{"id":5212,"date":"2020-06-09T08:46:01","date_gmt":"2020-06-09T13:46:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5212"},"modified":"2020-06-17T08:50:14","modified_gmt":"2020-06-17T13:50:14","slug":"como-gestionar-la-seguridad-de-las-marcas-ante-un-entorno-tan-cambiante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/como-gestionar-la-seguridad-de-las-marcas-ante-un-entorno-tan-cambiante\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo gestionar la seguridad de las marcas ante un entorno tan cambiante"},"content":{"rendered":"

Tradicionalmente, la mayor\u00eda de riesgos en\u00a0Brand Safety<\/strong>\u00a0se limitaban al \u00e1mbito digital, program\u00e1tico y social.
\nAhora, con todos los medios establecidos reinvent\u00e1ndose y digitaliz\u00e1ndose, aparecen nuevas oportunidades para mejorar las pr\u00e1cticas en seguridad de las marcas. Porque adem\u00e1s estos factores, combinados, generan\u00a0nuevos desaf\u00edos<\/strong>\u00a0para los\u00a0nuevos medios de comunicaci\u00f3n<\/a>\u00a0y para los ya establecidos.<\/p>\n

En este sentido,\u00a0GroupM<\/strong>\u00a0(WPP) ha publicado un nuevo informe de Brand Safety en el que ofrece a los anunciantes recomendaciones espec\u00edficas por categor\u00edas sobre el futuro de la seguridad de marca.<\/p>\n

Las oportunidades y los riesgos de seguridad de las marcas deben evolucionar con rapidez<\/div>\n

Y es que, a medida que cambian la legislaci\u00f3n, la tendencia pol\u00edtica y la pandemia mundial afectando a la publicidad, las oportunidades y los riesgos de seguridad de las marcas deben evolucionar con la misma rapidez para mantenerse al d\u00eda.<\/p>\n

Seguridad a un alto nivel<\/strong><\/span><\/p>\n

El informe revela c\u00f3mo el\u00a0Brand Safety<\/strong>\u00a0puede evolucionar hacia el futuro, en el contexto de los cambios pol\u00edticos, sociales y tecnol\u00f3gicos que afectan a la seguridad de las marcas a un alto nivel. Y se analizan tambi\u00e9n los desaf\u00edos espec\u00edficos en 5 categor\u00edas que est\u00e1n experimentando actualmente una r\u00e1pida transformaci\u00f3n: televisi\u00f3n conectada, Digital OOH, datos de localizaci\u00f3n, audio y juegos.<\/p>\n

\u201cS\u00f3lo en el primer semestre de 2020 Google anunciaba que retirar\u00e1 progresivamente las cookies de terceros, la recta final de la campa\u00f1a presidencial cobr\u00f3 todo su protagonismo, el mundo se ha visto afectado por una pandemia mundial y por protestas relacionadas con la desigualdad racial\u00bb<\/em>, ha explicado John Montgomery, Vicepresidente Ejecutivo Mundial de Brand Safety en GroupM.\u00a0\u00abCada uno de estos eventos marca una oportunidad \u00fanica para continuar desafiando nuestras pr\u00e1cticas de Brand Safety\u201d.<\/em><\/p>\n

El informe destaca algunos\u00a0puntos clave\u00a0<\/strong>que debemos considerar en la evoluci\u00f3n del Brand Safety, como son:<\/p>\n

    \n
  • Cambios de legislaci\u00f3n<\/strong>\u00a0como la GDPR y CCPA, entre muchas otras directivas que han creado un movimiento s\u00edsmico en toda la industria y cuyos efectos a\u00fan no se han hecho sentir en su totalidad. A medida que desaparecen las antiguas metodolog\u00edas de medici\u00f3n, como las cookies de terceros, la industria tiene la oportunidad de crear conjuntamente mejores normas.<\/li>\n
  • La\u00a0pandemia de COVID-19<\/strong>\u00a0ha introducido un \u2018nuevo\u2019 estilo de vida\u00a0digital first.\u00a0<\/em>Los h\u00e1bitos de consumo han cambiado y la publicidad sigue a los consumidores all\u00e1 donde van, surgiendo nuevas oportunidades para reforzar las medidas de Brand Safety de las marcas.<\/li>\n
  • Las\u00a0fake news<\/strong>\u00a0y tecnolog\u00edas que crean v\u00eddeos falsos son cada vez m\u00e1s sofisticadas y amenazan con erosionar a\u00fan m\u00e1s la confianza institucional. Las marcas deben ser m\u00e1s proactivas que nunca en preservar sus activos principales y exigir transparencia en todas las transacciones.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"_alt_\"<\/p>\n

      \n
    • La\u00a0televisi\u00f3n conectada\u00a0<\/strong>promete conseguir una mayor parte del presupuesto en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Sin embargo, la medici\u00f3n est\u00e1 fragmentada entre los dispositivos y los editores. Las marcas deber\u00edan exigir una mayor transparencia e interacci\u00f3n entre los principales actores.<\/li>\n
    • Digital OOH<\/strong>\u00a0se est\u00e1 preparando para ser m\u00e1s avanzado y complejo a medida que la compra program\u00e1tica se vuelve m\u00e1s frecuente. Si bien el OOH se ha utilizado durante mucho tiempo para conseguir una mayor notoriedad, sigue pendiente saber si las marcas necesitar\u00e1n acceder a soluciones de targetizaci\u00f3n y medici\u00f3n m\u00e1s precisas.<\/li>\n
    • El\u00a0gaming<\/strong>\u00a0ofrece una gran oportunidad en t\u00e9rminos de audiencia, pero las marcas deben explorar un amplio espectro de plataformas, t\u00edtulos, jugadores destacados y relaciones con los distribuidores. As\u00ed, los eSports contin\u00faan creciendo en popularidad, pero hay que ser conscientes de los riesgos del contexto del juego, especialmente violencia y lenguaje.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n

      <\/h2>\n<\/div>\n

      \u201cLos consumidores y las marcas utilizan la tecnolog\u00eda para acceder a los medios de comunicaci\u00f3n de formas nuevas y muy interesantes\u201d<\/em>, ha declarado Christian Juhl, CEO Global de GroupM.\u00a0\u201cDado que los comportamientos, h\u00e1bitos y preferencias cambian con los factores sociales, la seguridad de las marcas responsables requiere una evaluaci\u00f3n constante de estos cambios y de su impacto en la confianza de los consumidores\u201d.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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