{"id":5527,"date":"2020-08-28T12:00:56","date_gmt":"2020-08-28T17:00:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5527"},"modified":"2020-08-28T10:36:42","modified_gmt":"2020-08-28T15:36:42","slug":"marketing-digital-twitter-y-el-mundo-gamer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/marketing-digital-twitter-y-el-mundo-gamer\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: Twitter y el mundo gamer"},"content":{"rendered":"

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En los \u00faltimos meses, el crecimiento de las competencias de videojuegos profesionales y amateur, han despertado el inter\u00e9s de las audiencias. Como es natural, el acercamiento de las marcas con un p\u00fablico objetivo de alto inter\u00e9s no se hace esperar. Juegos como Call of Duty, Fornite, Fifa y Code: Dragon Blood, re\u00fanen a millones de personas que comparten sus avances y reacciones, principalmente, en las redes sociales. Es por eso, que en P&M les compartimos datos oficiales de c\u00f3mo las marcas est\u00e1n interactuando con esta audiencia por medio de Twitter, teniendo presente el gran alcance de los e-games.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo interact\u00faan las marcas con la audiencia gamer en Twitter?<\/h3>\n

Durante la primera mitad de 2020, la conversaci\u00f3n gamer o sobre videojuegos alcanz\u00f3 su punto m\u00e1ximo hasta 1 mil millones de Tweets, un incremento de 71% en comparaci\u00f3n al a\u00f1o anterior. La combinaci\u00f3n entre videojuegos y Twitter es m\u00e1s natural de lo que parece ya que, de acuerdo con datos de Twitter, se trata de una audiencia donde 62% confirman su inter\u00e9s por el gaming, superando en un 10% al promedio de personas en Internet.<\/p>\n

Durante los \u00faltimos meses, las marcas han debido replantear sus t\u00e1cticas, estrategias y prop\u00f3sito debido a la emergencia mundial de salud. No obstante, industrias como los videojuegos y los esports han atravesado un momento valioso para conectar con las audiencias, en tiempos de distanciamiento social.<\/p>\n

\u201cEstamos viendo una nueva \u00e9poca de oro en la industria de los videojuegos, y en Twitter se ve reflejado en la aceleraci\u00f3n de la conversaci\u00f3n y en los contenidos sobre e-sports y gaming. Hoy Twitter representa una de las mayores oportunidades para que las marcas conecten con audiencias j\u00f3venes, en este territorio\u201d, comenta Patrick Suquet, Sales Manager de Twitter para LATAM.<\/p>\n

Generar expectativas de un lanzamiento a trav\u00e9s de Twitter<\/h3>\n

Y es que en Twitter tanto los grandes publishers de videojuegos, como las compa\u00f1\u00edas que producen sus propios sistemas de entretenimiento, han canalizado sus lanzamientos en forma de Tweets. Un ejemplo claro es el de PlayStation (@PlayStation) y su pr\u00f3ximo sistema, el PlayStation 5, el cual a trav\u00e9s de Twitter innov\u00f3 la forma de unirse a la conversaci\u00f3n a finales de marzo, para as\u00ed generar expectativas sobre su consola.<\/p>\n

Hasta ahora, la marca ha utilizado varias estrategias en el servicio para potencializar su lanzamiento y conectar con los gamers en Twitter: primero, con un Branded emoji para el Hashtag #PS5; despu\u00e9s con una Tendencia Promocionada de Spotlight, uno de los productos de Twitter que combina clips de video de 6 segundos o .GIFs en los resultados de la pesta\u00f1a Explorar, as\u00ed como la opci\u00f3n First View, la cual coloca dicho video en la primera posici\u00f3n de la Tendencia. A trav\u00e9s de esto, PlayStation aument\u00f3 la conversaci\u00f3n a nivel global sobre la marca en un 89%, siendo la tendencia no. 1 a nivel mundial durante dos d\u00edas en junio, y aumentando 4X el engagement promedio de la industria.<\/p>\n

Combinando el poder del video con la conversaci\u00f3n<\/h3>\n

Otro lanzamiento relevante fue el de Code: Dragon Blood (@CodeDragonBlood), el cual combin\u00f3 una serie de productos en Twitter como formatos de ads, pasando por producto de respuesta directa, clics a un sitio web y MAP (Promoci\u00f3n de Apps en M\u00f3viles, por sus siglas en Ingl\u00e9s). El juego se prepar\u00f3 para su salida en Jap\u00f3n en abril pasado, como una de las grandes apuestas de Tencent (@TencentGames) y el primer t\u00edtulo de la compa\u00f1\u00eda en elevar el lanzamiento a trav\u00e9s de soluciones que lograran 3 objetivos: generar inter\u00e9s sobre el juego, que las personas hablaran de \u00e9l y todo lo anterior se viera reflejado en acciones muy puntuales, como la descarga del t\u00edtulo.<\/p>\n

Para Tencent el objetivo de la campa\u00f1a no solo era que sus fans en Twitter descargar\u00e1n su juego, sino que despertara una conversaci\u00f3n en torno a ello, por lo cual implementaron productos de video premium en los resultados de B\u00fasqueda en Twitter. As\u00ed, Code: Dragon Blood se convirti\u00f3 en el videojuego nuevo m\u00e1s descargado en Jap\u00f3n durante abril, acompa\u00f1ado de un enorme volumen de conversaci\u00f3n y el Trending Topic no. 1 en el pa\u00eds.<\/p>\n

Momentos \u00fanicos de los e-sports en tiempo real<\/h3>\n

Para los e-sports, el distanciamiento social ha simbolizado una forma novedosa de implementar sus competencias y conectar con las personas. Tal ha sido el caso de la Overwatch League (@overwatchleague) y la Call of Duty League (@CODLeague), las cuales han optimizado la conversaci\u00f3n global en Twitter en torno al video gamer. Ambas compa\u00f1\u00edas renovaron su acuerdo con el servicio durante Q1 2020 para incluir highlights de los momentos m\u00e1s emocionantes y relevantes de su competencia. Estos clips, que se generan pr\u00e1cticamente en tiempo real, son una forma \u00fanica para que la audiencia en Twitter conecte con sus equipos y jugadores favoritos de esports.<\/p>\n

En Twitter, las marcas tienen una oportunidad \u00fanica para adaptarse y seguir creando v\u00ednculos con las personas. Ahora y siempre, conecta con la audiencia m\u00e1s relevante a trav\u00e9s de los grandes eventos o lanzamientos en el servicio.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.america-retail.com\/marketing-digital\/marketing-digital-twitter-y-el-mundo-gamer\/<\/a><\/div>\n
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