![\"\"](\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/man-wearing-black-and-white-stripe-shirt-looking-at-white-212286-300x200.jpg\")
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Seg\u00fan diferentes an\u00e1lisis realizados por Kantar, las marcas que innovan a gran velocidad y con m\u00e1s frecuencia se recuperar\u00e1n m\u00e1s r\u00e1pidamente de la pandemia y la crisis econ\u00f3mica de COVID-19. La investigaci\u00f3n de Kantar sobre la recesi\u00f3n de 2008-2011 muestra que las marcas que lograron sobrevivir mejor lanzaron un 60 % m\u00e1s de innovaciones que las marcas que perdieron cuota durante este per\u00edodo.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los datos de\u00a0BrandZ de Kantar muestran que\u00a0el precio de las acciones de las 20 marcas m\u00e1s innovadoras creci\u00f3 a casi el doble de la tasa del S&P 500 despu\u00e9s de la crisis econ\u00f3mica de 2008<\/strong>. En el an\u00e1lisis realizado en 2020 por BrandZ puede observarse c\u00f3mo la categor\u00eda de\u00a0retail<\/em>\u00a0es la que m\u00e1s crece en 2020, incrementando un 21% su valor e impulsada por los principales players de comercio electr\u00f3nico. Se trata de una categor\u00eda fuertemente dominada por la innovaci\u00f3n: Amazon, Alibaba y JD han demostrado innovaci\u00f3n y agilidad en tiempos dif\u00edciles y han crecido un 32%, 16% y 24% respectivamente. Por su parte, un minorista tradicional como Walmart, en posici\u00f3n 27, que ha invertido fuertemente en innovar en su oferta de comercio electr\u00f3nico, ha mejorado 5 posiciones y crecido un 24% en valor. La innovaci\u00f3n y la creatividad tambi\u00e9n explican el crecimiento de otros sectores y la aparici\u00f3n de nuevas marcas en el ranking como TikTok, que ha entrado directamente en la posici\u00f3n 79.<\/p>\n La innovaci\u00f3n tambi\u00e9n es fundamental a la hora de incorporar nuevos h\u00e1bitos que los consumidores han incluido en sus vidas durante el confinamiento y que muy posiblemente lleguen para quedarse.<\/strong>\u00a0Seg\u00fan los datos aportados por el Bar\u00f3metro Covid-19 de Kantar, m\u00e1s de la mitad de los espa\u00f1oles (52 %) cree que, una vez acabe la pandemia, mantendr\u00e1n comportamientos que incorporaron durante el confinamiento. Es m\u00e1s probable que se mantenga una mayor higiene, una alimentaci\u00f3n m\u00e1s saludable, pasar tiempo con la familia y el desarrollo personal. Las nuevas innovaciones deben anticipar y satisfacer estas necesidades y estilos de vida cambiantes. En este sentido, cabe destacar el trabajo de Lululemon, marca canadiense de ropa y que es de las que m\u00e1s crecimiento ha experimentado en el ranking BrandZ 2020. Esta marca especializada en ropa para la pr\u00e1ctica del yoga comenz\u00f3 a ofrecer clases online durante el confinamiento.<\/p>\n El confinamiento tambi\u00e9n ha servido para descubrir nuevas tiendas y marcas e incorporarlas a nuestra vida. As\u00ed, seg\u00fan datos del mismo Bar\u00f3metro Covid-19 de Kantar, el 34% de los espa\u00f1oles ha descubierto nuevas tiendas f\u00edsicas en las que continuar\u00e1 comprando despu\u00e9s de la crisis Covid-19 y un 38% dice lo mismo de tiendas online que ha descubierto.\u00a0Un 45% ha probado marcas nuevas y continuar\u00e1 us\u00e1ndolas una vez terminada la situaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n