{"id":5129,"date":"2020-04-21T09:37:45","date_gmt":"2020-04-21T14:37:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5129"},"modified":"2020-04-21T09:37:45","modified_gmt":"2020-04-21T14:37:45","slug":"levis-usa-tiktok-para-no-dejar-de-vender-durante-la-crisis-algo-que-debe-atender-el-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/levis-usa-tiktok-para-no-dejar-de-vender-durante-la-crisis-algo-que-debe-atender-el-retail\/","title":{"rendered":"Levi\u2019s usa TikTok para no dejar de vender durante la crisis; algo que debe atender el retail"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>\n<h3><strong>Levi\u2019s apuesta por la app social, una de las de mayor crecimiento y aceptaci\u00f3n entre las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<li>\n<h3><strong>TikTok tiene alrededor de 800 millones de usuarios a nivel global<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<li>\n<h3><strong>La plataforma puede ser un recurso que ayude al sector retail a superar la crisis<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"td-a-rec td-a-rec-id-content_inlineright  \"><\/div>\n<p>El sector\u00a0<em>retail<\/em>\u00a0es uno de los que m\u00e1s ha resentido la actual crisis, en particular el\u00a0<em>apparel,<\/em>\u00a0debido a que muchos establecimientos ya sea propios de las marcas o tiendas departamentales han tenido que cerrar sus puertas. No obstante, marcas como\u00a0<strong>Levi\u2019s<\/strong>\u00a0est\u00e1n apelando al social commerce como un recurso para seguir en movimiento.<\/p>\n<p>As\u00ed lo expone la propia marca estadounidense, al destacar que\u00a0<strong>TikTok<\/strong>\u00a0se ha convertido en un\u00a0<em>partner<\/em>\u00a0muy efectivo durante los meses\u00a0<a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/tiktok-es-oficialmente-una-de-las-plataformas-de-publicidad-mas-prometedoras-del-sector\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">en los que los minoristas han detenido su actividad y, por consiguiente, perdido contacto con el consumidor.<\/a><\/p>\n<div class=\"NpheloRE\">\n<div id=\"vidoomy\"><\/div>\n<\/div>\n<h4><strong>Apostar por la conexi\u00f3n digital<\/strong><\/h4>\n<p>Para Levi\u2019s, entre los factores clave que sustentan este argumento es el estado actual de la econom\u00eda, en particular del sector que mencionamos, pues miles de tiendas en todo el mundo est\u00e1n cerradas, por lo que el mundo digital y el comercio electr\u00f3nico han sido para muchos el paso obligado para realizar ventas.<\/p>\n<p>Sumado a lo anterior, se destaca el r\u00e1pido crecimiento de TikTok en los \u00faltimos a\u00f1os y su poderoso engagement con todos los p\u00fablicos, pero en particular con la generaci\u00f3n Z, pues de los\u00a0<strong>800 millones de usuarios<\/strong>\u00a0que se estima tiene la app social en la actualidad, el<strong>\u00a060 por ciento<\/strong>\u00a0de ellos tiene entre 16 y 24 a\u00f1os, algo que s\u00f3lo se puede comparar con Instagram.<\/p>\n<p>En ese sentido, la funci\u00f3n\u00a0<strong>Shop Now<\/strong>, misma que fue lanzada en la app de origen chino a finales de 2019, fue identificada como un \u00e1rea de oportunidad a capitalizar por parte de la marca de apparel.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la Levi\u2019s, en una entrada publicada en su\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.levistrauss.com\/2020\/04\/20\/digitally-connecting-with-levis-consumers-via-tiktok\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">blog<\/a>,<\/em>\u00a0las estrategias que ha implementado en esta plataforma han duplicado las visitas a la p\u00e1gina del producto, adem\u00e1s de que el tiempo de visualizaci\u00f3n de estos videos registran el doble del promedio de contenidos dentro de TikTok.<\/p>\n<p>Dicho esto, para la marca este recurso ha ganado en relevancia, pues destaca\u00a0<strong>el nivel de efectividad con respecto a otras plataformas similares en Instagram, Snapchat y Facebook<\/strong>, esto pese a que Shop Now s\u00f3lo est\u00e1 disponible para un peque\u00f1o grupo de usuarios.<\/p>\n<p>\u201c<em>Si bien la mayor\u00eda de nuestras puertas f\u00edsicas no est\u00e1n abiertas hoy, la marca Levi\u2019s contin\u00faa encontrando nuevas formas de hacer crecer su negocio digital y conectarse con los fan\u00e1ticos en todo tipo de plataformas, medios y tecnolog\u00edas<\/em>\u201d, sostiene la firma.<\/p>\n<h4><strong>TikTok, el paso obligado para las marcas<\/strong><\/h4>\n<p>Desde hace tiempo hemos referido que la app de videos cortos, dado su crecimiento acelerado y popularidad entre las audiencias (ahora atrae hasta Gen X y Boomers) le\u00a0<a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/tiktok-puede-robarle-a-instagram-todo-su-atractivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">abre la posibilidad de convertirse en la plataforma ideal para el marketing en el presente y futuro inmediato.<\/a><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de lo que acabamos de mencionar,\u00a0<strong>ByteDance<\/strong>\u00a0la compa\u00f1\u00eda detr\u00e1s de este monstruo, ha implementado una estrategia de comunicaci\u00f3n y mercadotecnia muy aplicada que est\u00e1 dando resultados. Se adapta a los mercados a los que ha llegado, incluso en Estados Unidos donde fue se\u00f1alada de presuntamente ser insegura, a lo que respondi\u00f3 con acciones y ajustes que proyecta una plataforma m\u00e1s segura para sus usuarios, ha establecido diversas alianzas que le permiten generar mayor atractivo para los anunciantes, basta con recordar c\u00f3mo rob\u00f3 en el\u00a0<strong>Super Bowl<\/strong>\u00a0pasado.<\/p>\n<p>Si a esto le agregamos que marcas como\u00a0<strong>Dunkin, Macy\u2019s y Burger King<\/strong>, entre otras han aprovechado este potencial. O que an\u00e1lisis de firmas como\u00a0<em>eMarketer<\/em>\u00a0y\u00a0<em>Kochava<\/em>\u00a0la posicionan como una de las plataformas que ser\u00e1n referencia en el futuro.<\/p>\n<h4><strong>Terreno propicio para el apparel<\/strong><\/h4>\n<p>Para Levi\u2019s esto es ideal, hace apenas unos d\u00edas hablamos de que es considerada como la firma que mayor crecimiento registr\u00f3 en el \u00faltimo a\u00f1o, ya que su valor de marca aument\u00f3 un\u00a0<strong>38 por ciento<\/strong>, de acuerdo con el<strong>\u00a0ranking Apparel 50 2020<\/strong>, elaborado a\u00f1o con a\u00f1o por la consultora\u00a0<em>Brand Finance.<\/em><\/p>\n<p>En ese sentido, el saberse adaptar al contexto y evolucionar de la mano con las necesidades y preferencias de su p\u00fablico objetivo, le dan mayores oportunidades a la firma no s\u00f3lo de seguir vendiendo en estos tiempos de crisis, sino de posicionarse como relevante para el consumidor.<\/p>\n<p>Los anterior adquiere mayor peso<a href=\"https:\/\/www.merca20.com\/nike-esta-imparable-y-aplasta-a-sus-rivales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00a0si atendemos una de las advertencias que hace el reporte de Brand Finance<\/a>, el cual se\u00f1ala que las marcas del sector podr\u00edan perder hasta el\u00a0<strong>20 por ciento<\/strong>\u00a0de su valor a ra\u00edz del impacto negativo que la industria de la moda ha visto producto del coronavirus COVID-19.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Levi\u2019s apuesta por la app social, una de las de mayor crecimiento y aceptaci\u00f3n entre las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes TikTok tiene alrededor de 800 millones de usuarios a nivel global La plataforma puede ser un recurso que ayude al sector retail a superar la crisis El sector\u00a0retail\u00a0es uno de los que m\u00e1s ha resentido la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":5130,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[58],"tags":[127,128],"class_list":["post-5129","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama","tag-atencion","tag-destacado"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Levi\u2019s usa TikTok para no dejar de vender durante la crisis; 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