{"id":4439,"date":"2019-03-27T08:10:31","date_gmt":"2019-03-27T13:10:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=4439"},"modified":"2019-04-02T08:12:52","modified_gmt":"2019-04-02T13:12:52","slug":"la-publicidad-fue-es-y-sera-naranja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-publicidad-fue-es-y-sera-naranja\/","title":{"rendered":"LA PUBLICIDAD FUE, ES  Y SER\u00c1 NARANJA"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><strong>Por:<\/strong> Ingrid Paola Cort\u00e9s-Pardo,<br \/>\nPh.D en Direcci\u00f3n de Empresas,<br \/>\nPublicista, Master en Mercadeo.<\/p>\n<p>Cuando en 2001 John Howkins habl\u00f3 por primera vez de Econom\u00eda Creativa ante la Organizaci\u00f3n mundial de propiedad intelectual (OMPI), se abri\u00f3 una puerta para la econom\u00eda que involucra la generaci\u00f3n de ideas y conocimiento. Seg\u00fan el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) las industrias creativas se definen como una fuente de capital intelectual y creativo que genera ingresos a nivel comercial y de propiedad intelectual. \u2015Las industrias creativas son aquellas actividades que tienen su origen en la creatividad, la habilidad y el talento individual, y que tienen el potencial de crear empleos y riqueza a trav\u00e9s de la generaci\u00f3n y la explotaci\u00f3n de la propiedad intelectual\u01c1 (Banco Interamericano de Desarrollo, 2014, P. 34).<\/p>\n<p>De acuerdo con el articulo creatividad y econom\u00eda naranja, la industria creativa se ha convertido en un motor importante de desarrollo y econom\u00eda mediante la generaci\u00f3n de empleo (Iba\u00f1ez, 2018). Seg\u00fan el BID en 2011 \u201cla econom\u00eda naranja gener\u00f3 US$4,3 billones, con lo cual se constituye en la cuarta econom\u00eda del mundo\u201d.<\/p>\n<p>La publicidad entra en las industrias culturales debido a que todos sus procesos productivos generan en un bien o servicio espec\u00edfico, un valor agregado diferencial, convirti\u00e9ndola en un instrumento de comunicaci\u00f3n para los consumidores por intermedio de su creatividad, como lo expresa el DANE en su Gu\u00eda conceptual y de procedimientos de c\u00e1lculo, Cuentas de Creaci\u00f3n Publicitaria y Patrimonio Natural 2015-2012 (2014, P. 24).<br \/>\nDe acuerdo con la clasificaci\u00f3n de los sectores de la econom\u00eda Creativa de la UNESCO, la Publicidad hace parte del sector de creaciones funcionales, donde tambi\u00e9n hacen parte la Moda, el Dise\u00f1o Gr\u00e1fico, Dise\u00f1o Interior, Paisajismo y Arquitectura.<\/p>\n<p>La publicidad pertenece al sector creativo porque utiliza su capital intelectual y las ideas creativas guiadas por estrategias, para elaborar campa\u00f1as publicitarias con insumos culturales y creativos que representan ganancias para los clientes o anunciantes, en diversos sectores econ\u00f3micos.<\/p>\n<p>Para Nayaradou \u201cla publicidad influye en la sociedad desde el punto de vista econ\u00f3mico, contribuye a la adopci\u00f3n de cambios culturales y ayuda a causas sociales\u201d (Nayaradou,2015), lo que quiere decir que desde la publicidad se pueden apoyar a las nuevas econom\u00edas y se puede ampliar el concepto cultural y social de un pa\u00eds o una regi\u00f3n.<\/p>\n<p>Por su parte, Buitrago y Duque (2013), definen la econom\u00eda naranja como \u201cel conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor est\u00e1 determinado por su contenido de propiedad intelectual\u2019\u2019, s\u00ed esto se mira de cara a la Publicidad, se puede decir que es una de las industrias destacadas dentro de la econom\u00eda creativa, ya que genera oportunidades gracias al alcance que tiene para poder generar masas y la capacidad de convencer, pues el publicista tiene contacto directo con el cliente o la marca y tiene el poder de decidir qu\u00e9 manera es la indicada para comunicar un mensaje, obviamente teniendo un conocimiento previo de las personas a las que se dirige y la forma c\u00f3mo el producto o servicio puede contribuir a mejorar la condici\u00f3n de vida de las personas.<\/p>\n<p>Para finalizar, la publicidad se destaca como un participante activo en la econom\u00eda naranja, ya que desde sus aportes no solo se impulsa as\u00ed misma, sino lo hace con otras actividades creativas que necesitan de darse a conocer, y hacer difusi\u00f3n de sus productos o servicios, promoviendo el crecimiento econ\u00f3mico de sus clientes y<br \/>\ndel gremio, impactando de forma macro a la econom\u00eda colombiana.<\/p>\n<p><strong>Bibliograf\u00eda<\/strong><br \/>\nBanco interamericano de desarrollo (2014).La OEA, el BID y el Consejo Britanico presnetan el informe \u201cEl impacto econ\u00f3mico de las industrias creativas en las Americas\u201d. Comunicado de prensa tomado de: http:\/\/www.iadb.org\/es\/noticias\/comunicados-de-prensa\/2014-01- 16\/impactoeconomico-de-las-industrias-creativas,10735.html.<\/p>\n<p>Buitrago, F., &amp; Duque M., I. (2013). La Econom\u00eda Naranja una oportunidad infinita. Bogot\u00e1: Banco Interamericano de Desarrollo.<br \/>\nDepartamento Administrativo Nacional de Estad\u00edstica. DANE. (2014). Cuenta sat\u00e9lite de cultura (CSC): Gu\u00eda conceptual y procedimientos de c\u00e1lculo. Cuentas de creaci\u00f3n publicitaria y patrimonio natural 2005-2012. Bogot\u00e1, Colombia.<br \/>\nIba\u00f1ez, P. (18 de junio de 2018). Creatividad y Economia Naranja. La Republica.<\/p>\n<p>Nayaradou, M. (2015). La publicidad y el crecimiento econ\u00f3mico. Espa\u00f1a: Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Ingrid Paola Cort\u00e9s-Pardo, Ph.D en Direcci\u00f3n de Empresas, Publicista, Master en Mercadeo. 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