{"id":5390,"date":"2020-07-29T12:00:29","date_gmt":"2020-07-29T17:00:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5390"},"modified":"2020-07-29T10:35:21","modified_gmt":"2020-07-29T15:35:21","slug":"real-madrid-sigue-siendo-la-marca-de-club-de-futbol-mas-valiosa-del-mundo-pese-al-fuerte-marcaje-del-barca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/real-madrid-sigue-siendo-la-marca-de-club-de-futbol-mas-valiosa-del-mundo-pese-al-fuerte-marcaje-del-barca\/","title":{"rendered":"Real Madrid sigue siendo la marca de club de f\u00fatbol m\u00e1s valiosa del mundo (pese al fuerte marcaje del Bar\u00e7a)"},"content":{"rendered":"<div id=\"textoNoticia\" class=\"news-content col-8 left\">\n<p class=\"excerpt-single\">\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-573865 lazyloaded\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/real-madrid.jpg\" alt=\"real madrid\" width=\"626\" height=\"364\" data-ll-status=\"loaded\" \/>El Bar\u00e7a le acecha cada vez m\u00e1s de cerca, pero el Real Madrid sigue siendo el club de f\u00fatbol m\u00e1s valioso del mundo<\/strong>\u00a0del\u00a0<a class=\"external\" href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings?sector=Football\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Football 50 2020 de la consultora Brand Finance<\/a>. En un contexto de interrupci\u00f3n econ\u00f3mica y social, causada principalmente por la pandemia de coronavirus, el valor de la marca del Real Madrid ha disminuido un 13,8% hasta los 1,419 millones de euros, pero el club a\u00fan conservaba su posici\u00f3n como la marca m\u00e1s fuerte en la industria del f\u00fatbol. De cerca el FC Barcelona sube 1,4% su valor de marca hasta los 1,413 millones de euros superando al Manchester United -1,314 millones de euros- y coloc\u00e1ndose en segunda posici\u00f3n.<\/p>\n<p>Teresa de Lemus, Directora Gerente de\u00a0<strong>Brand Finance<\/strong>: \u00abHoy dos marcas espa\u00f1olas del mundo del f\u00fatbol visten de gala la Marca Espa\u00f1a Real Madrid y FC Barcelona, las m\u00e1s valiosas y fuertes de sus sector a nivel mundial. El deporte espa\u00f1ol es sin duda un orgullo m\u00e1s de los espa\u00f1oles y muestra del Soft Power o Poder Blando de nuestra naci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p><strong>El desempe\u00f1o en el campo del Real Madrid que ha dejado bastante que desear previo a la temporada 2019-20, junto al\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/tema-dia\/coronavirus\" target=\"_blank\" rel=\"follow noopener noreferrer\">impacto del COVID-19<\/a>, han erosionado la posici\u00f3n del club blanco en la parte superior de la tabla de Brand Finance<\/strong>. El Bar\u00e7a, su feroz rival, est\u00e1 a solo 6 millones de euros de diferencia del Real con un valor de marca de 1,413 millones, impulsados por una fuerte y diversa generaci\u00f3n de ingresos y un dominio interno continuo del f\u00fatbol en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-573854 lazyloaded\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/ranking1.jpg\" alt=\"\" width=\"573\" height=\"282\" data-ll-status=\"loaded\" \/><\/p>\n<blockquote><p><strong>Real Madrid y FC Barcelona lideran el top 10 de las marcas m\u00e1s valiosas as\u00ed con el top 10 de las m\u00e1s fuertes del mundo del sector del f\u00fatbol en primera y segunda posici\u00f3n respectivamente<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>El Real Madrid termin\u00f3 la temporada como 2017\/18 campeones de Europa, sumando ya cuatro t\u00edtulos en cinco a\u00f1os y una vez m\u00e1s luch\u00f3 con el Barcelona en la cima de LaLiga. El Real no ha pasado su mejor etapa en cuanto a entrenadores. Durante la temporada desfilaron tres entrenadores principales diferentes, recurriendo eventualmente adem\u00e1s del ex gerente Zinedine Zidane para estabilizar el barco<strong>. A pesar de haber perdido este a\u00f1o el 13,8% del valor de su marca, que ahora es de 1.419 millones de euros, el Real Madrid sigue siendo la marca m\u00e1s potente del f\u00fatbol mundial<\/strong>\u00a0y los resultados indican que el futuro ser\u00e1 mejor al haber ganado la liga este a\u00f1o. Sin embargo, su ventaja sobre su feroz rival Barcelona ha menguado, en gran parte debido a la falta de brillo de la campa\u00f1a europea. Han ampliado su oferta comercial mediante el lanzamiento de una marca de innovaci\u00f3n, Real Madrid Next, cuyo objetivo es trabajar con empresas de nueva creaci\u00f3n orientadas a la tecnolog\u00eda. Real Madrid tambi\u00e9n est\u00e1 aprovechando bien las redes sociales para aumentar la participaci\u00f3n de sus seguidores, con la creaci\u00f3n del canal de pago por uso Madridista Nation.<\/p>\n<p><strong>El FC Barcelona por su parte mantiene el liderazgo en el f\u00fatbol nacional espa\u00f1ol, ganando siete de los \u00faltimos diez t\u00edtulos.<\/strong>\u00a0Con un aumento de un 1,4% en su valor de marca que ya est\u00e1 en 1.413 millones de euros, tan solo 6 millones menos que su rival Real Madrid. En la temporada 2018-19 tuvieron un rendimiento inferior en la UEFA Champions League, empatando en el partido de vuelta de cuartos de final con el Liverpool. Lejos del campo de juego, el Bar\u00e7a ha tenido problemas pol\u00edticos internos, pero est\u00e1n en camino de convertirse en el primer club en Europa en alcanzar su objetivo de mil millones de euros en ingresos anuales, en parte gracias a licencias y merchandising. El club tambi\u00e9n ha demostrado su voluntad de adoptar nuevos conceptos con el lanzamiento de su centro de innovaci\u00f3n y sus planes para proporcionar fondos de inversi\u00f3n para proyectos tecnol\u00f3gicos y deportivos en todo el mundo. Por el momento, como parte del programa de desarrollo del futuro estadio que sustituir\u00e1 al actual Camp Nou, el Bar\u00e7a espera vender los derechos de nombre o title rights a largo plazo, con el objetivo de asegurar m\u00e1s de 200 millones de euros.<\/p>\n<p>La representaci\u00f3n de Espa\u00f1a entre las marcas de f\u00fatbol m\u00e1s valiosas internacionalmente es muy elevada:<strong>\u00a0los ocho clubes espa\u00f1oles en el ranking Brand Finance Football 2020 aportan el 20% del total del valor sectorial.<\/strong>\u00a0Con un sumatorio de marca de 3.938 millones de euros y aportando un 20%, Espa\u00f1a es, tras Reino Unido con 8.578 millones de euros (44%), la segunda naci\u00f3n que suma mayor valor de marca en el ranking.<\/p>\n<p><strong>Espa\u00f1a obtiene la media m\u00e1s alta en cuanto al \u00cdndice de Fortaleza de Marca de las marcas de clubes espa\u00f1oles.<\/strong>\u00a0Ha aumentado 0,8% respecto a 2019 y ahora est\u00e1 en 79 sobre 100, la m\u00e1s alta a nivel mundial. Por detr\u00e1s la siguen Francia con 75.1, Reino Unido con 74.9, Italia con 74.1 y la media de clubes de Alemania con 73.2 sobre 100.<\/p>\n<p>Teresa de Lemus, Directora Gerente de Brand Finance Espa\u00f1a:\u00a0<strong>\u00abEl f\u00fatbol es muy importante para Espa\u00f1a fuera de nuestras fronteras y el deporte por excelencia que llega a nuestros hogares. Las marcas de f\u00fatbol est\u00e1n presentes en nuestra cultura desde siempre y son parte fundamental del reconocimiento de nuestro pa\u00eds en el exterior\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Las asistencias saludables y los altos niveles de ingresos por transmisi\u00f3n tuvieron un efecto positivo en otros clubes de la Premier League.<\/strong>\u00a0El valor de la marca del Leicester City aument\u00f3 un impresionante 43,8% y ahora posee un valor de 333 millones de euros, mientras que los Wolverhampton Wanderers de propiedad china, que ha vivido la mayor asistencia de los \u00faltimos 50 a\u00f1os, son un 29,8% m\u00e1s valiosos en cuanto a valor de marca que ahora se sit\u00faa en 242 millones de euros.<\/p>\n<p><strong>Por el contrario, algunos clubes de la Premier League han experimentado una ca\u00edda considerable en el valor de su marca, como el Bournemouth (-30,9%), West Ham United (-17,6%) y Watford (-20,5).<\/strong>\u00a0Uno de los mayores descensos es el del Arsenal, que ha perdido un 18,8% y est\u00e1 viendo peligrar su lugar entre los top 10 del ranking. Despu\u00e9s de pasar por un per\u00edodo de malestar durante los \u00faltimos a\u00f1os de la era de Arsene Wenger, el Arsenal ha luchado por recuperar su posici\u00f3n como club de la Liga de Campeones, lo que ha comenzado a reflejarse en sus ingresos y resultados.<\/p>\n<p><strong>Bayern Munich<\/strong>, que sigue siendo la principal potencia futbol\u00edstica de Alemania, es tambi\u00e9n el quinto club m\u00e1s valioso del mundo. Bayern, uno de los clubes m\u00e1s competentes en la generaci\u00f3n de ingresos comerciales, pero ahora tiene un valor de marca de 1,056 millones de euros, un 19,6% m\u00e1s bajo que hace un a\u00f1o.<\/p>\n<p><strong>Bayern es el claro l\u00edder entre 11 clubes alemanes de la tabla y su valor de marca es m\u00e1s del doble de los clubes alemanes m\u00e1s cercanos<\/strong>, Borussia Dortmund, cuyo valor propio ha bajado un 8,6% hasta los 487 millones de euros. Si bien el valor de la mayor\u00eda de los miembros de la Bundesliga es m\u00e1s bajo este a\u00f1o, tanto K\u00f6ln (+ 46,7%) como RB Leipzig (+ 42,6%) se encuentran entre los clubes de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento, los primeros ahora cosechan los beneficios de estar de vuelta en la m\u00e1xima categor\u00eda de Alemania y Leipzig contin\u00faan su crecimiento trayectoria y ganar una reputaci\u00f3n de desarrollo de jugadores.<\/p>\n<p><strong>El liderazgo del Bayern en Alemania se asimila al del Paris Saint-Germain en Francia<\/strong>, aunque el \u00e9xito europeo a\u00fan elude al club respaldado por Qatar Sports Investments. El valor de marca del PSG, al igual que su presupuesto de juego y su capacidad de mercado de transferencias, es sustancialmente m\u00e1s alto que sus oponentes de la Ligue 1, Lyon, el siguiente club franc\u00e9s mejor posicionado, tiene un valor de marca que es casi 20% menor que el del PSG.<\/p>\n<p><strong>La Juventus, el club l\u00edder de Italia, permanece fuera del top 10<\/strong>, pero el margen entre el puesto 11 y el 10 se ha reducido en 236 millones. Al mismo tiempo, la brecha entre la Juventus y el duod\u00e9cimo club, Borussia Dortmund, ha aumentado 125 millones de euros. Los rivales nacionales de la Juve no se est\u00e1n acercando a ellos, el Inter de Mil\u00e1n, el segundo club m\u00e1s alto en la Serie A, no pudo crecer en valor de marca y la falta de brillo del AC Milan contribuy\u00f3 a que \u00e9ste perdiera el 35,3% del valor de su marca.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/real-madrid-sigue-siendo-marca-club-de-futbol-mas-valiosa-mundo-pese-fuerte-marcaje-barca\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/real-madrid-sigue-siendo-marca-club-de-futbol-mas-valiosa-mundo-pese-fuerte-marcaje-barca<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Bar\u00e7a le acecha cada vez m\u00e1s de cerca, pero el Real Madrid sigue siendo el club de f\u00fatbol m\u00e1s valioso del mundo\u00a0del\u00a0Football 50 2020 de la consultora Brand Finance. 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