{"id":2598,"date":"2016-10-17T09:33:10","date_gmt":"2016-10-17T14:33:10","guid":{"rendered":"http:\/\/192.168.220.28\/marketingzone\/?p=2598"},"modified":"2018-03-12T16:05:22","modified_gmt":"2018-03-12T21:05:22","slug":"la-internacionalizacion-un-reto-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-internacionalizacion-un-reto-empresarial\/","title":{"rendered":"La Internacionalizaci\u00f3n, un reto empresarial"},"content":{"rendered":"

Los avances en las \u00faltimas d\u00e9cadas en aspectos tecnol\u00f3gicos, procesos globales e integraci\u00f3n comercial, ha obligado a las organizaciones a mejorar constantemente en sus \u00e1reas funcionales, con el fin de sostenerse en un mercado con competidores y consumidores cada vez m\u00e1s exigentes e interconectados. El entorno global se unifica con un ritmo acelerado e irreversible, obligando a las empresas a crear valor en sus procesos y productos ya que de esta forma alcanzaran un nivel competitivo significativo para afrontar los retos de la din\u00e1mica global.<\/span><\/p>\n

La internacionalizaci\u00f3n de las empresas se convierte en el m\u00e1s firme derrotero para la evoluci\u00f3n continua en los procesos y productos, alcanzando el valor agregado que el mercado exige. La internacionalizaci\u00f3n es m\u00e1s que poner un producto en un mercado internacional; es enfocar todos los recursos (humanos, financieros, productivos, log\u00edsticos, entre otros) de la empresa en la penetraci\u00f3n y sostenibilidad a largo plazo de un bien o servicio en el mercado extranjero; como resultado de un conjunto de estrategias fundamentadas en los objetivos organizacionales.<\/span><\/p>\n

El enfoque internacional tiene una dimensi\u00f3n mayor en la evaluaci\u00f3n de los factores externos que pueden ser contundentes a la hora de comunicar, o crear estrategias directas que permitan que dicho producto se convierta en una opci\u00f3n global. La sociedad empujada normalmente por fuerzas pol\u00edticas, econ\u00f3micas, culturales y tecnol\u00f3gicas, es siempre diversa y diferente en cada\u00a0<\/span>zona geogr\u00e1fica del mundo. Por lo tanto, saber que aquellas diferencias existen y hacen parte del consumidor llevan a una alta complejidad de informaci\u00f3n, an\u00e1lisis y creatividad; acarreando a las organizaciones a la innovaci\u00f3n en su servicio, en las caracter\u00edsticas del producto, y en los sistemas que efect\u00faan para llegar como forasteros a otro mercado fuera del pa\u00eds de origen y tener un alto nivel de competencia.<\/span><\/p>\n

Finalmente, las etapas fundamentales para entender el proceso internacional de una empresa, podr\u00eda resumirse en tres: Inicio, desarrollo y consolidaci\u00f3n. (i) En un inicio, la organizaci\u00f3n tiene una exportaci\u00f3n simple en otro lugar del mundo o de manera indirecta. Luego est\u00e1 (ii) el desarrollo, que implica efectuar estrategias que permitan penetrar el mercado internacional, donde una serie de actividades y alianzas puedan generar mayores beneficios. Y por \u00faltimo, est\u00e1 (iii) la consolidaci\u00f3n; una etapa donde la empresa aparte de exportar, tener alianzas y crear estrategias, hace inversiones y adquisiciones en dicho mercado que le permitir\u00e1n ampliar el lenguaje, la perspectiva y la visi\u00f3n global.<\/span><\/p>\n

Pero no siempre un producto logra competir en el mercado internacional; los factores son diversos para ser exitoso en una aldea global donde estar\u00e1 siempre limitado a las condiciones de vida que tienen las personas, la competencia y los procesos gubernamentales que all\u00ed se establecen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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