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Quiz\u00e1s una de las iniciativas para levantar el \u00e1nimo que m\u00e1s ha impactado durante la pandemia es, sin duda, la que hace un par de semanas lanz\u00f3 Ramo. A inicios de mayo los colombianos a trav\u00e9s de redes sociales hicieron viral la campa\u00f1a de la empresa en la que cambi\u00f3 los tradicionales nombres de sus productos por mensajes de \u00e1nimo para los ciudadanos.<\/p>\n
As\u00ed, de un d\u00eda para otro,\u00a0el tradicional Chocorramo cambi\u00f3 de nombre para llamarse \u2018Pa\u2019lante\u2019, el ponqu\u00e9 Gala pas\u00f3 a \u2018Abrazo\u2019 y ponqu\u00e9 tradicional de la marca a \u2018\u00c1nimo\u2019. Incluso, el pan tajado que hace parte de la nueva l\u00ednea de productos de la compa\u00f1\u00eda, ahora se encuentra en las tiendas como \u2018Unidos\u2019.<\/strong>\u00a0\u201cHoy m\u00e1s que nunca, cada palabra de esperanza nos une como pa\u00eds\u201d, dijo la empresa en su cuenta de Twitter para presentar la nueva imagen de sus empaques.<\/p>\n Sin duda la campa\u00f1a tuvo un impacto importante en los colombianos y logr\u00f3 gran parte de su objetivo: levantar el \u00e1nimo de los ciudadanos en medio de la incertidumbre que ha generado la emergencia sanitaria.Pero m\u00e1s all\u00e1 del \u00e9xito detr\u00e1s de esta, hay una historia que merece ser contada<\/strong><\/p>\n Como es sabido, las campa\u00f1as de este tipo tienen detr\u00e1s a un equipo creativo que hace posible la puesta en marcha de estas estrategias que buscan dar un mensaje positivo y que tienen como fin poner a las marcas en la conversaci\u00f3n de los colombianos.\u00a0Y en el caso de Ramo, el equipo que ha estado detr\u00e1s de esto – junto con su \u00e1rea de marketing – es la agencia multinacional de publicidad Grey.<\/strong><\/p>\n Esta agencia fue fundada en Nueva York y desde hace 20 a\u00f1os est\u00e1 en el pa\u00eds.\u00a0Tienen operaciones en Medell\u00edn y Bogot\u00e1, desde donde han trabajado con grandes empresas como EPM, Nutresa, Dersa, Opa\u00edn, entre otras, as\u00ed como con gran parte de las marcas que hacen parte del Top of Mind 2020 de Dinero e Invamer.\u00a0<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan cuenta su CEO, Jorge Serrano, pese a que la industria de la publicidad no ha sido ajena a la dif\u00edcil situaci\u00f3n por cuenta del coronavirus, esto no es impedimento para que los creativos sigan demostrando que la publicidad es el motor del consumo y una de las herramientas claves para el reconocimiento de las marcas.\u00a0\u201cNuestro trabajo es entender las marcas, entender a los consumidores y c\u00f3mo generar ese v\u00ednculo. Y el objetivo mayor es que las marcas entren en la cultura popular para lograr lograr cosas maravillosas\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/strong><\/p>\n Para Serrano, aunque este es un momento at\u00edpico, s\u00ed representa una oportunidad para que las marcas determinen el rol que juegan en la emergencia. Y en esto la creatividad es importante pues es gracias a estas que logran transmitir su mensaje.<\/p>\n