![\"\"](\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/gjhj-300x176.jpg\")
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A la hora de escoger los canales en cuyos brazos desean refugiarse los anunciantes no pueden permitirse el lujo de quitar al ojo a los cambios eternamente mutables en el\u00a0consumo de medios\u00a0pero tampoco a la forma en que es percibida la publicidad en los m\u00faltiples soportes a su disposici\u00f3n.\u00a0\u00bfEn qu\u00e9 canales deben entonces clavar la pupila las marcas? \u00bfD\u00f3nde resultan los anuncios particularmente irritantes a ojos del consumidor?<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por\u00a0Offerista,\u00a0en t\u00e9rminos de accesibilidad los canales que ofrecen un mejor rendimiento a los anunciantes son la televisi\u00f3n (35,8%), los folletos impresos (29,6%) y la radio (27.2%).<\/strong>\u00a0Disfrutan, en cambio, de un alcance mucho m\u00e1s limitado la publicidad exterior (7,5%) y las revistas (6,2%).<\/p>\n La mejor accesibilidad de ciertos soportes de publicitarios no se traduce necesariamente, no obstante, en una percepci\u00f3n m\u00e1s positiva de los anuncios que all\u00ed se abren paso. No en vano,\u00a0el 70% de los consumidores tilda de molesta la\u00a0publicidad en televisi\u00f3n.<\/strong>\u00a0Sacan tambi\u00e9n particularmente de sus casillas al consumidor los anuncios en el ordenador (64,5%) y en el m\u00f3vil (57,9%).<\/p>\n Por otra parte,\u00a0los canales publicitarios m\u00e1s informativos son desde el punto de vista del consumidor los folletos impresos (46,9%), los diarios (42,8%) y las revistas (36,4%).<\/strong>\u00a0A la cola atendiendo a su naturaleza informativa est\u00e1n, en cambio, la publicidad en televisi\u00f3n (18,5%) y los anuncios que se abren paso en los ordenadores (17,7%).<\/p>\n En lo que la credibilidad se refiere, salen en realidad mal parados casi todos los soportes, si bien los mejores posicionados son los diarios (8,1%) y los peores los ordenadores (2,5%).<\/p>\n La publicidad en televisi\u00f3n es la que m\u00e1s saca de sus casillas al consumidor<\/strong><\/p><\/blockquote>\n A la hora de espolear las ventas los canales m\u00e1s eficaces son los folletos impresos (20,5%) seguidos de los smartphones (12,4%), mientras que las radio ostenta el t\u00edtulo de \u00abfarolillo rojo\u00bb (4,3%).<\/strong>\u00a0As\u00ed y todo, las diferencias son m\u00e1s que ostensibles en los distintos grupos de edad. Solo el 6% de los consumidores mayores de 55 a\u00f1os considera que la publicidad m\u00f3vil da fuelle efectivamente a las ventas, mientras que entre los j\u00f3venes de entre 25 y 34 a\u00f1os la proporci\u00f3n escala hasta el 25%.<\/p>\n