{"id":5192,"date":"2020-05-13T09:44:40","date_gmt":"2020-05-13T14:44:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5192"},"modified":"2020-05-18T09:47:07","modified_gmt":"2020-05-18T14:47:07","slug":"siete-grandes-campanas-creativas-en-siete-dias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/siete-grandes-campanas-creativas-en-siete-dias\/","title":{"rendered":"\u00bfSiete grandes campa\u00f1as creativas en siete d\u00edas?"},"content":{"rendered":"<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-12\">\n<div class=\"subtitle mb-4\">\n<div class=\"field-subtitulo\">\n<ul>\n<li>Un concurso del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaci\u00f3n pide siete campa\u00f1as de publicidad en un plazo de siete d\u00edas<\/li>\n<li>Para La FEDE, \u201ces un ejemplo del desprecio por el trabajo que desarrollan las agencias de publicidad\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-sm-8 hr-vertical no-padding\">\n<div class=\"image_notice mb-3 img-portada-noticia\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/sites\/default\/files\/creacion.001.jpeg\" \/><\/div>\n<div class=\"mb-3 color-autor cont-datos d-flex flex-wrap padding-15\"><\/div>\n<div class=\"padding-15 \">\n<div class=\"field-body\">\n<div class=\"field-items\">\n<div class=\"field-item even\">\n<p>Como si de una creaci\u00f3n divina se tratara, el\u00a0<strong>Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaci\u00f3n<\/strong>\u00a0(MAPA) ha convocado recientemente\u00a0<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/onu-selecciona-propuestas-creativas-lucha-coronavirus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un concurso<\/a>\u00a0que pide idear, desarrollar y presentar la estrategia y creatividad de siete grandes campa\u00f1as publicitarias multimedia en solo siete d\u00edas laborales.<\/p>\n<p>Un\u00a0<strong>plazo<\/strong>\u00a0casi imposible en cualquier situaci\u00f3n, tal y como denuncian desde La FEDE en un comunicado,\u00a0<em>\u201cpero m\u00e1s dif\u00edcil a\u00fan si se tiene en cuenta que la inmensa mayor\u00eda de las agencias de publicidad est\u00e1n teletrabajando debido a la pandemia y las medidas del Estado de Alarma\u201d.<\/em><\/p>\n<div class=\"summary-new\">El concurso tiene un presupuesto asignado de m\u00e1s de 2,9 millones de euros<\/div>\n<p>El concurso requiere la presentaci\u00f3n de propuestas antes de las 12:00 del\u00a0<strong>25 de mayo<\/strong>\u00a0y tiene un presupuesto asignado de m\u00e1s de\u00a0<strong>2,9 millones de euros<\/strong>. Comprende la realizaci\u00f3n de siete campa\u00f1as transmedia y una gu\u00eda de estilo sobre el paraguas de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/diseno\/la-marca-alimentos-de-espana-lleva-el-sello-de-david-delfin-2016-07-18\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Alimentos de Espa\u00f1a<\/a>. Los criterios de adjudicaci\u00f3n est\u00e1n inclinados hacia los aspectos t\u00e9cnicos (75%) por encima del precio (25%)<br \/>\nEn cuanto a los temas de las\u00a0<strong>campa\u00f1as<\/strong>, son: los productos pesqueros, la reducci\u00f3n del desperdicio alimentario, los productos espa\u00f1oles con calidad diferenciada, la producci\u00f3n ecol\u00f3gica, el origen de los alimentos y el jam\u00f3n ib\u00e9rico.<\/p>\n<p><span class=\"ladillo\"><strong>No hay necesidad, ni urgencia<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Para el\u00a0<strong>Presidente de La FEDE<\/strong>, Jos\u00e9 Carlos Guti\u00e9rrez, el concurso convocado por el MAPA para Alimentos de Espa\u00f1a\u00a0<em>\u201ccumple la Ley de Contratos del Sector P\u00fablico, pero es un ejemplo del desprecio por el trabajo que desarrollan las agencias de publicidad que demasiadas veces vemos en las administraciones p\u00fablicas, puesto que no es posible preparar el trabajo que se demanda en siete d\u00edas laborables con un m\u00ednimo de calidad\u201d.<\/em><\/p>\n<p>La FEDE considera que, adem\u00e1s, no hay ninguna necesidad ni urgencia para que el concurso sea convocado en estas\u00a0<strong>condiciones<\/strong>,\u00a0<em>\u201ccuando se trata de un trabajo que se deber\u00e1 desarrollar a lo largo de 20 meses\u201d<\/em>, aseguran en su comunicado remitido hoy a los medios.<\/p>\n<div class=\"summary-new\">\u201cHacer las cosas a esa velocidad puede dar lugar a un empleo poco eficiente de los recursos p\u00fablicos\u201d<\/div>\n<p><em>\u201cCada una de estas campa\u00f1as requiere un proceso de estudio t\u00e9cnico y planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica que llevar\u00eda bastante m\u00e1s tiempo que el pedido para todas las acciones solicitadas. Hacer las cosas a esa velocidad puede tener como consecuencia l\u00f3gica un empleo poco eficiente de los recursos p\u00fablicos\u201d<\/em>, a\u00f1ade el Presidente de La FEDE.<\/p>\n<p>De hecho, se da la circunstancia de que el propio MAPA recomienda a las agrupaciones de productores que convocan concursos para productos agroalimentarios con presupuestos europeos que concedan un\u00a0<strong>m\u00ednimo de un mes<\/strong> para la presentaci\u00f3n de propuestas, dado que la Uni\u00f3n Europea quiere evitar sospechas de corrupci\u00f3n sobre la adjudicaci\u00f3n de estas campa\u00f1as. Este plazo recomendado, cuatro veces superior al del MAPA, contrasta as\u00ed con el previsto para este macro-concurso de creatividad.<\/p>\n<p>Uno de los objetivos de La FEDE es lograr que los concursos no discriminen y se cierren a la participaci\u00f3n de las Pymes, que constituyen la mayor\u00eda de las agencias y empresas de publicidad de Espa\u00f1a. En este sentido, La FEDE ha impugnado varios concursos por la v\u00eda administrativa solicitando que los\u00a0<strong>criterios<\/strong>\u00a0para su adjudicaci\u00f3n sean lo m\u00e1s claros, abiertos y transparentes posible, y permitan que pueda participar el mayor n\u00famero de empresas posible.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se ha solicitado, junto con otras diecis\u00e9is asociaciones sectoriales, que se activen los concursos previstos para 2020 y se haga una dotaci\u00f3n importante para el 2021, con el fin de que la publicidad pueda contribuir a\u00a0<strong>reactivar la actividad econ\u00f3mica<\/strong>\u00a0de los sectores m\u00e1s afectados por los efectos de la pandemia; as\u00ed como que se establezca una desgravaci\u00f3n fiscal del 30% para la inversi\u00f3n publicitaria en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un concurso del Ministerio de Agricultura, Pesca y 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