{"id":5534,"date":"2020-09-01T18:00:49","date_gmt":"2020-09-01T23:00:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5534"},"modified":"2020-09-01T11:35:56","modified_gmt":"2020-09-01T16:35:56","slug":"marketing-digital-el-drip-marketing-y-las-campanas-de-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/marketing-digital-el-drip-marketing-y-las-campanas-de-email\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: El Drip marketing y las campa\u00f1as de email"},"content":{"rendered":"

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En este post hablamos sobre una t\u00e9cnica de\u00a0email marketing\u00a0que viene us\u00e1ndose desde hace a\u00f1os y que es realmente efectiva, pero quiz\u00e1s poco conocida. Se basa en una\u00a0segmentaci\u00f3n\u00a0pura de los usuarios y de un an\u00e1lisis de su comportamiento para poder enviar en el momento ideal el mail con el que logremos impactarle.<\/p>\n

Todo esto\u00a0bajo el paraguas de la automatizaci\u00f3n<\/strong>\u00a0con el objetivo de poder establecer las secuencias de env\u00edo en funci\u00f3n de los par\u00e1metros que determinemos oportunos gracias a nuestra polivalente\u00a0API\u00a0que podr\u00e1s integrar con tu web o sistema de gesti\u00f3n.<\/p>\n

El\u00a0Drip Marketing, Drip Mailing o Marketing por Goteo,<\/strong> en castellano, toma su nombre del riego por goteo o gota a gota. Para aquellos poco familiarizados con la jardiner\u00eda o agricultura os diremos que es el sistema de riego m\u00e1s eficaz que existe porque economiza el consumo de agua proporcion\u00e1ndole la cantidad suficiente a la planta para que mantenga la tierra h\u00fameda.<\/p>\n

Seguro que con esta explicaci\u00f3n ya establec\u00e9is un analog\u00eda con esta estrategia: enviar emails muy seleccionados, en el momento preciso y manteniendo siempre el mayor engagement con el destinatario.<\/p>\n

Gracias a la estrategia de Drip Marketing podemos elaborar un programa de env\u00edos \u201cgoteando\u201d con mails informaci\u00f3n relevante para nuestros suscriptores durante un periodo determinado y en funci\u00f3n de cuando consideremos que existe una oportunidad de impactar y\/o vender.<\/p>\n

Ventajas del Drip o Mailing Marketing<\/h3>\n

Segmentaci\u00f3n<\/strong>: Cumplimos una de las m\u00e1ximas en cuanto a email marketing se refiere, enviar solo a aquellos destinatarios a los que creamos puede interesar esa newsletter.<\/p>\n

Personalizado<\/strong>: No solo porque el asunto del mail o el cuerpo del mail lleve su nombre, si no porque le estamos enviando informaci\u00f3n relevante en el momento preciso.<\/p>\n

Automatizaci\u00f3n<\/strong>: Podemos poner en \u201cpiloto autom\u00e1tico\u201d nuestra campa\u00f1a estableciendo una secuencia de emails en funci\u00f3n del comportamiento del destinatario. A esto se le denomina marketing automation y, bien planteado, puede ahorrarnos mucho trabajo mec\u00e1nico a la hora de elaborar nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n

Contenido din\u00e1mico<\/strong>: Podemos combinar esta estrategia con la posibilidad de enviar newsletters totalmente personalizadas (dise\u00f1o, textos e im\u00e1genes) gracias al\u00a0contenido din\u00e1mico, del que hablamos recientemente, con el objetivo de lograr un mayor impacto, incrementar la\u00a0tasa de apertura\u00a0y el CTR de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Estrategia din\u00e1mica<\/strong>: En funci\u00f3n de los resultados que vayamos obteniendo gracias al estudio de las m\u00e9tricas podremos modificar y ajustar la campa\u00f1a a nuestros objetivos, no es para nada una estrategia cerrada e inamovible.<\/p>\n

Incrementa el ROI y las conversiones<\/strong>: al realizar env\u00edos sobre contactos bien segmentados en funci\u00f3n de su comportamiento lograremos incrementar la rentabilidad de las campa\u00f1as.<\/p>\n

Qu\u00e9 deber\u00edas evitar en tus campa\u00f1as de Drip Marketing<\/h3>\n