{"id":5281,"date":"2020-07-08T10:13:00","date_gmt":"2020-07-08T15:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5281"},"modified":"2020-07-08T10:14:47","modified_gmt":"2020-07-08T15:14:47","slug":"cuanto-dinero-van-a-perder-en-publicidad-los-medios-tradicionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/cuanto-dinero-van-a-perder-en-publicidad-los-medios-tradicionales\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1nto dinero van a perder en publicidad los medios tradicionales?"},"content":{"rendered":"

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Antes de la crisis del coronavirus, los medios tradicionales ya no estaban atravesando su mejor momento. La inversi\u00f3n publicitaria llevaba a\u00f1os resinti\u00e9ndose y las audiencias empezaban a estar tambi\u00e9n en crisis. Los medios impresos hab\u00edan vivido esa situaci\u00f3n ya durante unos cuantos a\u00f1os, pero a la lista de la debacle en audiencias se hab\u00edan sumado medios que hasta no hace tanto tiempo segu\u00edan siendo dominantes. La televisi\u00f3n, que hasta hace no muchos a\u00f1os era el gran medio de comunicaci\u00f3n de masas, estaba perdiendo fuelle. Internet le estaba comiendo su terreno.<\/p>\n

Durante la crisis del coronavirus, los medios tradicionales se encontraron en una situaci\u00f3n bastante parad\u00f3jica. La televisi\u00f3n vuelve a ser uno de los mejores ejemplos para comprenderlo. En medio de las medidas de confinamiento que fueron implantando diferentes pa\u00edses, los ciudadanos estaban volviendo a los medios de siempre.<\/p>\n

Ten\u00edan muchas horas por delante y mucha necesidad de informaci\u00f3n: la televisi\u00f3n dispar\u00f3 sus datos de audiencia, registrando picos hist\u00f3ricos de espectadores y logrando m\u00e1ximos inimaginables (que adem\u00e1s sol\u00edan estar vinculados a programas informativos). Mientras esto ocurr\u00eda, sin embargo, las televisiones no pod\u00edan monetizar el contenido. Los anunciantes hab\u00edan pulsado el bot\u00f3n de pausa<\/p>\n

Ahora, en el mercado de la nueva normalidad, la gran pregunta es c\u00f3mo pasar\u00e1 factura la crisis del coronavirus a los medios y qu\u00e9 impacto tendr\u00e1 en los medios tradicionales, que han vuelto al estado en el que se encontraban antes de la crisis en t\u00e9rminos de audiencias pero que no est\u00e1n viendo una normalizaci\u00f3n inmediata del mercado publicitario. Algunas estimaciones han ido apuntando que el mercado de la publicidad online se mantendr\u00e1 estable (o no variar\u00e1 frente al a\u00f1o pasado o crecer\u00e1 ligeramente), lo que hace que el golpe de la crisis, aunque real, no sea tan terrible.<\/p>\n

Ca\u00eddas de dos cifras<\/h2>\n

Uno de los \u00faltimos estudios es uno brit\u00e1nico, que analiza lo que ocurrir\u00e1 en ese mercado. Aunque son cifras locales, ayudan a comprender c\u00f3mo cambiar\u00e1n las cosas de un modo mucho m\u00e1s global. Como\u00a0explica\u00a0un analista de eMarketer al hilo de estos datos, la publicidad tradicional ha \u00absufrido inmensamente durante la pandemia\u00bb<\/em> porque los consumidores estaban encerrados en casa y porque se cancelaron los grandes eventos deportivos.<\/p>\n

Mientras que en digital hab\u00eda audiencia y v\u00eda r\u00e1pida disponible para llegar a los consumidores, los medios tradicionales estaban en una situaci\u00f3n compleja. \u00abEl gasto en medios tradicionales recuperar\u00e1 cierta semblanza de normalidad el pr\u00f3ximo a\u00f1o, pero es poco probable que alcance niveles pre-pandemia\u00bb, apunta Bill Fisher, el analista de eMarketer.<\/p>\n

De hecho, en Reino Unido, se estima que la ca\u00edda del gasto en medios ser\u00e1 de un 7,5%. Si se limita a los medios tradicionales, el descenso ser\u00e1, seg\u00fan las cuentas de eMarketer, del 22,6%. Esas cuentas parten de la idea de que no habr\u00e1 una segunda oleada de la enfermedad. Si eso ocurre, los datos ser\u00e1n peores.<\/p>\n

No hay vuelta a la normalidad inminente<\/h2>\n

Por tanto, la vuelta a la normalidad parece poco probable, al menos de forma inminente. Un\u00a0estudio<\/a>\u00a0de Advertiser Perceptions se\u00f1ala que 2 de cada 5 marketeros todav\u00eda creen que el impacto de la crisis en el gasto publicitario ser\u00e1 importante en el tercer trimestre.<\/p>\n

Aunque una minor\u00eda cree que el proceso de recuperaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria ocurrir\u00e1 en breve o est\u00e1 empezando ya, el 79% considera que no empezar\u00e1 hasta el final del tercer trimestre del a\u00f1o.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/66\/33971\/cuanto-dinero-van-perder-publicidad-medios-tradicionales.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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