{"id":5221,"date":"2020-06-13T08:55:23","date_gmt":"2020-06-13T13:55:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5221"},"modified":"2020-06-17T08:57:19","modified_gmt":"2020-06-17T13:57:19","slug":"el-coronavirus-impulsa-las-suscripciones-a-informacion-en-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-coronavirus-impulsa-las-suscripciones-a-informacion-en-europa\/","title":{"rendered":"El Coronavirus impulsa las suscripciones a informaci\u00f3n en Europa"},"content":{"rendered":"<p>El brote de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/noticias-sobre\/coronavirus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">coronavirus<\/a>\u00a0ha alentado a los ciudadanos a\u00a0<strong>pagar por la informaci\u00f3n<\/strong>, seg\u00fan los \u00faltimos datos que recoge un estudio realizado por AudienceProject en Estados Unidos, Noruega, Finlandia, Alemania, Reino Unido, Dinamarca y Suecia.<\/p>\n<div class=\"summary-new\">En Noruega un 44% de los usuarios pagan por acceder al contenido<\/div>\n<p>En seis de estos siete mercados analizados, la proporci\u00f3n de consumidores que pagan por acceder a noticias online aument\u00f3 durante la pandemia del coronavirus (entre el 15 de marzo y el 22 de mayo), teniendo en cuenta los datos obtenidos entre el 11 de septiembre de 2019 y el 14 de marzo de 2020.<\/p>\n<p>El\u00a0<strong>mayor aumento<\/strong>\u00a0se produjo en Estados Unidos (23%), lo que asciende al 16% la cifra de usuarios de internet que pagan por informaci\u00f3n en todo el pa\u00eds. Noruega ocupa la segunda posici\u00f3n del ranking, con un aumento del 22% y con m\u00e1s del 44% de los internautas que ahora reconocen pagar por las noticias online.<\/p>\n<div id=\"ig-d3d0660c-2df2-4c54-80e9-a88d732a7f54\" class=\"infogram-embed\" data-id=\"e6630138-204f-4dfe-9b2c-66eba202e7b9\" data-title=\"Audience Project_Porcentaje consumidores que pagan por las noticias online\" data-type=\"interactive\" data-processed=\"1\">\u00a0<iframe title=\"Audience Project_Porcentaje consumidores que pagan por las noticias online\" src=\"https:\/\/e.infogram.com\/e6630138-204f-4dfe-9b2c-66eba202e7b9?parent_url=https%3A%2F%2Fwww.reasonwhy.es%2Factualidad%2Faumentan-usuarios-pagan-por-informacion-medios-crisis-coronavirus&amp;src=embed#async_embed\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<p>Alemania y el Reino Unido tambi\u00e9n han experimentado un fuerte crecimiento durante la pandemia, dado que ambos crecieron un 13% en suscriptores a medios de informaci\u00f3n.<br \/>\nSolo en Dinamarca se ha dado el\u00a0<strong>fen\u00f3meno contrario<\/strong>, con una disminuci\u00f3n del 1% en el n\u00famero de usuarios de este pa\u00eds que pagan por acceder a noticias en la web, pasando del 13% al 12%.<\/p>\n<p><span class=\"ladillo\"><strong>Mayor relevancia social<\/strong><\/span><\/p>\n<p>AudienceProject tambi\u00e9n ha desvelado que, durante el brote, las webs de noticias online y la televisi\u00f3n han ganado relevancia como la\u00a0<strong>principal fuente de informaci\u00f3n<\/strong>\u00a0en detrimento de la radio, las redes sociales y los peri\u00f3dicos impresos.<\/p>\n<div class=\"summary-new\">La atenci\u00f3n al lector debe ser una prioridad para los editores<\/div>\n<p>En los siete mercados analizados las webs de noticias son la principal fuente de informaci\u00f3n para la sociedad, por lo que desde el estudio insisten en que los anunciantes y editores deben centrarse en la\u00a0<strong>atenci\u00f3n del lector<\/strong>. Este ser\u00e1 un factor vital para el \u00e9xito de los medios.<\/p>\n<p>Este incremento en la demanda de suscripciones online es\u00a0un dato alentador para los medios de comunicaci\u00f3n, ya que si se tiene en cuenta la previsi\u00f3n de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/ipg-mediabrands-previsiones-inversion-publicitaria-2020\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ca\u00edda de una quinta parte de la publicidad<\/a> impresa global durante 2020, pueden ver aqu\u00ed una opci\u00f3n para la fidelidad de los usuarios y la rentabilidad en sus modelos de negocio.<\/p>\n<p>Los expertos del estudio tambi\u00e9n destacan que\u00a0<strong>la transici\u00f3n hacia las suscripciones<\/strong>\u00a0ha sido un enfoque com\u00fan para los editores que les ayudar\u00e1 en su objetivo a largo plazo de fortalecer las relaciones entre marca y usuarios. Tambi\u00e9n se\u00f1alan que atender el comercio electr\u00f3nico, las licencias de marca y generar \u201cnostalgia\u201d en el lector puede permitir flujos de ingreso adicionales.<\/p>\n<p>Medios como el\u00a0<em>Financial Times\u00a0<\/em>y\u00a0<em>The Telegraph<\/em>\u00a0han tenido\u00a0\u00e9xito al adoptar una\u00a0estrategia centrada en la suscripci\u00f3n\u00a0de los lectores, mientras que\u00a0<em>GQ<\/em>\u00a0y\u00a0<em>The San Francisco Chronicle<\/em>\u00a0han adpotado medidas para extender\u00a0sus marcas a\u00a0<strong>nuevas \u00e1reas de contenido<\/strong>\u00a0m\u00e1s all\u00e1 de la informaci\u00f3n de actualidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El brote de\u00a0coronavirus\u00a0ha alentado a los ciudadanos a\u00a0pagar por la informaci\u00f3n, seg\u00fan los \u00faltimos datos que recoge un estudio realizado por AudienceProject en Estados Unidos, Noruega, Finlandia, Alemania, Reino Unido, Dinamarca y Suecia. 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