{"id":12359,"date":"2024-08-05T14:45:47","date_gmt":"2024-08-05T19:45:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12359"},"modified":"2024-08-05T14:45:47","modified_gmt":"2024-08-05T19:45:47","slug":"comenzo-la-carrera-de-las-estrategias-de-mercadeo-en-los-juegos-olimpicos-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/comenzo-la-carrera-de-las-estrategias-de-mercadeo-en-los-juegos-olimpicos-2024\/","title":{"rendered":"Comenz\u00f3 la carrera de las estrategias de mercadeo en los Juegos Ol\u00edmpicos 2024"},"content":{"rendered":"<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-0cvbx11289\" class=\"bbl5c dkFHG WZ-z2 _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7 WZ-z2\">Ya se encendi\u00f3 la llama Ol\u00edmpica y a su paso, comienza a brillar la importancia del mercadeo en este tipo de encuentros deportivos. M\u00e1s de 10,000 atletas de distintas nacionalidades se ponen cita en los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024. <strong>Un escenario que muestra el talento en distintas disciplinas deportivas y en el que millones de espectadores estar\u00e1n atentos a la presencia de marcas y patrocinios.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-vg3fk262\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">Sin duda, como cualquier evento de \u00edndole internacional, los Juegos Ol\u00edmpicos son un gran escenario para las marcas y el marketing deportivo cobra un importante protagonismo.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-mcn0f266\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">Algunos de los elementos que se destacan van encaminados a la publicidad y a las campa\u00f1as especiales. <strong>Las marcas participantes suelen enfocarse en valores como esfuerzo, disciplina, compromiso, superaci\u00f3n y logro de objetivos.<\/strong> Adem\u00e1s, se ve una fuerte presencia de anuncios donde de destaca el v\u00ednculo entre deportistas con las marcas, y tambi\u00e9n se acude a estos protagonistas del deporte en un rol de embajadores de marca.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-i7d5g345\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">Otro de los casos del mercadeo deportivo est\u00e1 relacionado con el patrocinio de marcas participantes. Este nivel de intervenci\u00f3n permite que las marcas tomen elementos de asociaci\u00f3n como los anillos ol\u00edmpicos para anuncios o campa\u00f1as, al mismo tiempo que les facilita la creaci\u00f3n de slogan o \u00edconos de campa\u00f1a durante la temporada deportiva.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<div id=\"viewer-jcswx524\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">\u00a0<\/span><\/div>\n<\/div>\n<div data-hook=\"rcv-block9\"><\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<div id=\"viewer-0cltv523\" class=\"XFQsU\">\n<div class=\"_4zxWp eu4Ur\">\n<figure class=\"-NM7M\" tabindex=\"0\" role=\"button\" data-hook=\"imageViewer\">\n<div id=\"0cltv523\" class=\"AE5h6 _3EJkQ bk5lD\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/5f2bdb_823b2d37ecb34d728df478a0f3256af1~mv2.jpg\/v1\/fill\/w_586,h_328,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto\/5f2bdb_823b2d37ecb34d728df478a0f3256af1~mv2.jpg\" alt=\"\" data-pin-url=\"https:\/\/www.ucepcol.com\/single-post\/comenz\u00f3-la-carrera-de-las-estrategias-de-mercadeo-en-los-juegos-ol\u00edmpicos-2024\" data-pin-media=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/5f2bdb_823b2d37ecb34d728df478a0f3256af1~mv2.jpg\/v1\/fill\/w_5000,h_2802,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01\/5f2bdb_823b2d37ecb34d728df478a0f3256af1~mv2.jpg\" data-load-done=\"\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-z567w354\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">A esto se suman, lanzamientos de ediciones especiales y productos tem\u00e1ticos o productos promocionales que llevan el tema de las justas deportivas. <strong>Activaciones de marca en puntos estrat\u00e9gicos, como creaci\u00f3n de zonas de experiencia<\/strong>, eventos promocionales o sitios dedicados a exaltar la marca pa\u00eds, como el caso de la casa Colombia, que se inaugur\u00f3 en medio de las Olimpiadas como un centro de encuentro social, cultural, deportivo y empresarial que abre paso a la diversidad del pa\u00eds y su gente.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-hr1g8358\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">Por otra parte, <strong>el marketing digital tambi\u00e9n es un medio estrat\u00e9gico para las marcas<\/strong>. All\u00ed, se socializan historias inspiradoras, se socializa con las audiencias y se generan temas de conversaci\u00f3n alrededor del tema deportivo. Esto da paso a la creaci\u00f3n de tendencias para motivar y comunicar acerca de las competencias.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-cy5h7362\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">Si bien es cierto, este tipo de eventos deportivos permite a marcas y consumidores establecer conexiones y atraer la atenci\u00f3n de otros p\u00fablicos, tambi\u00e9n es una oportunidad para el marketing de aplicaciones, ya que se convierte en la estrategia para adquirir usuarios a mayor escala.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-lg6ov366\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">Al respecto, el mercado de las aplicaciones se ve beneficiado al impulsar la participaci\u00f3n del usuario a trav\u00e9s de funciones como: subt\u00edtulos en tiempo real, la inclusi\u00f3n para personas con discapacidad auditiva y la creaci\u00f3n de campa\u00f1as personalizadas de acuerdo con la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-fr2h5372\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">Finalmente, l<strong>o que se busca a trav\u00e9s de este tipo de estrategias es conectar con los p\u00fablicos, crear branding positivo, encontrar la rentabilidad en la inversi\u00f3n realizada<\/strong> y servir de plataforma para mover la marca pa\u00eds de la ciudad anfitriona.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<p id=\"viewer-v1ijl376\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><span class=\"zKS-7\">En otras palabras, se trata de una carrera creativa entre marcas, espectadores, p\u00fablicos, t\u00e1cticas y estrategias, que luchan por alcanzar el n\u00famero uno en el podio de las campa\u00f1as ol\u00edmpicas. All\u00ed las marcas buscar\u00e1n estar presentes de una u otra forma en este evento de repercusi\u00f3n masiva con historias para contar.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<div data-hook=\"rcv-block23\">Fuente: https:\/\/www.ucepcol.com\/single-post\/comenz%C3%B3-la-carrera-de-las-estrategias-de-mercadeo-en-los-juegos-ol%C3%ADmpicos-2024<\/div>\n<div data-breakout=\"normal\">\n<div id=\"viewer-eaz5j2952\" class=\"bbl5c dkFHG _8UBmS _-7CKp\" dir=\"auto\"><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya se encendi\u00f3 la llama Ol\u00edmpica y a su paso, comienza a brillar la importancia del mercadeo en este tipo de encuentros deportivos. M\u00e1s de 10,000 atletas de distintas nacionalidades se ponen cita en los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024. 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