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La\u00a0Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes\u00a0(WFA) ha presentado una gu\u00eda para las marcas sobre la forma \u00e9tica de gestionar los datos que obtienen las empresas de los usuarios. El informe, denominado\u00a0\u2018Data Ethics – El nacimiento de la moralidad en la tecnolog\u00eda\u2019<\/em>, defiende la necesidad de que los\u00a0profesionales del marketing y la publicidad<\/strong>\u00a0utilicen los datos de una manera responsable y respetuosa, a la vez que muestra acciones que ayudan a difundir esta cuesti\u00f3n dentro de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n El 74% de los CMOs consideran que la \u00e9tica sobre la gesti\u00f3n de datos ganar\u00e1 peso durante los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os<\/strong><\/p>\n El objetivo que persigue la WFA es alentar a las empresas a ir m\u00e1s all\u00e1 de las simples reglas sobre privacidad de datos. Y es que se trata de hacer ver a las marcas\u00a0\u201cla importancia vital de abordar la brecha entre lo que pueden hacer y lo que deber\u00edan hacer\u201d<\/em>, defiende la asociaci\u00f3n en un comunicado.<\/p>\n Una implicaci\u00f3n integral<\/strong><\/span><\/em><\/p>\n En su encuesta a ejecutivos senior de algunas de las marcas m\u00e1s grandes del mundo, la WFA revela que el 82% considerar\u00edan dejar a su empresa actual si percibieran que el uso de los datos no es \u00e9tico. El 26% de los 147 encuestados, que representan a compa\u00f1\u00edas que gastan un total global de 55.000 millones de d\u00f3lares en marketing, ya se han sentido\u00a0inc\u00f3modos por el uso de datos<\/strong>\u00a0en alg\u00fan momento a lo largo de sus carreras profesionales.<\/p>\n \u201cLos beneficios y la importancia del uso de tecnolog\u00eda de datos se ha evidenciado m\u00e1s que nunca. La industria publicitaria necesita mantener una conversaci\u00f3n sobre el uso de datos donde se distinga \u2018el derecho a hacer algo\u2019 de \u2018hacer lo correcto\u201d<\/em>, recalca\u00a0Stephan Loerke<\/strong>, CEO de la WFA.<\/p>\n Los principios b\u00e1sicos<\/strong><\/span><\/p>\n La gu\u00eda se\u00f1ala\u00a0cuatro principios<\/strong>\u00a0clave sobre los que las compa\u00f1\u00edas deber\u00edan sustentar el enfoque \u00e9tico del manejo de datos:<\/p>\n\n