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Desde hace unos a\u00f1os, el mercado espa\u00f1ol se ha convertido en uno de los principales objetivos dentro de la estrategia de expansi\u00f3n de cualquier compa\u00f1\u00eda. Este es el caso de la adtech italiana\u00a0Beintoo, que recientemente ha incorporado a\u00a0Roberto San Valent\u00edn<\/strong>\u00a0como nuevo Sales Director para Espa\u00f1a por su conocimiento del mercado.<\/p>\n Andrea Campana<\/strong>, CEO de la compa\u00f1\u00eda nos habla sobre c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda italiana se est\u00e1\u00a0afianzando con fuerza en el mercado espa\u00f1ol\u00a0despu\u00e9s de que\u00a0Mediaset\u00a0comprara la tecnol\u00f3gica y lo que ha supuesto para la compa\u00f1\u00eda este cambio de velocidad.<\/p>\n El experto analiza adem\u00e1s hacia d\u00f3nde\u00a0 apunta la industria publicitaria y el sector de la data mobile y nos descubre c\u00f3mo puede una adtech como Beintoo mejorar los procesos de advertising en el ecosistema digital de los anunciantes.<\/p>\n Recientemente hab\u00e9is incorporado a Roberto San Valent\u00edn como nuevo Sales Director para Espa\u00f1a. \u00bfQu\u00e9 significa su incorporaci\u00f3n en vuestra estrategia?<\/strong><\/p>\n El mercado espa\u00f1ol representa una gran oportunidad de expansi\u00f3n internacional para Beintoo, a pesar del dif\u00edcil a\u00f1o que estamos atravesando.<\/p>\n Beintoo ofrece servicios de\u00a0marketing de proximidad y location intelligence basados en tecnolog\u00eda propia<\/strong>\u00a0y es fundamental poder exportar nuestros productos y replicar la historia de \u00e9xito de Italia en el resto de Europa. Hemos optado por nombrar a Roberto como responsable de pa\u00eds Espa\u00f1a porque estamos convencidos de que su conocimiento del mercado y su experiencia en empresas tecnol\u00f3gicas son fundamentales para tener \u00e9xito. Roberto ya nos ha ayudado a cambiar de ritmo en muy poco tiempo.<\/p>\n Nuestra capacidad para recopilar y analizar datos y comprender el comportamiento del consumidor ser\u00e1 \u00fatil para todo el grupo<\/em><\/p><\/blockquote>\n A pesar de que Beintoo lleva activo en Espa\u00f1a varios a\u00f1os, su posici\u00f3n se afianz\u00f3 en este mercado recientemente, tras la compra de Mediaset. \u00bfQu\u00e9 ha supuesto esta compra? \u00bfQu\u00e9 significa para el grupo este cambio de velocidad?<\/strong><\/p>\n Tener un socio que hable nuestro idioma detr\u00e1s tuyo es fundamental para dar una direcci\u00f3n clara a la empresa. No se trata solo de un cambio de velocidad, sino de insertar nuestros productos en una estrategia m\u00e1s amplia que incluye cross device, customer journey y omnichannel strategy.\u00a0Nuestra capacidad para recopilar y analizar datos y comprender el comportamiento del consumidor ser\u00e1 \u00fatil para todo el grupo.<\/strong><\/p>\n El ecosistema est\u00e1 cambiando a pasos agigantados. \u00bfQu\u00e9 estrategias est\u00e1 desarrollando la compa\u00f1\u00eda para adaptarse a \u00e9l?<\/strong><\/p>\n La innovaci\u00f3n y la formaci\u00f3n siempre han sido las dos grandes pautas sobre las que hemos construido la empresa. Innovaci\u00f3n para ayudar a las marcas a perseguir a un consumidor que cambia de h\u00e1bitos cada vez m\u00e1s r\u00e1pido. Y formaci\u00f3n para contar con el equipo m\u00e1s preparado y competente del mercado. Nuestros colaboradores son consultores capaces de ayudar a las marcas a encontrar r\u00e1pidamente nuevas soluciones de comunicaci\u00f3n .<\/p>\n Como Adtech, \u00bfc\u00f3mo puede Beintoo ayudar a las compa\u00f1\u00edas a mejorar sus procesos de advertising en el ecosistema digital?<\/strong><\/p>\n Ponemos a disposici\u00f3n de las marcas dos elementos importantes: el primero, datos que nos hablan de los intereses e intenciones reales de los consumidores, gracias al seguimiento de las tiendas visitadas y acuerdos con proveedores de datos exclusivos. El segundo, datos que cuentan las conversiones, que muestran c\u00f3mo el budget publicitario realmente ha llevado al consumidor a comprar un producto o ir a una tienda.\u00a0Somos \u00abmedia agnostic\u00bb y nuestros clientes compran tecnolog\u00eda imparcial y precisa.<\/strong><\/p>\n \u00bfCree que es necesario para una adtech tener partners activos en la publicidad tradicional?<\/strong><\/p>\n La publicidad ahora es omnicanal<\/strong>\u00a0y todos los clientes planifican TV, Radio, OOH y Digital al mismo tiempo. Beintoo nace para integrar su DMP con todos estos medios y ofrecer un sistema de atribuci\u00f3n multicanal que funcione para todos ellos. La adquisici\u00f3n por parte de Mediaset va precisamente en esta direcci\u00f3n.<\/p>\n