{"id":5446,"date":"2020-08-11T12:00:46","date_gmt":"2020-08-11T17:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5446"},"modified":"2020-08-11T09:48:52","modified_gmt":"2020-08-11T14:48:52","slug":"marketing-de-contenidos-las-grandes-tendencias-que-marcaran-el-consumo-de-contenidos-online-durante-el-segundo-trimestre-del-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/marketing-de-contenidos-las-grandes-tendencias-que-marcaran-el-consumo-de-contenidos-online-durante-el-segundo-trimestre-del-ano\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos: las grandes tendencias que marcar\u00e1n el consumo de contenidos online durante el segundo trimestre del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

El coronavirus ha puesto todo patas arriba y los marketeros sienten casi que est\u00e1n navegando a ciegas. Las tendencias y las previsiones que antes de la crisis marcaban la agenda e iluminaban en qu\u00e9 direcci\u00f3n se deb\u00eda ir han dejado de ser v\u00e1lidas. Las cosas han cambiado por completo y la crisis de la covid-19 ha hecho que haya que ir creando un libro de instrucciones a medida que se iban encontrando con los problemas.<\/p>\n

Una de las \u00e1reas en las que todo lo que se sab\u00eda ha dejado de ser completamente v\u00e1lido es el marketing de contenidos. Aunque los contenidos siguen siendo una valiosa fuente de conexi\u00f3n con los consumidores y uno de los puntos cruciales para generar conexiones de valor, los marketeros no pueden seguir haciendo las cosas como las estaban haciendo hasta ahora. Eso ya no vale y deben ajustar su estrategia de marketing de contenidos al contexto en el que se encuentran.<\/p>\n

Esto supone comprender qu\u00e9 tipos de contenidos esperan en la \u00e9poca del coronavirus los consumidores, pero tambi\u00e9n asumir que el modo de acceso a la informaci\u00f3n y la lectura de contenidos es completamente diferente a c\u00f3mo era antes. Y, para ello, echar un vistazo a la estrategia de los medios y a c\u00f3mo operan resulta muy importante. Puede servir como carta de navegaci\u00f3n.<\/p>\n

El \u00faltimo\u00a0estudio\u00a0de Chartbeat ha estudiado la audiencia global de los medios online y pautado c\u00f3mo se est\u00e1n comportando los lectores, usando esas conclusiones como gu\u00eda para determinar qu\u00e9 suceder\u00e1 en el futuro. Por supuesto, han detectado que el tr\u00e1fico m\u00f3vil – especialmente en algunos mercados como los asi\u00e1ticos y el africano – es muy importante. Cada vez m\u00e1s personas llegan a los contenidos v\u00eda dispositivos m\u00f3viles. Estas no son las \u00fanicas conclusiones.<\/p>\n

Los tres puntos clave del estudio<\/h2>\n

En general, y a nivel global, el estudio ha determinado la existencia de tres grandes tendencias que marcan c\u00f3mo se va a consumir la informaci\u00f3n. Son las que ya se est\u00e1n viendo y las que seguir\u00e1n marcando la agenda durante el segundo semestre del a\u00f1o.<\/p>\n

La primera de todas ellas es que, en general, el\u00a0engagement\u00a0<\/strong>va al alza. Su an\u00e1lisis lo ha visto tanto en las noticias sobre el coronavirus como en los temas que no tienen nada que ver con ello. El tiempo medio de engagement y los datos de referencia est\u00e1n creciendo a nivel global, aunque los medios todav\u00eda tienen mucho que hacer.<\/p>\n

Seg\u00fan se\u00f1alan en las conclusiones, deber\u00edan cuidar mejor su trabajo a la hora de gestionar la\u00a0recirculaci\u00f3n<\/strong>. Es decir, el lograr que los visitantes vayan a otras p\u00e1ginas dentro del mismo medio. Es clave para la fidelizaci\u00f3n de audiencias.<\/p>\n

Y este \u00faltimo punto es muy importante a la luz de la segunda gran tendencia: la lealtad al medio va a la baja. Los internautas est\u00e1n leyendo de forma variada y no siguen a medios concretos. Las p\u00e1ginas deben esforzarse para crear un entorno que \u00abasegure que se quedar\u00e1n, leer\u00e1n en profundidad y seguir\u00e1n volviendo\u00bb.<\/p>\n

Europa es, eso s\u00ed, la regi\u00f3n en la que la fidelidad a los medios es mayor. El norte de Europa encabeza el ranking de lealtad. El 48% de las p\u00e1ginas vistas de los medios son p\u00e1ginas de visitantes recurrentes. Le siguen Europa central y del Este (40%), Asia\/Pac\u00edfico (39%) y el sur de Europa (39%).<\/p>\n

Finalmente, la otra gran tendencia est\u00e1 vinculada al gran tema del a\u00f1o, el\u00a0coronavirus<\/strong>. Aqu\u00ed todo es muy confuso. Como se\u00f1alan en las conclusiones de Chartbeat, la pandemia ha impulsado los datos de tr\u00e1fico y de engagement. Se han llegado a tocar m\u00e1ximos hist\u00f3ricos. Sin embargo, resulta todav\u00eda muy dif\u00edcil determinar si los datos conseguidos son significativos a largo plazo o algo marcado simplemente por el contexto.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/30\/34067\/marketing-contenidos-grandes-tendencias-marcaran-consumo-contenidos-online-durante-segundo-trimestre-ano.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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