0<\/strong>flet\u00f3 1.000 drones para celebrar la escisi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda en tres empresas diferentes y\u00a0Netflix\u00a0<\/strong>ilumin\u00f3 el cielo de Los \u00c1ngeles con 2.000 drones para dar el pistoletazo de salida al festival Netflix Is a Joke.<\/p>\n Otras marcas que han recurrido recientemente a los \u00abshows\u00bb de drones con fines publicitarios son\u00a0Bulgari, Marvel, Paramount+ o la filial de Hyundai Genesis.<\/strong><\/p>\n Utilizar el firmamento como lienzo publicitario se ha puesto de moda, pero los espect\u00e1culos de drones que hacen esto posible no son en modo alguno baratos. Y por esta raz\u00f3n\u00a0quienes han explorado ya esta f\u00f3rmula publicitaria de altos vueltos son generalmente grandes marcas con las arcas llenas a rebosar.<\/strong><\/p>\n Un espect\u00e1culo de drones puede costar entre 50.000 y mill\u00f3n de d\u00f3lares<\/strong>, confiesa Lucas Van Oostrum, cofundador de Drone Stories, en declaraciones a\u00a0Fast Company<\/em>. Y la mayor parte de los \u00abshows\u00bb de drones consagrados espec\u00edficamente a marcas se mueven en una horquilla de entre 100.000 y 300.000 d\u00f3lares. Para las empresas peque\u00f1as este es un lujo que se queda definitivamente fuera de su alcance, pero para marcas como LEGO, que factur\u00f3 la friolera de 9.000 millones de d\u00f3lares en 2023, estas cifras son, en cambio, solo una peque\u00f1a bagatela.<\/p>\n Si las marcas (principalmente aquellas con las carteras m\u00e1s abultadas) se sienten tan fascinadas por los espect\u00e1culos de drones, es en buena medida porque\u00a0esta f\u00f3rmula les permite contar su historia en la que probablemente la plataforma publicitaria m\u00e1s grande sobre la faz de la Tierra: el cielo<\/strong>. \u00abLas marcas son una serie de asociaciones que existen en la mente de las personas, pero tales asociaciones hay necesariamente que crearlas\u00bb, apunta Alexander Chernev, profesor de marketing en la Kellogg School of Management de Universidad de Northwestern.<\/p>\n En \u00abUnidentified Playing Object\u00bb (UPO) LEGO se apoy\u00f3, por ejemplo, en un \u00abshow\u00bb de drones para explicar el origen de sus nuevos \u00absets\u00bb de tem\u00e1tica espacial.\u00a0<\/strong>La firma juguetera danesa solicit\u00f3 a ni\u00f1os de todos los rincones del mundo que plasmaran en dibujos c\u00f3mo se imaginaban las naves espaciales del futuro. LEGO seleccion\u00f3 a continuaci\u00f3n seis dibujos ganadores y la marca los transform\u00f3 en modelos elaborados con sus famosos ladrillos. \u00abNos gust\u00f3 la idea de mostrar nuestra colecci\u00f3n UPO mediante un \u2018show\u2019 de drones porque esta f\u00f3rmula nos brindaba muchas posibilidades creativas y nos daba adem\u00e1s la oportunidad de mostrar los \u2018sets\u2019 lo m\u00e1s cerca posible del espacio, que es aquello en lo que se inspiran\u00bb, indica Beth Mckenna, directora de marketing de LEGO en Estados Unidos.<\/p>\nCada vez m\u00e1s marcas ponen ojitos a los espect\u00e1culos de drones<\/strong><\/h3>\n