{"id":5352,"date":"2020-07-22T12:00:40","date_gmt":"2020-07-22T17:00:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5352"},"modified":"2020-07-22T11:14:08","modified_gmt":"2020-07-22T16:14:08","slug":"el-sector-de-la-moda-se-reactiva-suma-87-millones-de-compradores-en-un-mes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-sector-de-la-moda-se-reactiva-suma-87-millones-de-compradores-en-un-mes\/","title":{"rendered":"El sector de la moda se reactiva: suma 8,7 millones de compradores en un mes"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Junio ha sido el primer mes completo donde los consumidores de moda han podido comprar sin restricci\u00f3n alguna, lo que se ha traducido en una recuperaci\u00f3n significativa de la ca\u00edda que ven\u00eda sufriendo desde el inicio del confinamiento en Espa\u00f1a (antes los datos eran muy positivos).<\/p>\n

Seg\u00fan datos que ha presentado Kantar, \u00a0a pesar de que durante junio el sector ha seguido cayendo a doble d\u00edgito -concretamente, un 18% en valor y un 10% en volumen- respecto al mismo periodo de 2019, este descenso ha sido mucho menor que los alcanzados en los meses anteriores, en los que lleg\u00f3 a registrar hasta un -86% en abril. De hecho, durante las dos \u00faltimas semanas del mes, la compra de moda ya estaba al mismo nivel del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

En cuanto al n\u00famero de compradores, 17,9 millones de personas compraron moda en junio, frente a los 9,2 del mes de mayo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u201cDurante el \u00faltimo mes hemos visto como las compras comienzan a recuperar su t\u00f3nica habitual. Aunque el consumidor sigue mostr\u00e1ndose prudente, empieza a relajar algunos de los frenos a la compra respecto a los meses anteriores, como es el caso de la frecuencia, que se recupera a niveles previos a la crisis sanitaria. En junio acudimos a comprar moda 2,3 veces frente al 1,7 del mes de mayo\u201d, ha explicado Rosa Pilar L\u00f3pez, directora del panel Fashion & Beauty en Kantar.<\/p>\n

Sin embargo, seg\u00fan Kantar, nos encontramos ante un consumidor que intenta aprovechar al m\u00e1ximo cada acto de compra. De media, durante junio compramos 2,4 prendas por ocasi\u00f3n, un 10% m\u00e1s de lo que compr\u00e1bamos en el mismo mes de 2019.\u00a0El control del gasto sigue estando presente y se sit\u00faa en los 70 euros frente a los 74 euros del mismo periodo del a\u00f1o anterior.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Cabe asimismo tener en cuenta que este a\u00f1o\u00a0las rebajas de verano se han avanzado dos semanas,<\/a>\u00a0lo que ha jugado un papel importante en la reactivaci\u00f3n del sector. Las compras de producto rebajado han representado m\u00e1s del 41%, frente al 37% de junio de 2019, y han movilizado a 10,9 millones de personas que han aumentado su gasto en rebajas en un 10,5% versus el a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Cuando hablamos del tipo de categor\u00edas que est\u00e1n impulsando la reactivaci\u00f3n del sector, se aprecia que la racionalidad y la necesidad se imponen; el consumidor est\u00e1 d\u00e1ndole prioridad a la compra de aquellas categor\u00edas que tienen un mayor componente de necesidad\/reposici\u00f3n, como son el calzado y las compras para los m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n

Cambios en la distribuci\u00f3n<\/h4>\n

Con la reapertura del comercio, se observa como paulatinamente los consumidores han vuelto a sus lugares de compra habituales. No obstante,\u00a0el canal online no se ha visto penalizado con la reapertura del comercio f\u00edsico, y sigue creciendo y marcando nuevos r\u00e9cords.\u00a0<\/strong>En junio, este canal alcanz\u00f3 una cuota del 21% del gasto y su facturaci\u00f3n creci\u00f3 un 150% respecto a 2019, sumando m\u00e1s de 2,5 millones de compradores.<\/p>\n

Por otro lado, en mayo, el consumidor dio prioridad a la compra de proximidad y local, impulsando as\u00ed la reactivaci\u00f3n del canal independiente\/multimarca. Sin embargo, un mes m\u00e1s tarde, con la reapertura total de las cadenas de moda, estas cogieron impulso y fueron recuperando su espacio, aunque no todas lo hacen por igual. De hecho, a pesar de la situaci\u00f3n y del control del gasto, las cadenas\u00a0low cost\u00a0<\/em>no son las que m\u00e1s est\u00e1n aprovechando esta circunstancia, mientras que s\u00ed lo hacen algunas cadenas del grupo Inditex y algunas deportivas como Decathlon y Sprinter.<\/p>\n

En palabras de L\u00f3pez, \u201csabemos que cualquier crisis econ\u00f3mica suele cebarse con el sector de la moda de una manera especial, por lo que solo nos cabe esperar que esta recuperaci\u00f3n paulatina no se vea sesgada por los nuevos rebrotes y las posibles restricciones y medidas de confinamiento\u201d.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1161157031605\/sector-de-moda-se-reactiva-suma-87-millones-de-compradores-mes.1.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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