{"id":12227,"date":"2024-07-16T16:03:43","date_gmt":"2024-07-16T21:03:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12227"},"modified":"2024-07-16T16:14:39","modified_gmt":"2024-07-16T21:14:39","slug":"12227-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/12227-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"<h2 class=\"subtitle-cn\">El spot viral con IA de Volvo o c\u00f3mo crear publicidad de relumbr\u00f3n en menos de 24 horas<\/h2>\n<p>No es en modo alguno la panacea, pero la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) ha irrumpido como un elefante en una cacharrer\u00eda en la industria publicitaria, que ha a\u00f1adido con entusiasmo la tecnolog\u00eda de moda a su caja de herramientas (que no para de pegar el estir\u00f3n). No obstante, y en tanto que se trata de una tecnolog\u00eda cuyos avances se suceden a la velocidad del rayo, la IA no deja de sorprender a quienes se desenvuelven profesionalmente en el ramo de la publicidad. Asombrados se han quedado precisamente algunos en los \u00faltimos d\u00edas, cuando emergido a la superficie\u00a0<strong>un spot de\u00a0Volvo\u00a0generado con IA que no ha tardado en hacerse viral en las redes sociales y que algunos han interpretado como aut\u00e9ntico<\/strong>\u00a0(pese a que en su producci\u00f3n no estuvo involucrado en ning\u00fan momento el fabricante automovil\u00edstico sueco).<\/p>\n<p><strong>Detr\u00e1s del anuncio \u00abfake\u00bb de Volvo est\u00e1 en realidad el colorista h\u00fangaro Laszlo Gaal<\/strong>, que utiliz\u00f3\u00a0Gen-3, el \u00faltimo modelo de Runway para generar v\u00eddeos a partir de \u00abprompts\u00bb de texto, para crear un vistoso spot en el que un veh\u00edculo deja una estela de exuberante vegetaci\u00f3n a su paso cuando se desplaza por la ciudad. Gaal se inspir\u00f3 en el fondo filantr\u00f3pico\u00a0Volvo For Live, que la marca sueca present\u00f3 en sociedad el pasado mes de abril, para dar forma al v\u00eddeo, que muchos han colmado de lisonjas por su excepcional calidad y su epatante realismo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Publicaci\u00f3n integrada\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:7216347071748993024?compact=1\" width=\"710\" height=\"399\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>La producci\u00f3n del anuncio \u00abfake\u00bb de Volvo, de 46 segundos de duraci\u00f3n, llev\u00f3 a Gaal menos de 24 horas<\/strong>, lo cual da cuenta de la velocidad absolutamente supers\u00f3nica a la que est\u00e1n progresando las plataformas de IA \u00abtext-to-video\u00bb.<\/p>\n<p><strong>\u00abEste es uno de los anuncios m\u00e1s impresionantes generados jam\u00e1s con IA\u00bb<\/strong>, asegura Matthieu Lorrain, creative lead de DeepMind, el laboratorio de IA de Google,\u00a0en un post publicado en LinkedIn\u00a0que acumula ya casi 1.500 reacciones.<\/p>\n<p><strong>\u00abEs realmente impresionante, especialmente en un momento en el que los spots de Volvo son en muchos casos pasables y poco m\u00e1s\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala, por su parte, Justin Westcott, global lead de Edelman en el sector de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>No obstante,<strong>\u00a0no todo han sido alabanzas para el anuncio \u00abfake\u00bb de Volvo, al que muchos achacan una flagrante ausencia de \u00abstorytelling\u00bb<\/strong>, que podr\u00eda en todo ser perfectamente subsanada con la mediaci\u00f3n de la creatividad humana.<\/p>\n<p>Sacar todo su jugo a la IA en las plataformas \u00abtext-to-video\u00bb no es modo alguno f\u00e1cil. Hace poco\u00a0un spot generado con IA de Toys\u2019R\u2019Us\u00a0fue, por ejemplo, asaeteado a cr\u00edticas y calificado incluso de atroz.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo exprimir hasta la \u00faltima gota las plataformas \u00abtext-to-video\u00bb en la publicidad<\/strong><\/h3>\n<p><strong>A la hora de utilizar estas plataformas, es importante que las marcas y las agencias identifiquen las limitaciones de los modelos de IA que anidan en sus entra\u00f1as.<\/strong>\u00a0De esta forma, se impide la p\u00e9rdida de tiempo y recursos en la creaci\u00f3n de contenido que el modelo es en realidad incapaz de generar, explica Gaal en declaraciones a\u00a0<em>AdAge<\/em>.<\/p>\n<p>Gen-3, el modelo utilizado por Gaal para crear el spot de Volvo, no produce, por ejemplo, v\u00eddeos de m\u00e1s de 10 segundos de duraci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Para dominar las plataformas de IA \u00abtext-to-video\u00bb es preciso comprender asimismo adecuadamente los matices de los \u00abprompts\u00bb con los que son alimentadas estas herramientas.\u00a0<\/strong>Algunas plataformas requieren, por ejemplo, \u00abprompts\u00bb muy detallados para generar los resultados deseados, mientras que otras se nutren de \u00abprompts\u00bb mucho m\u00e1s sucintos, indica Gaal.<\/p>\n<p><strong>En las herramientas de IA \u00abtext-to-video\u00bb no hay que perder tampoco de vista las \u00abalucinaciones\u00bb, que implican la generaci\u00f3n de contenido incorrecto o no deseado.<\/strong>\u00a0Hay, no obstante, algunas \u00abalucinaciones\u00bb que son el punto de partida para tomar nuevos derroteros en el plano creativo, dice el autor del spot viral para Volvo.<\/p>\n<p><strong>Es importante asimismo aprender a desechar el material generado a borbotones por Gen-3 y compa\u00f1\u00eda<\/strong>. En el anuncio de Volvo Gaal tuvo que seleccionar, por ejemplo, 45 clips de 500 v\u00eddeos diferentes.<\/p>\n<p>Finalmente,\u00a0<strong>es esencial que los productos de las marcas sean representados con claridad absolutamente pr\u00edstina en los anuncios<\/strong>, lo cual no siempre es posible apoy\u00e1ndose \u00fanica y exclusivamente en la IA, por lo que hay que recurrir a tecnolog\u00edas alternativas como el modelado 3D, apunta Gaal.<\/p>\n<p>Fuente: Marketing directo<\/p>\n<p>https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/spot-viral-ia-volvo-hace-viral-realismo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El spot viral con IA de Volvo o c\u00f3mo crear publicidad de relumbr\u00f3n en menos de 24 horas No es en modo alguno la panacea, pero la\u00a0inteligencia artificial\u00a0(IA) ha irrumpido como un elefante en una cacharrer\u00eda en la industria publicitaria, que ha a\u00f1adido con entusiasmo la tecnolog\u00eda de moda a su caja de herramientas (que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":52,"featured_media":12231,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-12227","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - 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