{"id":12507,"date":"2024-10-15T10:34:03","date_gmt":"2024-10-15T15:34:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=12507"},"modified":"2024-10-15T10:34:03","modified_gmt":"2024-10-15T15:34:03","slug":"ddb-el-poder-de-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/ddb-el-poder-de-la-creatividad\/","title":{"rendered":"DDB: El poder de la creatividad"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"fc\">D<\/span>DB Colombia cree que no hay nada m\u00e1s poderoso que la creatividad como elemento central del \u00e9xito de las marcas, gracias a la uni\u00f3n de conocimientos y experiencias en una oferta de valor diferenciado, basada en la construcci\u00f3n de equipos de trabajo con sus clientes, con el objetivo de lograr resultados excepcionales. Estas palabras son de Xavier Serrano, CEO de DDB Colombia, quien adem\u00e1s considera que, en ese camino evolutivo de una agencia, la tecnolog\u00eda juega un rol protag\u00f3nico, pero sin restarle peso a lo creativo.<\/p>\n<blockquote><p>La tecnolog\u00eda es muy importante y bien recibida, pero nunca vamos a perder el enfoque de que la creatividad hace la diferencia en el mercadeo y la publicidad. Aqu\u00ed trabajamos en una cuadr\u00edcula de conocimientos; tenemos l\u00edderes de disciplina que deben tener acuerdos con los l\u00edderes de la parte comercial para que todo lo que se proponga tenga consistencia con los resultados esperados, tanto por creatividad como por efectividad<\/p><\/blockquote>\n<p>Analiza Serrano.<\/p>\n<h2>Grupo s\u00f3lido<\/h2>\n<p>TracyLocke, especializada en commerce; Multi, enfocada en mercadeo transaccional; y Track, en fidelizaci\u00f3n y lealtad, son algunas de las unidades de negocio que conforman el grupo DDB en nuestro pa\u00eds, con una propuesta enfocada en el entendimiento de las necesidades reales de los clientes y resultados de negocio tangibles durante este \u00faltimo a\u00f1o. \u201cTracyLocke es una empresa independiente que tiene sus m\u00e9todos y sus procesos asociados a la parte experiencial de las marcas. Su enfoque va desde capturar hasta comprometer conexiones de compra con los clientes y consumidores de nuestros aliados. Multi trabaja incentivos para lograr mayores y mejores ingresos para nuestros clientes en el corto plazo. Y Track desarrolla estrategias para generar ingresos en el largo plazo como CRM, fidelizaci\u00f3n, planes de puntos, entre otros\u201d.<\/p>\n<p>Para el grupo, la uni\u00f3n hace la fuerza y prueba de ello es que este a\u00f1o ha estado cargado de grandes logros y crecimiento que Serrano destaca: \u201cTracyLocke logr\u00f3 la cuenta de Claro, L&#8217;Or\u00e9al, McDonald&#8217;s y una parte importante experiencial de Bavaria. En el caso de Track, trabaja muchos clientes grandes como Alpina, que es una marca clave en la parte de incentivos en el \u00e1rea de trade marketing y canales. En Multi, hemos trabajando muy fuerte el mercadeo cooperacional de Mastercard\u201d.<\/p>\n<h2>Hitos y retos<\/h2>\n<p>Para el equipo DDB, 2023 fue un a\u00f1o interesante gracias a que se enfoc\u00f3 en todas las buenas pr\u00e1cticas que ven\u00eda implementando de a\u00f1os anteriores y se comprometi\u00f3 con nuevos resultados hacia al futuro, en t\u00e9rminos de inteligencia artificial, tecnolog\u00eda e integraci\u00f3n de oferta de valor. Clientes como Claro, Bavaria, McDonald&#8217;s y Alpina han sido claves en seguir evolucionando las mejores pr\u00e1cticas. \u201cY le dimos la bienvenida a Allianz, Femsa, Procolombia, EPM, entre otros clientes. Empezamos 2024 con un equipo directivo muy s\u00f3lido con un poco m\u00e1s de 25 personas con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de experiencia. Esto nos ha permitido traer clientes como Falabella y adem\u00e1s ampliar nuestra operaci\u00f3n con Nutresa, Haceb y McDonald&#8217;s en otros 6 mercados\u201d. No obstante, tambi\u00e9n ha sido un a\u00f1o retador, debido a la adaptaci\u00f3n en la agencia de 15 herramientas de inteligencia artificial a su metodolog\u00eda de trabajo sin perder el norte creativo que tanto la caracteriza. \u201cCon las nuevas tecnolog\u00edas, siempre hay nuevos retos como capacitaci\u00f3n, compras, inversiones\u2026 Ha sido un proceso muy bien recibido por clientes como Alpina, Claro y Nutresa que lideran ese tipo de temas\u201d.<\/p>\n<h2>Premios y reflexiones<\/h2>\n<p>En todo ese camino hacia el \u00e9xito, los premios son una se\u00f1al de que las cosas se est\u00e1n haciendo bien. Para hablar de este tema, Serrano subraya que han implementado una l\u00ednea de pensamiento propia de John Ra\u00fal Forero, presidente y CCO de DDB: \u201c\u00c9l siempre dice \u2018vamos a hacer lo mejor que podamos hacer y de clase mundial\u2019. Petacos para P\u00f3ker fue la campa\u00f1a m\u00e1s ganadora de Colombia en Cannes Lions 2024 y demuestra que las agencias s\u00ed nos podemos unir y compartir cr\u00e9ditos, talento y \u00e9xitos\u201d.<\/p>\n<p>Como reflexi\u00f3n de fondo en materia de premios como Effie, Xavier considera que:<\/p>\n<blockquote><p>\u00abEffie es una celebraci\u00f3n a los resultados de la creatividad. Vivimos muy agradecidos; Ana Mar\u00eda Henao, Elizabeth Melo y todo el equipo de la ANDA [Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de Colombia] siempre han buscado unir la industria y Effie es clave para esto\u201d. DDB viene apoyando todo lo que favorezca al mercadeo y la comunicaci\u00f3n como industria: \u201cHemos apoyado los manuales de buenas pr\u00e1cticas que han sido producto de la ANDA con el apoyo de UNEMEC [Uni\u00f3n Nacional de Empresas de Marketing Estrat\u00e9gico y Comunicaciones]. Apoyando y siendo parte de UNEMEC, tambi\u00e9n hemos logrado que m\u00e1s de 25 agencias en Colombia tengan fondo de empleados, estamos en IAB, CxFo &#8211; rum, construimos alianza con el CESA y EAFIT y nos retamos con Great Place to Work\u00bb<\/p>\n<p>fuente: https:\/\/www.revistapym.com.co\/articulos\/mercadeo\/79664\/ddb-el-poder-de-la-creatividad<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DDB Colombia cree que no hay nada m\u00e1s poderoso que la creatividad como elemento central del \u00e9xito de las marcas, gracias a la uni\u00f3n de conocimientos y experiencias en una oferta de valor diferenciado, basada en la construcci\u00f3n de equipos de trabajo con sus clientes, con el objetivo de lograr resultados excepcionales. 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