![\"\"](\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/savage-x-fenty-dnmag-300x200.png\")
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Si en 1991 fue la edici\u00f3n britanica de\u00a0Vogue<\/em>\u00a0quien se hizo eco del\u00a0boom<\/strong><\/em>\u00a0de ventas que estaba protagonizando el sujetador con relleno<\/strong>, en pleno 2020 podemos decir que\u00a0el reinado del<\/strong>\u00a0push up<\/strong><\/em>\u00a0como ep\u00edtome del<\/strong>\u00a0sexy<\/strong><\/em>\u00a0ha llegado a su fin<\/strong>. Y esta vez no porque lo diga la pasarela, ni tampoco esta cabecera, sino porque los datos avalan la tendencia. As\u00ed, seg\u00fan un estudio de la auditora de\u00a0retail<\/em>\u00a0brit\u00e1nica Edited,\u00a0en 2017 las ventas de los sostenes<\/strong>\u00a0push up<\/strong><\/em>\u00a0cayeron un 50% con respecto al a\u00f1o anterior<\/strong>, mientras que las de los\u00a0bralettes<\/strong><\/em>, o sujetador sin aros y relleno, se dispararon un 120%. Unas cifras que, si bien hace tres a\u00f1os ya hac\u00edan presagiar un cambio de paradigma en el mercado de la lencer\u00eda,\u00a0escond\u00edan mucho m\u00e1s que el adi\u00f3s a los rellenos de espuma.<\/strong><\/p>\n Al fin y al cabo, no es casualidad que frente a\u00a0Savage x Fenty<\/strong>\u00a0agotando existencias de su primera colecci\u00f3n en tan solo un mes, la ic\u00f3nica\u00a0Victoria\u2019s Secret<\/strong>\u00a0haya pasado de celebrar desfiles multimillonarios a\u00a0cancelar toda festividad<\/strong>. La marca que en su d\u00eda reuniera a m\u00e1s de 500 millones de espectadores y lanzase a la fama las medidas imposibles de sus c\u00e9lebres \u00e1ngeles, se ha enfrentado al cierre de varias de sus tiendas y a la ca\u00edda generalizada de las ventas, pero tambi\u00e9n a las cr\u00edticas por la falta de diversidad de sus\u00a0castings,<\/em>\u00a0aferrados a un modelo que, si bien en 2007 hac\u00eda enloquecer a las masas,\u00a0en 2020 ha desembocado en la venta del 55% de sus acciones al grupo Sycamore Partners.<\/strong><\/p>\n Para Marloes Hoedeman, fundadora de\u00a0la firma de lencer\u00eda Love Stories<\/strong>, la explicaci\u00f3n de todo se traduce en una frase muy simple: \u00abAhora la mujer escoge su ropa interior pensando en s\u00ed misma<\/strong>\u00bb. La holandesa, que en 2013 puso en marcha su marca, apost\u00f3 entonces por una f\u00f3rmula que conjugaba comodidad, calidad y un nuevo concepto de lo que se considera\u00a0sexy<\/em>\u00a0hoy. \u00abHay que sentirse<\/strong>\u00a0sexy<\/strong><\/em>, no solo parecerlo.<\/strong>\u00a0Todo comienza y termina con c\u00f3mo te sientes\u00bb, sentencia. De ah\u00ed que en sus dise\u00f1os no haya ni rellenos ni, para el caso, siquiera aros que levanten el pecho m\u00e1s de lo estrictamente natural. \u00abCuando est\u00e1s c\u00f3moda, eres t\u00fa y es ah\u00ed cuando te sientes m\u00e1s<\/strong>\u00a0sexy<\/strong><\/em>\u00bb, defiende hoy con 18\u00a0boutiques<\/em>\u00a0a sus espaldas.<\/p>\n Pero\u00a0el confort no es la \u00fanica premisa que ha ganado rotundidad en los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>. La ra\u00edz de todo se encuentra en realidad en el fen\u00f3meno que ha sacudido a la industria de la moda y que en el sector de la lencer\u00eda, por su propia naturaleza, ha encontrado el reflejo definitivo.\u00a0La filosof\u00eda del<\/strong>\u00a0body positivity<\/strong><\/em>\u00a0ha propiciado la proliferaci\u00f3n de un ej\u00e9rcito de firmas dispuestas a defender a la mujer en todas sus formas<\/strong>\u00a0y la libertad femenina pasa hoy por no encasillarnos en una \u00fanica opci\u00f3n. Es en este contexto \u2013y al otro lado del espectro que Love Stories\u2013 \u00a0donde se topa la ya mencionada\u00a0Savage x Fenty<\/strong>\u00a0que, adherido al hurac\u00e1n\u00a0Rihanna<\/strong>, lleg\u00f3 para dar respuesta al hueco que Victoria\u2019s Secret no supo llenar.<\/p>\n