{"id":5414,"date":"2020-08-04T12:00:44","date_gmt":"2020-08-04T17:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5414"},"modified":"2020-08-04T11:54:48","modified_gmt":"2020-08-04T16:54:48","slug":"por-que-el-flirteo-de-microsoft-con-tiktok-es-una-jugada-tan-arriesgada-como-brillante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/por-que-el-flirteo-de-microsoft-con-tiktok-es-una-jugada-tan-arriesgada-como-brillante\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 el \u00abflirteo\u00bb de Microsoft con TikTok es una jugada tan arriesgada como brillante"},"content":{"rendered":"

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Microsoft es contemplada habitualmente como empresa adulta y ajena a las veleidades de la juventud.\u00a0Carga con 45 a\u00f1os sobre sus espaldas y a pesar de ser una de las compa\u00f1\u00edas \u00abtechies\u00bb m\u00e1s grandes sobre la faz de la Tierra, no ha copado demasiado titulares en los \u00faltimos tiempos.<\/span>\u00a0La discreci\u00f3n parece ser el particular \u00ableit motiv\u00bb de la empresa liderada por Satya Nadella.<\/p>\n

Sin embargo, el pasado viernes salt\u00f3 la noticia de que\u00a0Microsoft estaba en conversaciones para adquirir las operaciones de TikTok en Estados Unidos<\/span>\u00a0(donde la app china parec\u00eda abocada a desaparecer tras las amenazas del presidente Donald Trump de prohibir su uso en suelo estadounidense).<\/p>\n

<\/div>\n

\n

Oriunda de China,\u00a0las autoridades gubernamentales de Estados Unidos echan en cara a TikTok sus supuestos lazos con el Ejecutivo chino<\/span>, lo cual podr\u00eda terminar traduci\u00e9ndose en amenazas para la seguridad nacional.<\/p>\n

Los esfuerzos de TikTok para internacionalizarse\u00a0<\/span>(hace unos meses fich\u00f3, sin ir m\u00e1s lejos al ex de Disney en calidad de CEO)\u00a0parecen no haber conseguido aplacar los recelos de Estados Unidos<\/span>, que contin\u00faa viendo en la aplicaci\u00f3n una potencial amenaza para su propia seguridad nacionales y la de los datos personales sus s\u00fabditos.<\/p>\n

Que Microsoft se haya postulado como candidato para echar el lazo a TikTok es un movimiento arriesgado. Y lo es por varias razones.<\/span>\u00a0En primer lugar, la app factura a\u00fan muy poco dinero. De acuerdo con los datos de SensorTower, TikTok gener\u00f3 apenas 6 millones de d\u00f3lares durante el mes de julio en Estados Unidos. Se trata de una cifra que est\u00e1 a a\u00f1os luz de los n\u00fameros de Microsoft, cuya facturaci\u00f3n anual rebasa la barrera de los 143.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

En este sentido, es inevitablemente preguntarse si a una empresa de las colosales dimensiones de Microsoft\u00a0le compensa realmente adquirir una compa\u00f1\u00eda con tan exiguo margen de beneficios<\/span>, explica Jason Aten en un art\u00edculo para\u00a0Inc<\/em><\/a>.<\/p>\n

Por otra parte,\u00a0el historial de Microsoft no es precisamente brillante cuando decide meter mano a productos y servicios enfocado al usuario final.<\/span>\u00a0Recordemos que la empresa de Redmond compr\u00f3 en su d\u00eda el servicio de v\u00eddeo en streaming Mixer y que lo termin\u00f3 clausurando el pasado mes de junio. Microsoft adquiri\u00f3 tambi\u00e9n hace unos a\u00f1os Skype, un servicio que sigue vivo y coleando a d\u00eda de hoy (aunque cada vez m\u00e1s ensombrecido por Zoom).<\/p>\n

Es cierto que el gigante del software es tambi\u00e9n la compa\u00f1\u00eda detr\u00e1s de marcas extraordinariamente pujantes como Xbox, pero\u00a0el ADN de TikTok (insolentemente adolescente) parece a bote pronto incompatible con el de Microsoft.<\/span><\/p>\n

\u00abMicrosoft se mete en un aut\u00e9ntico berenjenal adquiriendo TikTok, pero ese berenjenal podr\u00eda ser muy lucrativo a largo plazo\u00bb<\/span><\/em><\/p>\n

Hay que tener asimismo en cuenta que el hecho de que Microsoft acabe comprando TikTok\u00a0no resolver\u00e1 el hecho de que al presidente Trump esta app no le hace ni pizca de gracia<\/span>\u00a0(si bien\u00a0que \u00e9sta termine en manos de una compa\u00f1\u00eda estadounidense, ya sea Microsoft o cualquier otra<\/a>, podr\u00eda diluir como un azucarillo los resquemores del actual inquilino de la Casa Blanca). Es probable que Trump siga a\u00fan molesto por el \u00abtroleo\u00bb del que fue v\u00edctima el pasado mes de junio en TikTok a cuenta de su campa\u00f1a en Tulsa.<\/p>\n

De todos modos,\u00a0el hecho de que Microsoft est\u00e9 flirteando actualmente con TikTok podr\u00eda revelarse como un movimiento extraordinariamente brillante por parte de la compa\u00f1\u00eda capitaneada por Satya Nadella.<\/span>\u00a0\u00bfPor qu\u00e9? Porque puede que TikTok no est\u00e9 a\u00fan a la altura de redes sociales como Facebook, Snapchat, Twitter o LinkedIn (que es propiedad tambi\u00e9n de Microsoft), pero est\u00e1 creciendo a un ritmo extraordinariamente r\u00e1pido.<\/p>\n

Seg\u00fan SensorTower,\u00a0la app china se descarg\u00f3 m\u00e1s de 300 millones de veces durante el segundo trimestre de 2020<\/span>\u00a0(qued\u00e1ndose \u00fanicamente por detr\u00e1s de otra aplicaci\u00f3n muy pujante: Zoom).<\/p>\n

Que TikTok crezca con tant\u00edsima celeridad constituye una importante ventaja para Microsoft<\/span>, sobre todo si adopta con la app id\u00e9ntico proceder que con LinkedIn, que opera de manera casi independiente (al menos de cara de cara a la galer\u00eda).<\/p>\n

Aunque la app china est\u00e1 prohibida a d\u00eda de hoy en India,\u00a0Estados Unidos se su mercado m\u00e1s importante, por lo que hinc\u00e1ndole el diente Microsoft tiene a priori bastante que ganar.<\/span><\/p>\n

Al fin y al cabo,\u00a0Microsoft puede perfectamente permitirse el lujo de comprar TikTok.<\/span>\u00a0Otro potencial candidato a adquirir la app, Facebook, parece a priori totalmente descartado. Y no porque no tenga dinero en la hucha para pagar casi cualquier cantidad que le reclame TikTok sino porque la empresa liderada por Mark Zuckerberg entrar\u00eda inevitablemente en conflicto con las autoridades de la competencia en Estados Unidos en un momento en el que las relaciones entre una y otra parte no son las m\u00e1s boyantes.<\/p>\n

En muchos sentidos puede parecer un contrasentido que TikTok acabe en manos de Microsoft, pero hay tambi\u00e9n toda una pl\u00e9yade de razones que apuntan a la conveniencia de la transacci\u00f3n.<\/span>\u00a0Microsoft no se encamar\u00f3, al fin y al cabo, a la c\u00faspide a las empresas m\u00e1s poderosas del mundo dejando escapar oportunidades como la que actualmente tiene frente a s\u00ed, concluye Aten.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/por-que-flirteo-microsoft-tiktok-es-jugada-tan-arriesgada-como-brillante<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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