![\"\"](\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/hnhn-300x176.png\")
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Como sabemos, muchas empresas tuvieron que ser\u00a0m\u00e1s cuidadosas que nunca a la hora de invertir sus recursos durante el confinamiento<\/strong>, especialmente en el \u00e1mbito publicitario, ya que la compra f\u00edsica era imposible para los espa\u00f1oles. De este modo, como era de esperar,\u00a0la inversi\u00f3n en publicidad decay\u00f3 un 27,9% en la primera mitad de 2020<\/strong>, seg\u00fan un estudio de\u00a0Infoadex. De hecho, las dudas y la incertidumbre a\u00fan perduran, aunque la normalidad est\u00e9 regresando poco a poco, por lo que es normal que muchas empresas sigan siendo precavidas a la hora de lanzarse con una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n No obstante,\u00a0el consumo s\u00ed que est\u00e1 mejorando gracias a las reaperturas<\/strong>\u00a0de establecimientos y tiendas f\u00edsicas, por lo que comienza a ser buen momento para\u00a0replantear de nuevo una apuesta por la publicidad<\/strong>. Los negocios que se anuncien ahora podr\u00e1n conseguir despu\u00e9s\u00a0mejores precios para sus clientes, y tendr\u00e1n menos competencia<\/strong>, o al menos le habr\u00e1n ganado terreno, aunque el riesgo de nuevos rebrotes y dem\u00e1s siempre estar\u00e1 ah\u00ed. Por eso mismo, los expertos de\u00a0beedigital.es\u00a0han creado una sencilla gu\u00eda para orientar y definir buenas campa\u00f1as de\u00a0publicidad digital\u00a0en la situaci\u00f3n actual, sac\u00e1ndoles el m\u00e1ximo partido.<\/p>\n 1. Segmentar el p\u00fablico al que queremos dirigirnos<\/strong> 2. Fijar el presupuesto<\/strong> 3. Determinar el objetivo<\/strong> Sin embargo, si lo que quiere es fidelizar clientes, el mensaje deber\u00e1 enfocarse a recordarles por qu\u00e9 les gustan sus productos. Adem\u00e1s, en segundo lugar, el objetivo determinar\u00e1 la plataforma. Por ejemplo, si el anuncio se enfoca a captar nuevos clientes, este deber\u00e1 lanzarse donde vaya a tener m\u00e1s visibilidad entre el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n 4. Crear una imagen de marca s\u00f3lida que se refleje en la publicidad<\/strong> Crear una imagen de marca es un proceso continuo que nunca hay que descuidar. La clave est\u00e1 en mostrar al mundo c\u00f3mo queremos que piensen en nosotros. As\u00ed pues, habr\u00e1 que definir la est\u00e9tica de la empresa y la forma de interactuar con los clientes (divertida, seria, formal, cercana\u2026). Esa imagen debe quedar plasmada en la publicidad que hagamos. El consumidor asocia cada marca con unos valores y una est\u00e9tica, por lo que esperar\u00e1 ver lo mismo en la publicidad. Y, si no conoce a la empresa, la publicidad le mostrar\u00e1 justo la imagen que la marca quiere transmitir.<\/p>\n 5. Escoger la estrategia m\u00e1s acorde con el p\u00fablico, el presupuesto y el objetivo<\/strong> 6. Dedicar recursos al posicionamiento de la p\u00e1gina web<\/strong> Las campa\u00f1as de contenidos son muy \u00fatiles para posicionar las palabras o expresiones clave para el negocio. Otras t\u00e9cnicas que funcionan para conseguir un SEO b\u00e1sico son potenciar el tr\u00e1fico (por ejemplo, con email marketing o con las redes sociales) y tener una web optimizada para los buscadores.<\/p>\n 7. Medir y analizar el impacto<\/strong> Ignacio Manrique de Lara Fern\u00e1ndez<\/strong>, director de Marketing de BeeDIGITAL comenta en este sentido que \u00abdurante el confinamiento, se dispar\u00f3 el consumo de internet en los hogares espa\u00f1oles. Y, en cambio, la inversi\u00f3n en publicidad se redujo<\/strong>. Ahora que la econom\u00eda comienza a recuperarse es el momento para volver a anunciarse y dar visibilidad al negocio. Aquellas empresas que han invertido m\u00e1s en publicidad tras la crisis\u00a0est\u00e1n consiguiendo ser m\u00e1s visibles para los internautas<\/strong>, ya que tras este periodo de confinamiento los consumidores\u00a0han continuado realizando muchas compras a trav\u00e9s del medio online<\/strong>. Por eso, en BeeDIGITAL hemos querido animar y ayudar con unos peque\u00f1os consejos a aquellas pymes que, tras unos meses muy duros, quieran impulsar su negocio y darse a conocer en el entorno digital\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Como sabemos, muchas empresas tuvieron que ser\u00a0m\u00e1s cuidadosas que nunca a la hora de invertir sus recursos durante el confinamiento, especialmente en el \u00e1mbito publicitario, ya que la compra f\u00edsica era imposible para los espa\u00f1oles. 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\nHay que estudiar detenidamente qu\u00e9 consumidor buscamos: edad, sexo, intereses\u2026 De esta forma, crearemos un mensaje publicitario que sea atractivo para \u00e9l. Adem\u00e1s, conocer al p\u00fablico objetivo es esencial para escoger la plataforma en la que anunciarnos. Por ejemplo, si una empresa se decide por la publicidad en redes sociales, debe tener en cuenta qu\u00e9 clase de usuarios encontrar\u00e1 en cada una de ellas.<\/p>\n
\nEl precio de una campa\u00f1a publicitaria var\u00eda mucho seg\u00fan la plataforma escogida. Por ejemplo, la inversi\u00f3n inicial que necesita una campa\u00f1a en redes sociales (sobre todo en\u00a0Facebook) es bastante peque\u00f1a, por lo que suele ser una buena opci\u00f3n para comenzar.<\/p>\n
\nHay muchos motivos por los que crear una campa\u00f1a de publicidad: captar clientes nuevos, fidelizar clientes, fortalecer la imagen de marca, informar de nuevos productos\u2026 Y para cada uno de ellos habr\u00e1 que actuar de forma distinta. En primer lugar, cada objetivo supone lanzar un mensaje diferente. Si la empresa quiere captar clientes nuevos, el anuncio deber\u00e1 informar de los productos de la compa\u00f1\u00eda de una forma atractiva para el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
\nLa imagen de marca de una empresa depende de muchos factores. Su logotipo, los colores que utiliza o el tono con el que se dirige a sus clientes son algunos de los elementos que influyen en c\u00f3mo la perciben los consumidores. Una buena imagen de marca har\u00e1 que nuestra empresa destaque entre las dem\u00e1s y que los consumidores la reconozcan f\u00e1cilmente.<\/p>\n
\nHay una gran variedad de formas de hacer\u00a0publicidad digital. La m\u00e1s tradicional es la compra de espacios publicitarios en los medios, pero hay muchas otras opciones. Entre ellas, podemos encontrar algunas como\u00a0Google Ads, que permite aparecer en los primeros puestos de las b\u00fasquedas de Google con la etiqueta \u00abanuncio\u00bb encima de la web; campa\u00f1as en redes sociales, email marketing o marketing de contenidos.<\/p>\n
\nImpulsar el SEO es esencial para cualquier negocio en la era\u00a0digital. Conseguir un buen posicionamiento SEO permite aparecer en los primeros resultados de Google sin tener que pagar. Con \u00e9l, cualquier empresa puede conseguir m\u00e1s visibilidad y atraer m\u00e1s visitas a su web, al tiempo que mejora su credibilidad y su reputaci\u00f3n.<\/p>\n
\nA la hora de invertir en\u00a0publicidad digital, es importante diversificar. El presupuesto total debe ir para varios anuncios o campa\u00f1as. Si es la primera vez que un aut\u00f3nomo o pyme hace publicidad, lo m\u00e1s recomendable es realizar una campa\u00f1a que no suponga una inversi\u00f3n excesiva y monitorizar los resultados para saber si la campa\u00f1a est\u00e1 teniendo \u00e9xito. As\u00ed, sabremos si hay que reconducir la estrategia, invertir m\u00e1s dinero en la pr\u00f3xima o si hay que descartarla en el futuro. En caso de tener dudas sobre el dinero a invertir y c\u00f3mo analizar el impacto conseguido, lo mejor es acudir a agencias especializadas en marketing y publicidad digital.<\/p>\n