{"id":5355,"date":"2020-07-22T18:00:21","date_gmt":"2020-07-22T23:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5355"},"modified":"2020-07-22T11:20:53","modified_gmt":"2020-07-22T16:20:53","slug":"las-30-marcas-que-cambiaran-sus-mercados-y-puede-que-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-30-marcas-que-cambiaran-sus-mercados-y-puede-que-el-mundo\/","title":{"rendered":"Las 30 marcas que cambiar\u00e1n sus mercados (y puede que el mundo)"},"content":{"rendered":"

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La consultora de marca Interbrand ha lanzado la tercera edici\u00f3n del informe Breakthrough Brands 2020, que recoge las 30 marcas m\u00e1s disruptivas que est\u00e1n revolucionando sus respectivos mercados.<\/strong><\/p>\n

Las 30 marcas del informe representan la vanguardia de numerosos sectores como el\u00a0fitness<\/em>\u00a0(Mirror), la alimentaci\u00f3n (Impossible Foods), la ciencia (Ginkgo) o la abogac\u00eda (Legalist), entre muchos otros. Interbrand predice que estas marcas desafiantes cambiar\u00e1n para siempre las reglas de sus categor\u00edas y llegar\u00e1n a formar parte del d\u00eda a d\u00eda de los consumidores en el futuro.<\/p>\n

En ediciones anteriores de Breakthrough Brands (2016, 2017),\u00a0Interbrand ya puso el foco sobre marcas como Deliveroo, Glossier, Glovo y Slack, anticipando su \u00e9xito y crecimiento.<\/strong><\/p>\n

Uno de los aprendizajes que arroja el nuevo informe es que el epicentro de la innovaci\u00f3n se ha alejado del n\u00facleo tecnol\u00f3gico de Silicon Valley y de las compa\u00f1\u00edas masivas de\u00a0software<\/em>. Asimismo, hay un cambio significativo en el liderazgo de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s disruptivas: de las 30 destacadas en este informe, el 27% tiene un CEO que es una persona de color y el 30% tiene un CEO que es una mujer<\/strong>, en comparaci\u00f3n con el 10% que se alcanza en cualquiera de ambos grupos demogr\u00e1ficos en las empresas del Fortune 500.<\/p>\n

Breakthrough Brands se elabora a trav\u00e9s de herramientas de investigaci\u00f3n cualitativas y cuantitativas, que incluyen la escucha social y el an\u00e1lisis de datos financieros. Interbrand ha seleccionado las 30 empresas que mejor ejemplifican la innovaci\u00f3n y el crecimiento de las marcas de una lista de m\u00e1s de 200.<\/p>\n

Las marcas se seleccionaron en funci\u00f3n de tres criterios b\u00e1sicos: la capacidad de comprender\u00a0human truths\u00a0<\/em>(marcas que satisfacen y superan las necesidades y deseos de los clientes), la creaci\u00f3n de experiencias de marca excepcionales y la obtenci\u00f3n de resultados superiores. Adem\u00e1s, las marcas han sido evaluadas en funci\u00f3n de su potencial percibido para adaptarse y salir con \u00e9xito de la crisis del covid-19.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el informe define cinco tendencias de innovaci\u00f3n que emergen de las 30 marcas destacadas:<\/strong><\/p>\n