En Colombia la tendencia a la preferencia de nuevos formatos y canales comerciales de ventas directa e independientes con precios econ\u00f3micos en distintos productos ha calado en los consumidores. El beneficio que se obtiene es grande frente a los productos tradicionales que se venden en otras superficies, siendo percibidos como productos de buena calidad, buena presentaci\u00f3n distribuidos en espacios limpios est\u00e1ndar en todas las tiendas y atendidos por recurso humano joven y capacitado.<\/p>\n
En Colombia se est\u00e1n haciendo grandes inversiones en establecimientos de comercio al detal y en formatos peque\u00f1os, sorprendiendo su crecimiento y acogida entre los consumidores. El comportamiento de estos formatos es din\u00e1mico, novedoso y tiene d\u00e9cadas en Europa donde las tiendas Aldi y Lidl de origen alem\u00e1n y la espa\u00f1ola Dia lideran el sector. En la actualidad tienen buena aceptaci\u00f3n de los consumidores, pertenecen al sector del descuento duro (hard discount) y han sido abiertos m\u00e1s de 900 establecimientos en el pa\u00eds en los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n
Estos formatos se caracterizan porque ofrecen precios econ\u00f3micos en distintos productos b\u00e1sicos de la canasta familiar, frente a los comercios tradicionales mediante lo cual se ha logrado que los establecimientos encuentren una alternativa atractiva, al igual que los usuarios prefieran estos nuevos establecimientos para abastecerse. No invierten en publicidad, sus establecimientos son sencillos, tienen poco personal, carecen de impulsadores y venden productos de peque\u00f1os y medianos proveedores que est\u00e1n ingresando al mercado con precios competitivos.<\/p>\n
En la actualidad las marcas que lideran el mercado colombiano, son los jugadores m\u00e1s agresivos en crecimiento y expansi\u00f3n son D1, Ara y Justo & Bueno que en tan s\u00f3lo cinco a\u00f1os han logrado ganarse la fidelidad del consumidor colombiano.<\/p>\n
La cadena de tiendas D1 tiene presencia en Antioquia, Cali y Bogot\u00e1, pertenece al grupo Santo Domingo a trav\u00e9s de Valorem, inicio en el pa\u00eds con Koba Internacional y debido al crecimiento acelerado de los puntos de ventas incremento su participaci\u00f3n qued\u00e1ndose as\u00ed con todas las tiendas. Son tiendas con m\u00ednima estanter\u00eda, los productos se presentan en las cajas que vienen de las f\u00e1bricas bien ordenados. D1 cuenta con m\u00e1s de 500 locales en el pa\u00eds, que comercializan productos de aseo para el hogar, l\u00e1cteos, procesados, embutidos, granos y cereales; se caracterizan por la combinaci\u00f3n de precios bajos con alta calidad en productos fabricados por pymes que son sus aliadas comerciales.<\/p>\n
Ara de la cadena portuguesa de supermercados Jer\u00f3nimo Martins, est\u00e1 presente en el Eje Cafetero, Norte del Valle, Costa Atl\u00e1ntica y Cundinamarca y Bogot\u00e1, es la que tiene el formato m\u00e1s cercano a los grandes supermercados, su publicidad es escasa, se especializa en frutas y verduras, vende carnes rojas, productos de su marca propia y productos de las marcas tradicionales que ofrecen las grandes cadenas.<\/p>\n
Justo & Bueno es de Mercader\u00eda S.A.S, que inicialmente crearon el formato D1, abri\u00f3 su primera tienda en febrero de 2016, tiene alrededor de 218 tiendas en Cundinamarca, Santander y Tolima. No invierten en la exhibici\u00f3n de los productos (sin etiquetas, empaques especiales, etc), comercializan productos de aseo para el hogar, comercializan sus propios productos, son establecimientos sencillos, poco iluminados y con poca presencia de recurso humano.<\/p>\n
En Colombia estos cambios y la evoluci\u00f3n presentada en el sector retail han generado profundas transformaciones en el comportamiento del consumidor y su forma de comprar. Los productos de marca propia ofrecidos por los nuevos formatos de venta al detal son una nueva alternativa para el consumidor que permite su elaboraci\u00f3n a fabricantes en su mayor\u00eda colombianos, donde es importante el papel de las pymes como proveedores y gestores de empleo.<\/p>\n
Es todav\u00eda mucho el camino que falta por recorrer, gustos y diferentes factores de decisi\u00f3n de compra influyen en el nacimiento de nuevos canales y formatos de ventas al detal. Nos encontramos frente a un nuevo consumidor que tiene acceso a una amplia variedad de oferta nacional e internacional, es m\u00e1s empoderado, su experiencia de compra es personal e importante, toma decisiones con base en criterios que antes no eran prioritarios, inconvenientes y dificultades que superar como los medios de pago que se pueden utilizar en estos formatos a pesar de que busca mejores precios y buena calidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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