{"id":12364,"date":"2024-08-05T14:48:18","date_gmt":"2024-08-05T19:48:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12364"},"modified":"2024-08-05T14:48:18","modified_gmt":"2024-08-05T19:48:18","slug":"mas-alla-de-los-mitos-lo-que-la-generacion-z-quiere-realmente-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/mas-alla-de-los-mitos-lo-que-la-generacion-z-quiere-realmente-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 de los mitos: lo que la Generaci\u00f3n Z quiere realmente del marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>Los\u00a0<strong>profesionales del marketing<\/strong>\u00a0tienden a definir a los miembros de\u00a0la\u00a0<strong>Generaci\u00f3n Z<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>como \u00abadictos\u00bb al scroll, que desean que todo el contenido sea corto y f\u00e1cil de consumir, pero ese no es el caso de una generaci\u00f3n realmente compleja. Las etiquetas no son nada nuevo para los \u00abGen Z\u00bb, pero si hay una que destaca sobre todas las dem\u00e1s es la de nativos digitales.<\/p>\n<p>Como la primera generaci\u00f3n que creci\u00f3 completamente inmersa en las posibilidades de la tecnolog\u00eda, los nacidos entre 1995 y 2009, han pasado m\u00e1s tiempo frente a las pantallas que otras generaciones, pero este hecho ha generado un mito: que la Generaci\u00f3n Z prioriza la tecnolog\u00eda sobre las experiencias en el mundo real. Pero,\u00a0<strong>como recogen desde\u00a0<em>Ad Age<\/em>, es todo lo contrario.<\/strong><\/p>\n<p>Los miembros de esta generaci\u00f3n est\u00e1n desarrollando<strong>\u00a0un escepticismo creciente hacia la tecnolog\u00eda<\/strong>\u00a0y las redes sociales, lo que se manifiesta de diferentes formas: desde abandonar sus dispositivos m\u00f3viles a cambio de versiones m\u00e1s minimalistas del smartphone, o limitando el tiempo que pasan en las redes sociales para luchar con las distracciones, el estr\u00e9s, o la ansiedad que generan una exposici\u00f3n excesiva a la red.<\/p>\n<p>De acuerdo a un estudio llevado a cabo entre estudiantes universitarios en octubre de 2023 por Axios + Generation Lab, el 79% de los Gen Z est\u00e1n abandonando el uso habitual de aplicaciones de citas como\u00a0<strong>Bumble y Tinder\u00a0<\/strong>y optan en cambio a favor de interacciones personales. Adem\u00e1s, los compradores m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n acudiendo a las tiendas f\u00edsicas en vez de depender \u00fanicamente del canal online, y hay una tendencia creciente por \u00abtecnolog\u00eda antigua\u00bb, como lo son las\u00a0<strong>c\u00e1maras desechables, los vinilos, los casetes y los videojuegos de 8 bits.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 quiere la Generaci\u00f3n Z del marketing digital?<\/h3>\n<p>En la compleja relaci\u00f3n de los j\u00f3venes con la tecnolog\u00eda, las marcas deben entender c\u00f3mo acercarse a esta audiencia, y por lo tanto, evitar ser parte del problema. Un ejemplo de la apuesta por acercarse a la Generaci\u00f3n Z y sus preocupaciones de forma aut\u00e9ntica es\u00a0<strong>la apuesta por\u00a0el viral \u00abBoring Phone\u00bb de Heineken<\/strong>, un tel\u00e9fono plegable sin funciones que lanz\u00f3 recientemente en colaboraci\u00f3n con Bodega.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-918507\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/The-boring-phone.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/The-boring-phone.jpg 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/The-boring-phone-850x478.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/The-boring-phone-420x236.jpg 420w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/The-boring-phone-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/The-boring-phone-280x158.jpg 280w\" alt=\"The boring phone\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/figure>\n<p>Adem\u00e1s, su inter\u00e9s por\u00a0<strong>una publicidad m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad en formato corto<\/strong>\u00a0es el caso de\u00a0la ic\u00f3nica Casa de Ensue\u00f1o de Barbie en Malib\u00fa, donde Airbnb brind\u00f3 la probabilidad de alquilar la versi\u00f3n en el mundo real de la emblem\u00e1tica casa de Barbie. Una propuesta presencial que gener\u00f3 un alto revuelo por su creatividad.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-847611\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/barbie-casa-ensueno.jpg\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/barbie-casa-ensueno.jpg 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/barbie-casa-ensueno-850x478.jpg 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/barbie-casa-ensueno-420x236.jpg 420w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/barbie-casa-ensueno-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/barbie-casa-ensueno-280x158.jpg 280w\" alt=\"Barbie Casa de Ensue\u00f1o\" width=\"1200\" height=\"675\" \/><\/figure>\n<p>Pero, \u00abaun as\u00ed, la mayor\u00eda de las marcas y los especialistas en marketing a\u00fan operan bajo la falsa suposici\u00f3n de que todos los miembros de la Generaci\u00f3n Z son personas que se desplazan por el contenido sin pensar y que quieren que este sea breve y sin desaf\u00edos\u00bb, comentan desde el medio.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los nativos digitales y las experiencias \u00abIRL<\/h3>\n<p>Esta generaci\u00f3n ha cambiado todas las expectativas del sector,\u00a0<strong>el 74% de estos nativos digitales se\u00f1alan que las experiencias IRL (en el mundo real)<\/strong>\u00a0<strong>son m\u00e1s importantes que las digitales.\u00a0<\/strong>Adem\u00e1s, en un contexto donde los consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s saturados por el contenido patrocinado y la publicidad, las marcas deben esforzarse para \u00abreducir el bombardeo publicitario\u00bb.<\/p>\n<p>Por lo tanto, entre las claves para crear contenido que conecte con la Generaci\u00f3n Z, es importante que las marcas escuchen activamente a sus audiencias y act\u00faen en funci\u00f3n a lo que los consumidores realmente desean de la misma.\u00a0<strong>\u00abAl evitar la condescendencia y el contenido de marca excesivamente brillante o ruidoso\u00a0<\/strong>en favor de mensajes y esquemas de colores simples y un \u00e9nfasis en la creaci\u00f3n de confianza, Vinted, por ejemplo, lo hace perfectamente\u00bb, se\u00f1alan desde<em>\u00a0Ad Age.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/generacion-z-quiere-marketing-digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los\u00a0profesionales del marketing\u00a0tienden a definir a los miembros de\u00a0la\u00a0Generaci\u00f3n Z\u00a0como \u00abadictos\u00bb al scroll, que desean que todo el contenido sea corto y f\u00e1cil de consumir, pero ese no es el caso de una generaci\u00f3n realmente compleja. 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