{"id":5622,"date":"2020-09-23T18:00:31","date_gmt":"2020-09-23T23:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=5622"},"modified":"2020-09-23T09:04:09","modified_gmt":"2020-09-23T14:04:09","slug":"por-que-el-marketing-movil-es-ahora-mas-importante-que-nunca-para-marcas-y-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/por-que-el-marketing-movil-es-ahora-mas-importante-que-nunca-para-marcas-y-empresas\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 el marketing m\u00f3vil es ahora m\u00e1s importante que nunca para marcas y empresas"},"content":{"rendered":"

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La crisis del coronavirus ha impactado en la estrategia de marketing. La entrada en la llamada nueva normalidad y el hecho de que los ciudadanos empezasen a retomar algunos de los comportamientos de la vida ‘normal’ y cotidiana previa a la crisis hab\u00eda llevado a pensar que la estrategia de marketing y publicidad de antes de la crisis podr\u00eda volver en cierto grado.<\/p>\n

Sin embargo, la necesidad de mantener la distancia social y las recomendaciones de salir de casa lo menos posible ante los repuntes de los contagios han llevado a que se vuelva a tener que ajustar qu\u00e9 hacer y c\u00f3mo. En este nuevo contexto, el m\u00f3vil ser\u00e1 una herramienta crucial para llegar a los consumidores.<\/p>\n

En el mundo previo a la crisis, el marketing m\u00f3vil era ya una pieza clave para conectar con los consumidores. El comportamiento de los usuarios estaba cada vez m\u00e1s vinculados a esos terminales, m\u00e1s presentes en su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

Por tanto, las marcas deb\u00edan integrarlos cada vez m\u00e1s a su actividad y posicionarlos de un modo m\u00e1s destacado en su estrategia de marketing y publicidad. En estos meses, en los que las compa\u00f1\u00edas necesitan reposicionar qu\u00e9 hacen y c\u00f3mo, el m\u00f3vil es una soluci\u00f3n para encontrar un canal que siga siendo activo.<\/p>\n

Los dos puntos claves que aporta el m\u00f3vil<\/h2>\n

Como apuntan en un\u00a0an\u00e1lisis\u00a0en\u00a0Clickz<\/em>, aunque los consumidores est\u00e9n encerrados en sus casas o pasen m\u00e1s tiempo en ellas, el m\u00f3vil no ha perdido peso. M\u00e1s bien todo lo contrario. El marketing m\u00f3vil es crucial porque permite llegar hasta los consumidores y porque adem\u00e1s cubre vac\u00edos que dejaron otros canales.<\/p>\n

Adem\u00e1s, a\u00f1aden en el an\u00e1lisis, el m\u00f3vil aporta puntos clave para la estrategia de marketing.<\/p>\n

El m\u00f3vil est\u00e1 siempre presente: en cualquier lugar y en cualquier momento<\/strong><\/p>\n

Este es el primer punto que hace que no solo el m\u00f3vil sea crucial en el marketing de la nueva normalidad, sino tambi\u00e9n en la estrategia generalizada de marketing. Los consumidores est\u00e1n pegados al m\u00f3vil. Pr\u00e1cticamente todo el mundo tiene uno de estos dispositivos.<\/p>\n

Las estad\u00edsticas que aportan en el estudio son las de EEUU, donde el 96% de los adultos tiene un m\u00f3vil. En Espa\u00f1a,\u00a0datos<\/a>\u00a0de Deloitte hablan de una penetraci\u00f3n del 92% de smartphones entre los consumidores. El 94% de esos usuarios reconoce adem\u00e1s haber usado el dispositivo en las \u00faltimas 24 horas.<\/p>\n

Todo ello, retomando las recomendaciones del an\u00e1lisis de\u00a0Clickz<\/em>, hace que el m\u00f3vil deba ser una parte fundamental de la estrategia. Adem\u00e1s, los marketeros deben comprender que el mobile marketing est\u00e1 lejos de ser simple. La estrategia debe seguir muchas \u00e1reas y terrenos y abordar muchos formatos. Desde el SMS (que a\u00fan funciona para algunos nichos de audiencia) al email marketing pasando por apps y social media marketing, el mobile marketing tiene muchas caras.<\/p>\n

La estrategia debe ser efectiva y flexible<\/strong><\/p>\n

Eso lleva a otra de las cuestiones claves que debe marcar la estrategia de mobile marketing, La estrategia debe ser dise\u00f1ada y ejecutada para cumplir con las tres m\u00e1ximas del marketing m\u00f3vil. Debe ser efectiva, flexible y f\u00e1cil de implementar.<\/p>\n

Es lo que dicen los datos sobre lo que ocurre con el m\u00f3vil. Es efectivo porque tiene un ROI elevado, flexible porque permite adaptarse a m\u00faltiples necesidades y v\u00edas de conexi\u00f3n con el mercado y f\u00e1cil de implementar porque supone integrar tecnolog\u00eda f\u00e1cil de usar en lo que se est\u00e1 haciendo.<\/p>\n

Pegados a nuestros m\u00f3viles<\/h2>\n

Pero adem\u00e1s, y m\u00e1s all\u00e1 de lo que se\u00f1alan en el an\u00e1lisis, los datos de los estudios apuntan una creciente importancia de los terminales m\u00f3viles. En sus casas, los consumidores han pasado m\u00e1s tiempo consumiendo contenidos y accediendo a redes sociales y sus smartphones han sido la puerta de acceso m\u00e1s habitual para hacerlo.<\/p>\n

Algunos estudios hablan de un\u00a0crecimiento del tiempo de uso de las apps\u00a0m\u00f3viles durante la cuarentena y se han registrado\u00a0m\u00e1ximos hist\u00f3ricos en conexiones\u00a0a internet. Estos meses han servido para impulsar redes sociales (v\u00e9ase el caso de TikTok) o enganchar a los usuarios a m\u00faltiples juegos m\u00f3viles, al tiempo que han normalizado y popularizado el\u00a0uso de recursos como el m-commerce.<\/p>\n

Y, si los consumidores pasan m\u00e1s tiempo en sus m\u00f3viles y hacen m\u00e1s cosas a trav\u00e9s de ellos, es l\u00f3gico que el marketing m\u00f3vil se posicione como todav\u00eda m\u00e1s fundamental en la estrategia de marketing.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/21\/34195\/marketing-movil-ahora-mas-importante-nuncapara-marcas-empresas.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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