![\"\"](\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/customer-lead-online-696x464-1-300x200.jpg\")
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En marketing\u00a0no solo es importante saber cu\u00e1nta gente te visita de forma online, tambi\u00e9n has de saber de d\u00f3nde vienen.<\/p>\n
Identificar los diferentes tipos de tr\u00e1fico web hace que puedas segmentar a la audiencia y ver cu\u00e1les son las acciones que est\u00e1n funcionando para conseguir tus objetivos.<\/p>\n
Para que lo tengas muy claro, en este art\u00edculo encontrar\u00e1s una gu\u00eda de todas las\u00a0fuentes de tr\u00e1fico web<\/strong>. \u00a1Vamos a verlas!<\/p>\n Llamamos \u00abtr\u00e1fico web<\/strong>\u00bb a las visitas que llegan a nuestro sitio web. Para analizar correctamente el tr\u00e1fico web, tenemos que poder distinguir entre el n\u00famero total de\u00a0visitas<\/strong>\u00a0durante un periodo determinado y el n\u00famero de\u00a0visitantes<\/strong>\u00a0\u00fanicos, puesto que es posible que una misma persona haya accedido varias veces al sitio. Tambi\u00e9n tendremos que tener en cuenta factores relacionados con la\u00a0calidad de la visita<\/strong>, como la duraci\u00f3n o el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas.<\/p>\n El\u00a0tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>\u00a0es el n\u00famero de visitantes que ingresan a un sitio web despu\u00e9s de hacer una b\u00fasqueda en Google u otros motores de b\u00fasqueda y hacer clic en uno de los enlaces de la p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n Este tipo de tr\u00e1fico web puede suponer un porcentaje muy significativo de las visitas a largo plazo. Para conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico, es necesario aplicar t\u00e9cnicas de\u00a0optimizaci\u00f3n para buscadores (SEO)<\/strong>.<\/p>\n A menudo se dice que el tr\u00e1fico org\u00e1nico es gratis, pero esto no es del todo cierto. Aunque no est\u00e1s pagando directamente por cada clic, optimizar tu web para SEO implica una inversi\u00f3n inicial de tiempo y recursos y un cierto mantenimiento.<\/p>\n El\u00a0tr\u00e1fico directo<\/strong>\u00a0incluye a los visitantes de\u00a0varios or\u00edgenes distintos<\/strong>:<\/p>\n Para no perder tr\u00e1fico directo potencial, nos interesa que las URL de nuestro sitio sean limpias, sencillas y f\u00e1ciles de recordar. Tambi\u00e9n podemos invitar a los usuarios a guardar nuestra web en sus favoritos para volver a visitarla en el futuro.<\/p>\n Este tipo de tr\u00e1fico web hace\u00a0referencia<\/strong>\u00a0a las personas que entran en un sitio web\u00a0haciendo clic desde un enlace de otro sitio<\/strong>, por ejemplo, un blog o un foro.<\/p>\n Incrementar el tr\u00e1fico de referencia pasa por buscar colaboraciones activas con otras webs, por ejemplo, a trav\u00e9s del guest posting o enviando nuestro sitio a directorios. Eso s\u00ed, siempre debemos tener en cuenta las pol\u00edticas sobre enlaces de Google y otros buscadores para evitar posibles penalizaciones.<\/p>\n Si estamos haciendo\u00a0campa\u00f1as de email marketing<\/strong>, podremos saber cu\u00e1ntos usuarios han llegado a nuestra web a trav\u00e9s de ellas y as\u00ed medir su efectividad.<\/p>\n Pero no tienes porqu\u00e9 quedarte ah\u00ed, ya que los programas de gesti\u00f3n de email marketing aportan mucha m\u00e1s informaci\u00f3n sobre lo que est\u00e1 ocurriendo con cada uno de tus emails: tasa de entrega, tasa de apertura, clics en los enlaces, clics totales, clics \u00fanicos\u2026<\/p>\n Para mejorar el tr\u00e1fico web procedente de email marketing, te recomendamos dos\u00a0buenas pr\u00e1cticas<\/strong>:<\/p>\n Este tipo de tr\u00e1fico se refiere a los visitantes que llegan tras\u00a0hacer clic en la publicaci\u00f3n de una red social<\/strong>. Puedes discriminar entre las diferentes redes sociales y, en el caso de que los usuarios hayan llegado a trav\u00e9s de una publicaci\u00f3n en tus perfiles de marca, puedes profundizar m\u00e1s en los datos sobre clics e interacciones.<\/p>\n Este tipo de tr\u00e1fico se refiere a los visitantes que llegan tras hacer clic en un\u00a0anuncio de pago por clic<\/strong>\u00a0en una red social, por ejemplo,\u00a0Facebook Ads.<\/p>\n Adem\u00e1s de saber c\u00f3mo de efectivos son los anuncios en redes sociales para atraer visitas y c\u00f3mo se comportan los usuarios cuando llegan a tu web, las propias plataformas de social ads tambi\u00e9n te aportan un mont\u00f3n de datos sobre tus campa\u00f1as, por ejemplo, la demograf\u00eda y los intereses de los usuarios.<\/p>\n En esta categor\u00eda entrar\u00edan los usuarios que llegan a tu web tras hacer clic en\u00a0un anuncio de\u00a0Google Ads,\u00a0Yahoo Ads\u00a0u otras plataformas similares<\/strong>.<\/p>\n Tenemos que tener en cuenta que estas plataformas incorporan diferentes tipos de anuncios y ubicaciones. Por ejemplo, con Google Ads puedes colocar un anuncio en los resultados de b\u00fasqueda, lanzar una campa\u00f1a en YouTube o poner banners en sitios de terceros, entre otros. Para poder valorar adecuadamente los resultados, tendremos que distinguir entre diferentes tipos de campa\u00f1a.<\/p>\n Los anuncios en buscadores son una manera muy efectiva de conseguir tr\u00e1fico a corto plazo y un excelente complemento a las estrategias de posicionamiento org\u00e1nico o SEO. Para optimizar los resultados, es necesario prestar mucha atenci\u00f3n a la orientaci\u00f3n por palabras clave y ubicaciones y dedicar tiempo al mantenimiento y la optimizaci\u00f3n de tu cuenta.<\/p>\n\u00bfCu\u00e1les son los tipos de tr\u00e1fico web?<\/h2>\n
1) Tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/h3>\n
2) Tr\u00e1fico directo<\/h3>\n
\n
3) Tr\u00e1fico de referencia<\/h3>\n
4) Email marketing<\/h3>\n
\n
5) Redes sociales<\/h3>\n
6) Paid media<\/h3>\n
7) Paid search<\/h3>\n
8) Tr\u00e1fico offline<\/h3>\n